Dove tuo Kamppiin filtterivapaata kauneutta juhlivan selfiekopin

Dove tuo peilipintaisen selfiekopin Helsingin Kamppiin 1.–2. lokakuuta. Ympäri Pohjoismaita levittäytyvät selfiekopit ovat osa Doven Itsetuntohanketta ja kampanjaa, jonka tavoitteena on kiinnittää huomiota siihen, miten sosiaalinen media luo paineita erityisesti nuorille tytöille. Doven teettämän tutkimuksen mukaan muun muassa sosiaalista mediaa varten muokatut epärealistiset kuvat vahingoittavat tyttöjen itsetuntoa.

Idea kampanjasta syntyi Doven teettämästä kyselytutkimuksesta*. Kyselyn mukaan nuoret tytöt kokevat paljon paineita ulkonäkönsä muokkaamisesta sosiaalista mediaa varten. Jopa 10–13-vuotiaat tytöt muokkaavat ulkonäköään kuviin, joita julkaisevat itsestään. Tutkimuksen mukaan yli puolet (53 %) 10–17-vuotiaista suomalaisista tytöistä käyttää filttereitä ulkonäkönsä muokkaamiseen ja seitsemän kymmenestä (72 %) uskoo, että heidän täytyy näyttää kuvassa täydelliseltä jakaakseen sen sosiaalisessa mediassa.

– Vaikka kuvien muokkaaminen onkin jo arkipäivää myös nuorten keskuudessa, puolet kyselyyn vastanneista tytöistä toivoisi, ettei kukaan voisi muokata valokuviaan, sanoo Unileverin Beauty & Personal Care -kategorian Pohjoismaiden markkinointijohtaja Ilse Siekkinen.

Osa tytöistä pitää tutkimuksen mukaan itseään kauniimpana sosiaalista mediaa varten muokatuissa kuvissa kuin oikeassa elämässä. Lähes kolmasosa (29 %) 10–17-vuotiaista tytöistä pitää enemmän siitä, miltä näyttävät, kun omia valokuvia on muokattu. Lähes viidesosa (18 %) tytöistä kokee, että ei näytä tarpeeksi hyvältä ilman kuvanmuokkausta. Joka neljäs (25 %) 10–17-vuotias tyttö on lisäksi huolissaan siitä, että ei voi näyttää tosielämässä samalta kuin sosiaalisessa mediassa.

Selfiekoppi peilaa tosielämän kaunetta

Lähes kaikki valokuvat muokataan nykyään ennen julkaisemista. Käsittelemättömät kuvat ovat epätavallinen poikkeus. Doven selfiekopissa voi ottaa muokkaamattoman kuvan ja nähdä kauneutta sellaisena kuin se on, todellisena. Kopin pinta on peililasia ja se on tapetoitu kyselyn tuloksilla.

– On surullista, että niin monet nuoret tytöt eivät ole tyytyväisiä itseensä ja tuntevat suurta painetta muokata selfieitään. Mielestämme on aika tehdä asialle jotain. Haluamme muuttaa kuvaa siitä, mitä ajatellaan kauniina. Selfiekoppi kiinnittää huomiota siihen, kuinka sosiaalisen median luomat paineet vahingoittavat nuorten itsetuntoa. Samalla se kannustaa omaksumaan käsityksen tosielämän kauneudesta, kertoo Siekkinen.

Selfiekopissa voi vierailla 1.–2. lokakuuta Kampissa Helsingissä. Helsingin lisäksi selfiekopit löytyvät Tukholmasta ja Kööpenhaminasta.

Käänteinen selfie -kampanjan avulla Dove haluaa vaikuttaa selfiekulttuurin haitallisten vaikutusten torjumiseen nuorten tyttöjen parissa ja vahvistaa heidän itsetuntoaan. Kampanja on osa Doven Itsetuntohanketta.

Lisätiedot:

Ilse Siekkinen
Nordic Head of Marketing
Beauty & Personal Care, Unilever
[email protected]

dove.com/itsevarmuus

* Tutkimus toteutettiin 15.4.–31.5.2021 ja siihen vastasi yhteensä 508  10–17-vuotiasta suomalaista tyttöä. Tutkimuksen toteutti Syno.