Vuoteen 2050 mennessä 2 miljardia maailman väestöstä odotetaan olevan yli 60-vuotiaita. Tästä kokonaismäärästä 3,2 miljoonaa on vähintään 100-vuotiaita. Vanhuksia on siis enemmän kuin alle 15-vuotiaita lapsia ja nuoria. Tämän vuoksi syntyi tarve muuttaa käsityksiä ikääntymisestä ja työkyvystä. Eurooppalainen startup Just Happy Days käynnisti #noagecampaign -hankkeen yhteistyössä Porton yliopiston ja IPRN – International Public Relations Network -verkoston kanssa.
#noagecampaign -hankkeen tarkoituksena on lisätä tietoisuutta nuorempien sukupolvien keskuudessa ja tukea sukupolvien välistä keskustelua. Seuraavan kahden kuukauden aikana kampanja keskittyy kahdeksaan henkilöesimerkkiin. Tarkoituksena on lisätä tietoisuutta siitä, että väestörakenteen kehityksen haaste on kiireellisesti otettava huomioon ja vanhempaa väestöä on hyödynnettävä yhteiskunnan toiminnassa.
Kampanjalle antaa kasvonsa kahdeksan 46-76-vuotiasta alansa ammattilaista. He ovat António Gonçalves(76-vuotias, muotialan yrittäjä), Carlos Coelho (55-vuotias, tuotemerkin luoja), Claudia Jacques (55-vuotias, suhdetoiminta), Elsa Carvalho (46-vuotias, liikenainen ja muotitoimittaja), Eugénio Campos (56-vuotias, liikemies ja jalokivikauppias), Gisela Pereira (73-vuotias, saksalainen eläkkeellä oleva konsulaatti), Nídia Freitas (76-vuotias, eläkkeellä oleva opettaja ja kielenhuoltaja) ja Vasco Ribeiro (46-vuotias, yliopiston professori). Kampanjaan osallistuu myös 18 Porton yliopiston opiskelijaa kahdeksasta maasta. Heitä haastateltiin ikääntymisestä ja he analysoivat mielikuviaan kahdeksasta kampanjaan osallistuneesta henkilöstä.
#noagecampaign -hanke on toteutettu muotialalla toimivan startupin toimesta. Muodin alalla ikäleimautuminen on erityisen suuressa roolissa, mutta ongelmaa ei esiinny kuitenkaan yksinomaan muodin parissa, vaan laajasti eri aloilla.
–Yli 45-vuotiaat työttömät kokevat laajalti syrjintää työmarkkinoilla ja ongelma pahenee vuosittain, kertoo Just Happy Days perustaja ja muotitoimittaja Elsa Carvalho.
–Aktiivinen ja terveellinen ikääntyminen on perusoikeus. IPRN-verkostolla on tärkeä syy tukea #noagecampaign -hanketta, sillä kansainvälisenä organisaationa, jolla on 50 viestintätoimistoa ympäri maailmaa, sitoutumisemme ja viestintämme auttavat levittämään kampanjan sanomaa viidelle mantereelle. Mikään ikä ei ole paras ikä, sanoo IPRN-verkoston toimitusjohtaja Luís González.
Lisätiedot:
Just Happy Days on portugalilaista alkuperää oleva eurooppalainen startup-yritys, joka perustettiin vuonna 2018. Se on monen tuotemerkin englanninkielinen verkkokauppa, joka tarjoaa käyttäjille kattavan ostoskokemuksen yli 30 vähittäiskaupassa. Kansainvälisen yrityksen päämarkkinat ovat Indonesiassa, Angolassa, Brasiliassa ja Portugalissa, ja asiakkaita löytyy myös Intiasta, Vietnamista, USA:sta ja Espanjasta.
IPRN on perustettu vuonna 1995. Organisaation tarkoituksena on tarjota paikallista tietoa ja globaalia tavoitettavuutta asiakkaille, jotka etsivät PR- ja viestintäpalveluita markkinoilla ympäri maailmaa. IPRN:llä on jäseniä Pohjois- ja Etelä-Amerikassa, Euroopassa, Afrikassa, Lähi-idässä ja Kaukoidässä. Kaikkiaan lähes 50 jäsenellä on 7000 työntekijää, ja yritysten kokonaisliikevaihto on yli 4,3 miljardia euroa.
Kampanjavideo: https://bit.ly/2tk71Eb
Kampanjan kuvitus: https://bit.ly/2MK20eU
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1