Paras kokonaisvaltaisesti digiä hyödyntävä B2B-kampanja:
https://www.almamedia.fi/uutishuone/uutinen/03-06-2019-tässä-ovat-kevätkauden-parhaat-digikampanjat
Raadin kommentit: Hyvin suunniteltu kampanja, jossa digiä hyödynnetty kokonaisvaltaisesti. Ronski, mutta toimiva toteutus.
Mobiilin työn tuotannonohjausjärjestelmiä rakennus- ja infra-alalle tarjoava Fluent Progress halusi kasvattaa tunnettuuttaan monikanavaisella kampanjakokonaisuudella.
Ostetun median ratkaisuksi valittu monipuolinen toteutus Kauppalehdessä ja Tekniikka&Taloudessa tuottikin tuloksia useilla eri mittareilla, kirvoittaen ylistäviä kommentteja.
Tavoitteena tunnettuuden kasvattaminen
Monikanavaisen kampanjan tavoitteena oli nostaa paitsi koko yrityksen, myös erityisesti sen Fluent Planner, Fluent Fix ja Fluent Go! -sovellukset käsittävän Fluent Construction -tuotannonohjausjärjestelmän tunnettuutta tavoitellussa kohderyhmässä. Kampanjalla haluttiin tavoittaa rakennusyhtiöiden ylintä johtoa ja päällikkötasoa.
Monikanavaisessa kokonaisuudessa ostetun median kanaviksi valittiin Kauppalehti ja Tekniikka&Talous
Fluent Progress toteutti kampanjan monikanavaisena kokonaisuutena, jossa viestinnän ja markkinoinnin välineinä käytettiin niin omaa, ostettua kuin ansaittuakin mediaa. Kaikkia markkinoinnin toimenpiteitä myös linkitettiin kampanjan aikana ristiin keskenään.
Mainostaja niin ikään rytmitti myyntinsä toimenpiteitä samaan aikatauluun, ja ennen markkinointiviestinnän aloittamista kirkastettiin tuotteistuskulmat Fluent Construction -tuoteperheen osalta.
Ostetun median kumppaniksi Fluent Progress halusi toimijan, joka tavoittaisi halutun kohderyhmän mahdollisimman kokonaisvaltaisesti. Tähän tarpeeseen parhaaksi ratkaisuksi todettiin Alma Talentin päättäjäyleisöjä tavoittavat mediat. Yhteistyössä Alman edustajan kanssa mainostaja pääsikin kartoittamaan ja ideoimaan kokonaisuuteen sopivaa ostetun median pakettia, johon lopulta valittiin Kauppalehti sekä Tekniikka&Talous.
Molemmissa medioissa kampanjan näkyvyys maksimoitiin videobannereilla ja sisältömarkkinoinnin artikkeleilla. Lisäksi Tekniikka&Taloudessa julkaistiin printtimainontaa, ja sisältömarkkinoinnin artikkeleita lukeneille myös re-targetoitiin sekä desktop- että mobiilimainontaa. Ostettua kampanjaa myös tuettiin mm. mainostajan omia medioita hyödyntämällä sekä muulla ulkoisella viestinnällä.
Kampanjavideo
https://www.youtube.com/watch?v=CD-nADXW_zE&t=2s
Sisältömarkkinointiartikkelit
Kauppalehti Studio:
Tekniikka&Talous:
Erinomaiset tulokset useilla eri osa-alueilla
Kampanja nosti selkeästi Fluent Progressin sekä Fluent Construction -tuoteperheen tunnettuutta kohderyhmässä. Mainostaja sai huomattavan määrän yhteydenottoja, ja useiden potentiaalisten asiakkaiden kanssa keskusteluissa päästiin etenemään myös pidemmälle. Kampanja kiinnitti myös rakennusalan koulutusta tarjoavien oppilaiden kiinnostuksen, minkä seurauksena Fluent Progress pääseekin lähiaikoina julkistamaan uusia, kiinnostavia uutisia.
Kampanjan voidaankin todeta olleen todella onnistunut useiden eri osa-alueiden, kuten luovien ratkaisujen ja kertyneen datan kautta tarkasteltuna.
Mainostaja kommentoikin tiedostavansa entistä paremmin pitkäjänteisen tekemisen merkityksen markkinoinnissa, ja aikovansa jatkossakin panostaa tunnettuuden kasvattamiseen innovatiivisia, monikanavaisia ratkaisuja hyödyntäen.
”Huikea juttu, että kokonaisvaltaisesti digiä hyödyntävä B2B-kampanjamme on voittanut Alma Median kauden parhaan digikampanjan. Pitkäaikainen yhteistyömme asiakkaamme kanssa on selkeästi kantanut hedelmää ja tästä on hyvä jatkaa”, toteaa kampanjan suunnitellut Marko Alanko,Account Director, Harkonsalo & Vesa viestintätoimistosta.
“Iso kiitos koko tiimille ja erityisesti Markolle, joka on innovatiivisesti ja innostuneesti vienyt projektin maaliin eri osa-alueilla. Alma Median ennakkoluuloton asenne nosti entisestään koko kampanjatiimimme tekemisen meininkiä”, summaa Marjo Danielsson, toimitusjohtaja, Fluent Progress RT Oy
Kampanja
Tehokkuutta kehiin – Rakentaminen digiaikaan!
Asiakas: Fluent Progress RT Oy
Viestintätoimisto: Harkonsalo & Vesa Public Relations Oy
Strateginen ja operatiivinen toteutus: Marko Alanko, Marjo Danielsson, Antti Järvi & Fanny Hagan
Grafiikka: Anne Muhonen
Video: Juha Hanhinen
Lisätietoja
Fluent Progress, Marjo Danielsson, toimitusjohtaja, +358 50 499 9531, [email protected]
Harkonsalo & Vesa Public Relations Oy, Marko Alanko, Account Director, +358 40 512 2688, [email protected]
Fluent Progress RT Oy on noin 16 asiantuntijan teknologiayritys, joka tarjoaa ja tuottaa digitaalisia palveluita rakennus- ja infra-alalle. Fluentin ratkaisut mahdollistavat monimuotoisen mobiililaitteilla tapahtuvan sähköisen tiedonkeruun, tallennuksen, analysoinnin ja tiedonsiirron eri järjestelmien välillä. Tavoitteena on mahdollistaa toimivampi tulevaisuus teknologian avulla. Toimistot sijaitsevat Joensuussa sekä Espoossa. www.fluentprogress.fi
Harkonsalo & Vesa Public Relations Oy on uuden ajan viestintätoimisto.Tutkimme ja ymmärrämme liiketoiminnan tarpeesi ja muotoilemme kohderyhmiäsi kiinnostavan ja kilpailijoista erottuvan tarinan ja viestit. Viestinnän ja markkinoinnin ammattilaisemme suunnittelevat ja tuottavat tarvittavat materiaalit ja ottavat tarvitsemasi tilan omassa, ansaitussa ja ostetussa mediassa aina tarpeen mukaan. Yhdistämme vahvan strategisen otteen sisällöntuotantoon ja rakennamme tarvitsemasi näkyvyyden. https://www.harkonsalovesa.fi Katso yritysvideomme: https://bit.ly/2QPySnu
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1