Lahden seutu matkailukohteena näkyy lähiviikkoina näyttävästi erityisesti pääkaupunkiseudulla asuville. ”Lähellä, mutta totta” -kokonaisuuden tavoitteena on houkutella kotimaan matkailijoita Lahden seudulle. Samalla lanseerataan Visit Lahti – Lakeland Finland uudistunut ilme. Näkyvyys toteutetaan pääosin digitaalisten kanavien kautta, mutta mukana on myös Helsingin Sanomien etusivu.
Visit Finland on Business Finlandin yksikkö, joka vastaa valtakunnallisena matkailualan asiantuntijana ja aktiivisena toimijana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä. Business Finland/Visit Finland on jakanut Suomen neljään suuralueeseen; pääkaupunki, saaristo, Lakeland ja Lappi. Lahden seutu kuuluu Järvi-Suomeen.
Lahden seutu toteuttaa ensimmäisenä Suomessa Lakeland Finland -ilmeen jalkautusta alueelliselle tasolle. Seudullisen matkailun ilmeen uudistuksen piti alun perin suuntautua kansainvälisille markkinoille, mutta korona laittoi suunnitelmat pikavauhtia uusiksi. Visit Lahti jalkauttaa parhaillaan ilmettä suomenkielisiin markkinointi- ja viestintäkanaviin sisältäen mm. syksyllä uusiutuvat verkkosivut sekä sosiaalisen median kanavat.
- Korona-ajan muutokset kohderyhmiemme matkailumotiiveissa näkyivät ensimmäisenä nettisivuillamme. Kun sivuiltamme yleensä etsitään eniten tietoa Lahden seudun tapahtumista, vaihtuivat kävijöiden tekemät haut keväällä Lahden seudun luontoreitteihin ja luontoretkikohteisiin sekä mökkimajoitukseen, Lahti Regionin ilmeuudistuksesta vastaava Tiina Kallio kertoo. Visitlahti.fi-sivuilla on vuosittain yli miljoona kävijää.
Koska ulkomailta Suomeen matkustaminen tyrehtyi keväällä, Visit Lahden näkyvät toimenpiteet kohdennettiin pikavauhtia kansainvälisten markkinoiden sijaan kotimaan matkailijoihin.
- Lahden seudun matkailun kärkiä ovat mm. puhdas järviluonto ja monipuoliset urheilu- ja liikuntamahdollisuudet. Meillä on kirkasvetiset järvet, Salpausselät ja harjut. Niiden muodostama Salpausselkä Geopark -alue tarjoaa paljon aktiivisen tekemisen mahdollisuuksia ympärivuotisesti. Tavoittelemme luonnosta ja aktiivisesta elämäntavasta hyvinvointia hakevia lomailijoita, jotka ovat kiinnostuneet myös vaikkapa maatilatoreista, pienpanimoista tai pientapahtumista, Kallio listaa.
Lähellä, mutta totta -viesti kohdennetaan Helsinki - Espoo - Vantaa -alueelle ja uutena kohderyhmänä ovat yleensä ulkomaille suuntaavat, jotka etsivät nyt matkailumahdollisuuksia kotimaassa.
Seuraavaksi kansainvälisille markkinoille
Business Finlandin kansainvälisestä markkinoinnista vastaavan johtajan Heli Jimenezin mukaan Suomi ei ole maailmalla kovinkaan tunnettu. Siksi tarvitaan vahva ja yhtenäinen maabrändi, joka luo Suomesta matkailijoita kiinnostavan mielikuvan.
- Suomen matkailukonsepti ponnistaa kansallisista erityispiirteistä, kuten puhtaasta luonnosta, onnellisuudesta ja vastuullisuudesta. Näiden teemojen ympärille rakentuvat myös Lakelandin aluebrändi sekä Lahden seudun matkailubrändi. Kirkastetut ydinviestit ja yhtenäinen visuaalinen ilme ovat matkailumarkkinointialueitamme yhdistävä punainen lanka, Jimenez kertoo.
Hän sanoo, että niin Suomi-brändin kuin alueellisenkin tunnettuuden rakentaminen ovat pitkäjänteistä työtä. Yhteinen kattobrändi, joka tarjoaa yhtenäiset ydinviestit, visuaalisen ilmeen ja työkalut, säästää kaikilta aikaa, rahaa ja resursseja.
Heli Jimenezin mukaan koko Visit Finland -organisaatio iloitsee Lahden seudun pilottiprojektin etenemisestä.
- Visit Lahti on lähtenyt jalkauttamaan yhteistä Järvi-Suomi mielikuvaa intohimolla ja ennakkoluulottomasti. Business Finlandin näkökulmasta Lahdessa on hienosti ymmärretty, että yhdessä olemme enemmän, hän summaa.
Lisätietoja
Lahden seutu – Lahti Region Oy, toimitusjohtaja Raija Forsman, puh. 040 516 2803
Business Finland/Visit Finland, Senior Director Heli Jimenez, puh. 050 594 3832
Mittavan koronakriisistä selviytymiseen keskittyvän kotimaanmatkailun kokonaisuuden mahdollistavat Lahden seutu – Lahti Region Oy:n hankkeet:
Päijät-Hämeen matkailun selviytymisstrategia -hanke
Päijät-Hämeen urheilu-, matkailu- ja ympäristöliiketoiminnan kasvu Aasian markkinoilla -hanke
Tuotteistuksesta tulokseen 2.0 - Päijät-Hämeen matkailu- ja tapahtumasidonnaisten yritysten kansainvälistymisohjelma -hanke
* * *
Lahden seutu - Lahti Region Oy vastaa seudullisena markkinointi- ja myyntiyhtiönä alueen vetovoiman vahvistamisesta matkailun osalta. Yhtiön toiminnallisia kokonaisuuksia ovat matkailun markkinointi, matkailullisen imagon rakentaminen, matkailupalveluiden myynninedistäminen, myynti ja välittäminen, uusien tapahtumien hankinta yhdessä kuntien kanssa sekä matkailun kehittäminen. Yhtiön toiminta-ajatuksen pohjana ovat Lahden kaupunkiseudun kilpailukykystrategia sekä maakunnallinen matkailu- ja tapahtumastrategia. Lahden seudun aluemarkkinointia tehdään Visit Lahti-brändillä sekä alabrändillä Visit Päijänne.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1