Lääkekonserni Takedan suomalainen tytäryhtiö Takeda Oy kehitti uudenlaisen Calcifit-tuoteperheen luuston ja lihasten hyvinvointiin. Kalsiumia tarvitsevat jo yhä nuoremmat, koska maidon juonti Suomessa vähenee. Takedan pitkäaikainen markkinointikumppani OSG Agency sai tehtäväksi luoda uuden brändin, joka tavoittaa myös nuoret ikäryhmät ja aktiiviset liikkujat.
Uudet Calcifit-tuotteet ovat olleet myynnissä apteekeissa ja verkkoapteekeissa marraskuusta 2019 alkaen. Tuoteperheessä on kolme erilaista tuotevaihtoehtoa, joista kukin sisältää tarkoin harkitun yhdistelmän kalsiumia, muita kivennäisaineita ja vitamiineja.
Marraskuussa lanseeratun Calcifit-tuoteperheen nimi, pakkausdesign ja brändistrategia ovat OSG Agencyn käsialaa.
– Kalsium on aikaisemmin mielletty kivennäisaineeksi, jota tarvitaan vasta seniori-iässä.
Calcifitin kaltaisia turvallisia ja luotettavia kalsiumtuotteita kaipaavat kuitenkin jo nuoret aikuiset monista eri syistä. Yksi syy on se, että monet kuluttajat ovat vähentäneet maitotuotteiden käyttöä, kiteyttää OSG Agencyn asiakkuusjohtaja Matti Rautiainen.
Brändinä Calcifit sopii nykyaikaisen aktiivisen ihmisen elämäntapaan. Tätä halutaan viestiä sekä hyvää kuntoa ja sisäistä voimaa viestivällä nimellä ja dynaamisella pakkausdesignilla.
– Tutkimuksemme mukaan uudenlaisille kalsiumravintolisille on kysyntää. Suunnittelimme Calcifit-kalsiumravintolisästä kolme erilaista vaihtoehtoa erilaisten käyttäjien tarpeisiin, kertoo Marketing Manager Ville Nikkarinen Takedasta.
Kaikissa tuotteissa on kalsiumia, jonka lisäksi niihin on lisätty muita käyttäjäryhmittäin tarpeellisia kivennäisaineita tai vitamiineja.
– Tuotteiden nimet helpottavat sopivan tuotteen valintaa. Calcifit Active on suunnattu urheilijoille tai aktiivisesti liikkuville: tuotteessa on kalsiumia, magnesiumia, kuparia, mangaania ja C-vitamiinia. Kalsiumia, D3-vitamiinia ja foolihappoa sisältävä Calcifit Vital sopii raskautta suunnitteleville ja raskaana oleville. Calcifit-tuoteperheen ainoa purutabletti on raikas ja hyvänmakuinen Calcifit Tasty, jossa on kalsiumin lisäksi D3-vitamiinia, Nikkarinen sanoo.
Calcifit-tuotteet eivät sisällä laktoosia, gluteenia, maitoa, soijaa, suolaa, sokeria eikä säilöntäaineita. Calcifit Active sopii vegaaneille; Calcifit Vital ja Calfit Tasty vegetaristeille.
Tuotetietoa apteekeissa ja verkossa
Tuotteiden löytymistä apteekeissa helpottavat vahvan tuoteilmeen ohella myymälämateriaalit, kuten lihaksiston ja luuston toimintaa kuvaavat markkinointivideot, hyllypuhujat ja muut tuoteinfot.
Ravintolisät eivät korvaa monipuolista ruokavaliota. Lisätietoa Calcifit-tuotteista ja niiden saantisuosituksista löytyy verkkosivustolta osoitteesta calcifit.fi.
Yhteydenotot:
Matti Rautiainen, asiakkuusjohtaja, OSG Agency, 040 063 0051
Ville Nikkarinen, Marketing Manager, Takeda Oy, 040 041 5824
Tutustu tuotteisiin:
www.calcifit.fi
Tiimi, OSG Agency:
Olli Hakkarainen, Graphic Designer; Virve Passi, Planner/Copywriter; Mika Reinikainen, Creative/Art Director; Tarja Silde, Account Manager; Teemu Väliheikki, Digital Director; Anton Pick, Junior Web Developer
Kumppanit:
Turkka Syrjäläinen, Whitepoint Digital; Simo Orpana, Studio Bad Mama
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1