Viestintätoimisto Drumin teettämän kyselytutkimuksen mukaan yrityksen kuva työnantajana heijastuu voimakkaimmin sen henkilöstöstä. Tutun ihmisen suosittelulla ja mahdollisuudella tutustua yrityksen työntekijöihin ja heidän työhönsä on suuri merkitys tulevan työpaikan valinnassa. Toimialoista paras työnantajakuva on vastausten perusteella tieteellä, tutkimuksella ja teknologialla, huonoin sosiaali- ja terveysalalla. Kyselytutkimuksen toteutti verkkokyselynä Kantar, ja siihen vastasi tuhat työikäistä suomalaista.
Merkityksellisyys, työkulttuuri ja palkkaus ovat ykkösasioita
Tärkeimmiksi hyvää työpaikkaa määrittäviksi asioiksi kyselyssä nousivat työn merkityksellisyys, palkkaus ja työkulttuuri. Mukavat työkaverit mainittiin myös varsin usein yhtenä hyvän työpaikan piirteenä. Hyvän esimiehen merkitys on vastausten perusteella työkavereihin verrattuna huomattavasti pienempi, ainakin mielikuvatasolla.
Palkkauksen kohdalla kiinnostavaa on, että sen merkitys tuntuisi nousevan selvästi vasta 40 vuoden iässä. Palkkaus on myös kyselyn perusteella miehille selvästi tärkeämpi asia kuin naisille.
Työnhakija kaipaa konkretiaa, ei korulauseita
Se, mitä yrityksessä todella tehdään, jää ihmisille kyselyn perusteella hyvin usein hämäräksi. Peräti kaksi kolmasosaa (67 %) vastaajista katsoo, että monien yritysten ja organisaatioiden kohdalla on vaikeaa saada selvää, mitä ne oikeastaan tekevät. Noin puolet (48 %) kokee, että työnantajat eivät ylipäätään kerro itsestään riittävästi potentiaalisille työnhakijoilleen verkkosivuillaan.
– Työnantajakuvan rakentamisessa pätevät ihan samat säännöt kuin viestinnässä yleensäkin. Pitäisi puhua niin, että tulee ymmärretyksi. Olisi myös hyvä miettiä enemmän sitä, mikä vastaanottajaa kiinnostaa, ei vain sitä, mistä itse olisi mukava kertoa. Ihmiset kaipaavat konkretiaa eivätkä korulauseita. Hyvä tapa viestin kiteyttämiseen voisi olla selkeiden työnantajalupausten muotoileminen, sanoo kyselytutkimusta Kantarin kanssa toteuttamassa ollut Drumin partneri ja suunnittelija Mikko Koivulehto.
Vastaajilta kysyttiin myös, mitkä heidän mielestään olisivat yrityksille hyviä tapoja kertoa itsestään työnantajina. Näissä korostuu voimakkaasti mahdollisuus tutustua yrityksen työntekijöihin ja siihen, mitä yrityksessä todella tehdään.
Hyvin moni työnhakija (72 %) tahtoisi olla yhteydessä johonkin yrityksen työntekijään ja kysyä työpaikasta suoraan häneltä. Kahdeksan kymmenestä (80 %) vastaajasta myös uskoo, että yrityksen työntekijöiden kertomukset työpaikastaan vaikuttavat merkittävästi käsityksiin yrityksestä. Erityisesti jonkun tutun suosittelulla koetaan olevan suuri merkitys työpaikkaa harkittaessa – näin uskoo 83 prosenttia vastaajista.
Tiede, tutkimus ja teknologia kärjessä – sosiaali- ja terveysala pohjalla
Kyselyssä selvitettiin myös ihmisten yleisiä käsityksiä eri toimialojen yrityksistä tai muista organisaatioista työnantajina. Eniten positiivisia mainintoja saivat tiede ja tutkimus (66 %) sekä teknologia-ala (samaten 66 %). Noin puolet vastaajista koki myös koulutuksen, teollisuuden, metsätalouden, energia-alan ja viestintäalan myönteisinä. Heikoin työnantajakuva puolestaan oli sosiaali- ja terveysalalla (41 % kielteisiä mainintoja).
Kyselyyn vastanneista noin joka viides kertoi etsivänsä itse aktiivisesti töitä. Peräti 70 % ilmoitti olevansa kuitenkin valmis harkitsemaan uutta työpaikkaa, jos sellaista tarjottaisiin.
Viisi vinkkiä työnantajakuvan parantamiseen:
1. Tarjoa tilaisuus tutustua työpaikkaasi – vaikka virtuaalisesti
2. Anna mahdollisuus keskusteluun työntekijöidesi kanssa
3. Kerro verkkosivuilla mieluummin liikaa kuin liian vähän
4. Älä puhu jargonia, vaan näytä mitä ja miten teillä tehdään – ja ketkä tekevät
5. Kirkasta työnantajalupaus
Kyselytutkimus toteutettiin verkkokyselynä helmikuussa 2020 Viestintätoimisto Drumin toimeksiannosta. Kyselyn toteutti Kantar ja siihen vastasi kaikkiaan 1178 työikäistä suomalaista. Otanta on painotettu edustamaan koko Suomen työikäistä väestöä.
Lisätiedot:
Mikko Koivulehto
Viestintätoimisto Drum
[email protected]
p. 040 555 1313
Drum on luova viestintätoimisto, joka saa aikaan tuloksia. Suunnittelemme ja toteutamme merkityksellistä markkinointiviestintää. Tahdomme olla asiakkaillemme tärkein ja läheisin markkinointiviestinnän kumppani ja tehdä yhdessä työtä, josta voimme olla ylpeitä. Perustettu vuonna 2006, liikevaihto 3,5 M€. www.drum.fi
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1