Ilmastonmuutosta, tasa-arvoa ja taloudellista kasvua koskevien huolien lisääntyessä ”vastuullisesta mediasta” on tullut käsite, jota digitaalisen mainonnan alalla ei ole varaa sivuuttaa. Jotta voimme varmistaa, että digitaalinen mainonta luo arvoa kestävällä tavalla, meidän on harkittava sen vaikutusta brändeihin, julkaisijoihin, kuluttajiin ja ympäristöön.
Vastuullinen media etsii ratkaisuja sisällön kehittämiseen, tuottamiseen ja kaupallistamiseen liittyviin yhteiskunnallisiin ja ympäristöhaasteisiin. Monilla tekijöillä on oma roolinsa sen varmistamisessa, että kuluttamamme ja brändien mainostamiseen käyttämät mediat noudattavat näitä periaatteita ja rakentavat samalla tulevaisuuden toimitusketjua.
Mikä on teknologian rooli?
Teknologian tärkeyden ymmärtämiseksi meidän on muistettava, että mainonta on sisällön jakelun tukijalka. Yhteiskunnan kannalta on kriittistä varmistaa, että sisältö pysyy jatkossakin ilmaisena ja kaikkien saatavilla. Tätä vasten on selvää, että teknologialla tulee olemaan valtava rooli tulevaisuuden toimitusketjussa.
Yksi suurimmista haasteista ovat alati kasvavat energiamäärät, joita digitaaliselle mainonnalle tärkeät toimitusketjut vaativat yhdistäessään kuluttajia esimerkiksi julkaisijoihin, mainostajiin, toimistoihin, kysyntäpuolen alustoihin (DSP), tietoalustoihin ja tarjontapuolen alustoihin (SSP). Meidän vastauksemme tähän on infrastruktuurilähtöisyys: sijoitamme omiin verkkolaitteisiimme ja laitteistoihimme, varmistamme niiden käyttävän uusiutuvaa energiaa ja asetamme ekologiselle kestävyydelle korkeat standardit.
Seuraavana on vuorossa läpinäkyvyys. Ostajien on saatava tietää, millaisen sisällön yhteyteen heidän mainoksensa sijoitetaan, kenelle ne näytetään, millaisia summia toimitusketjun eri osapuolet veloittavat ja millaista arvoa ne tuottavat vastineeksi. Julkaisijoiden on varmistettava, että sisällön yhteydessä näytettävät mainokset ovat laadukkaita ja että toimitusketjun maksujärjestelmä on täysin läpinäkyvä. Tällainen avoimuus edellyttää runsaasti dataa, ja sen siirron on tapahduttava mahdollisimman tehokkaasti ja ympäristöystävällisesti.
PubMatic omistaa infrastruktuurinsa sataprosenttisesti, minkä ansiosta kykenemme hallitsemaan ympäristövaikutuksiamme parhaalla mahdollisella tavalla verrattuna julkisten pilvipalveluiden käyttämiseen. Eri puolilla maailmaa sijaitsevat datakeskuksemme toimivatkin nyt yksinomaan uusiutuvalla energialla, jota saadaan aurinko-, tuuli- ja vesivoimaratkaisuista. Tämä muutos ei ole tapahtunut hetkessä, vaan se on vaatinut useiden vuosien työn, ja lyhyellä aikavälillä myös maksamme enemmän energiastamme. Laajemmin katsottuna kuitenkin hyödymme siitä, että olemme nousseet ekosysteemin hiilipäästöjen vähentämisessä suunnannäyttäjäksi tavalla, joka on linjassa pitkän aikavälin tavoitteidemme kanssa.
Velvollisuuksista ja vastuista
Meidän kaikkien on käärittävä hihamme ja oltava valmiina yhteistyöhön varmistaaksemme, että kestävyys on kaikkien ostamaamme, myymäämme ja kuluttamaamme mediaa koskevien päätösten ytimessä. Kestävyys on nykyisin suuri huolenaihe, jota ei saa jättää huomiotta, eikä kenenkään pidä sälyttää päätöksentekoa muille tai viivyttää omia päätöksiään tiedon puutteen vuoksi. Tiedon lisäämisellä on ja tulee jatkossakin olemaan tärkeä rooli tavoitteiden saavuttamisessa.
Kuluneen vuoden aikana erittäin suuri määrä yrityksiä on alkanut toden teolla hahmottaa, millaisia vaikutuksia median tuotannolla ja kulutuksella on ympäristöön ja yhteiskuntaan. Yhdessä näillä yrityksillä on kyky auttaa muuta ekosysteemiä ymmärtämään, miten vastuullisuutta ja kestävyyttä voidaan mitata ja toimintaa parantaa pitkäjänteisesti. Jakamalla kokemuksia, onnistumisia ja myös epäonnistumisia keskenämme voimme kaikki kehittyä yhdessä ja löytää keinoja mainonnan ympäristövaikutusten pienentämiseen.
Tapaustutkimukset ja muut resurssit ovat äärimmäisen tärkeä apuväline liiketoiminnan tulosten parantamisessa ja näiden kertomusten esittämisessä selkeästi ja mukaansatempaavasti. Näin voidaan taata, että vastuullisuuden käsite kestää ajan hampaan, jatkaa kehittymistään sekä näyttää tien kohti parempaa tulevaisuutta.
Miten vastuullinen media kehittyy?
Vaikka kyseessä onkin verrattain tuore käsite, on tärkeää muistaa, että kaikki onnistuneet projektit vaativat selkeästi määritellyn etenemissuunnitelman, joka pystyy joustamaan riittävästi vaatimusten muuttuessa matkan varrella. Tämän vuoksi meidän on pyrittävä rakentamaan vastuullinen median tarjontamalli, joka tukee laadukkaan journalismin ja sisällön luomista ja huomioi myös kestävyyden, monimuotoisuuden, tasa-arvoisuuden ja osallistamisen kaikilla tasoillaan.
Ekosysteemin ja kulttuurin muuttaminen myönteisesti edellyttää, että brändit ja toimistot varaavat osan mediabudjeteistaan näitä arvoja kannattaville julkaisijoille ja sisällönluojille. Se puolestaan ei onnistu ilman syvempää tutustumista toimittajiin.
Julkaisijoiden näkökulmasta ostajan vaatimuksiin mukautuminen on tuttu asia, joka on epäilemättä mukana tulevaisuuden vastuullisen toimitusketjun rakentamisessa, mutta tarjolla on myös muita ennakoivia keinoja positiivisen muutoksen kiihdyttämiseen. Ensinnäkin olennaista on avoin suhtautuminen ilmastoon. Selkeät, tehokkaat ja avoimet mittaukset lähtevät siitä, että median omistajat ymmärtävät oman ympäristöjalanjälkensä ja kykenevät arvioimaan sitä. Toisekseen tärkeää on läpinäkyvyys omistajuuden, käyttäjäkunnan ja sisällön hankinnan suhteen, sillä se auttaa ostajia löytämään medioita, jotka täyttävät heidän tarpeensa ja joista he ovat valmiita maksamaan lisää.
Lopuksi
Vastuullisessa mediassa on kyse siitä, että ihmisille tarjotaan mahdollisuus tehdä vastuullisia päätöksiä relevanttien ja paikkansapitävien tietojen pohjalta. Kestävien ja vastuullisten valintojen merkitys kasvaa jatkuvasti, ja niistä tulee keskeinen vaatimus vuoden tai kahden kuluessa. Julkaisijoiden, toimistojen sekä teknologia- ja datayritysten on toimittava nyt, jotta ne voivat täyttää brändien kasvavan tarpeen sijoittaa mainosbudjettinsa vastuullisesti.
On myös tärkeää ottaa huomioon, miten nousevat lahjakkuudet ja johtajat voivat vaikuttaa asioihin tällä hetkellä, ja tarjota heille parhaat välineet median vastuullisuuden ja kestävyyden jatkuvaan parantamiseen. Juuri nyt on oikea aika varmistaa, että organisaatiosi seuraavalla sukupolvella on mahdollisuus vakiinnuttaa vastuullisen päätöksenteon keskeinen asema kaikessa median luonnissa, jakelussa ja ostamisessa. Meidän on edistettävä kulttuureja ja ympäristöjä, joissa nuorempia sukupolvia voimaannutetaan osallistumaan, tuomaan mielipiteensä esiin ja jakamaan ideoita. Mitä paremmin onnistumme siinä, sitä nopeammin todellinen muutos voi tapahtua.
Kirjoittaja: Thomas Munck, Country Manager, Nordics at PubMatic
PR-yhteys Suomessa:
Storybound Oy
Laura Ikonen / [email protected] / 050 550 8886
Tietoja PubMaticista
Teknologiayritys PubMatic (Nasdaq: PUBM) maksimoi asiakasarvoa tarjoamalla kehittyneitä ratkaisuja digitaalisen mainonnan toimitusketjuun. PubMaticin mainosalustan avulla voidaan parantaa markkinointi-investointien tuottoa ja tavoittaa kohdennettu yleisö useissa kanavissa ja useilla laitteilla. Ratkaisun ansiosta avoimessa verkossa toimivat digitaalisen sisällön tuottajat voivat paremmin hallita sisältöjensä käyttöä ja niiden kaupallistamista. Vuodesta 2006 lähtien käytössä ollut infrastruktuuripohjainen ratkaisumme on tehostanut datan reaaliaikaista käsittelyä ja hyödyntämistä. Skaalautuva ja joustava innovaatio ohjelmalliseen ostamiseen parantaa asiakkaidemme mainonnan tuloksellisuutta, ja samalla se edistää digitaalisen mainonnan toimitusketjun elinvoimaisuutta ja läpinäkyvyyttä.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1