hasan & partners päivitti brittiklassikko Royal Doultonin: “Aloitamme uuden kappaleen kunniakkaan brändin tarinassa”

hasan & partners päivitti Fiskars Groupin English & Crystal Living -liiketoiminnan Royal Doultonin 200-vuotiaasta klassikosta urbaaniksi lifestylebrändiksi. Uudella brändillä Royal Doulton vastaa nykyajan kuluttajien vaatimuksiin ja lähtee kasvattamaan markkinaosuuttaan kautta maailman. Yhteistyö hasanin kanssa kattoi markkinointiviestinnän kokonaiskonseptin, visuaalisen identiteetin ja globaalin markkinointisuunnittelun.

Royal Doultonin tavoitteena oli modernisoida vanhaa Englantia henkivä brändinsä houkuttelevaksi nykyhetken urbaanille käyttäjäkunnalle, joille sosiaalinen elämäntapa, muotoilun arvostus ja kaupunkikulttuuri ovat arkipäivää.

Brändin tavattua nimitoimistoja Atlantin molemmin puolin, valinta kääntyi hasan & partnersin puoleen.

– Royal Doultonissa yhdistyy modernin markkinoinnin kannalta monta kiinnostavaa näkökulmaa. Ensinnäkin, yli kaksisataa vuotta vanhan legacy-brandin modernisointi ja houkuttelevaksi tekeminen uudelle asiakaskunnalle oli hieno haaste. Toiseksi tehtävässä yhdistyy saumattomasti markkinointiviestinnän ja designin keinot, jotka molemmat ovat hasan & partnersin ydinosaamista, hasan & partners Groupin CEO Eka Ruola sanoo. 

Konsepti vie kaupunkiympäristöön ja aitoihin kohtaamisiin

hasan & partners loi Royal Doultonille markkinointiviestinnän konseptin, jonka ytimessä ovat elämän pienten, täydellisen epätäydellisten hetkien merkityksellisyys ja mikrotarinat, jotka ponnistavat brändin syntysijoilta – Lontoon monimuotoisten kylien ja kaupunginosien elämästä.

– Oli melkoinen kunnia ja valtava haaste päästä uudistamaan tällaista ikonista brändiä. Konsepti on sekä paluu juurille että hyppy uuteen merkityksellisyyteen. Konseptissa toistuu kaksi elementtiä läpi linjan; ensinnäkin ajatus siitä, että elämän merkitys syntyy pienistä hetkistä ja toisekseen Lontoo, kotipaikka ja mielentila, monimuotoinen ja uutta luova makujen, ideoiden ja kulttuurien kohtaamispaikka. Royal Doulton ei ole Lontoon turistiopas vaan brändi heille, joille Lontoon edustama monimuotoinen kaupunkikulttuuri on sitä ominta aluetta elämässä, suunnittelijapari Copywriter Rasmus Stoltzenberg ja AD Jan Jernvall avaa.

Rohkea yhdistelmä täydellisyyttä ja epätäydellisyyttä

Royal Doultonin uuden visuaalisen ilmeen taustalla on ajatus täydellisen epätäydellisestä. 

– Visuaaliset elementit täydentävät toisiaan kontrastien kautta. Värivalinnat edustivat epätäydellisyyttä, selkeä design-gridi täydellisyyttä. Näiden kontrastien kautta halusimme ilmentää brändin rohkeaa ja rentoa olemusta, Royal Doultonin visuaalisen ilmeen suunnittelua vetänyt hasan & partnersin Design Lead Chris Bolton kertoo. 

Uuden kuvamaailman toteuttajaksi valikoitui lontoolainen ohjaaja–valokuvaaja Ben Quinton, joka tunnetaan maailmalla varsinkin matkailu- ja henkilökuvistaan. Benin töitä ovat julkaisseet muun muassa Esquire, Monocle, Telegraph Magazine ja The Guardian Weekend. 

–  Uusi identiteetti kunnioittaa Royal Doultonin pitkää historiaa johtavana englantilaisena design-brändinä. Urbaani elämäntyyli on aina ollut osa Royal Doultonia, ja nyt palautamme brändin takaisin kiinnostavaksi uudelle, designia arvostavalle sukupolvelle, Royal Doultonin Director, Business & Product Management, Carolina Bade toteaa.

Royal Doultonin uudistetun brändin mukaiset markkinointitoimenpiteet ovat käynnistyneet alkuvuodesta 2020. Brändin päämarkkinat ovat USA, Australia ja Iso-Britannia.Royal_Doulton_Life_Made_of_Meaningful_Moments_2020_Campaign_01.tif

Lisätietoja:
Eka Ruola, eka.ruola@hasanpartners.fi, p. 040 8600 234