Juttu, jonka voi lukea vain ilman verkkoyhteyttä – Helsingin Sanomat kampanjoi rauhoittumisen puolesta

Helsingin Sanomissa ilmestyi 10.7. artikkeli, joka käsittelee rauhoittumisen merkitystä mielelle ja keholle. Helsingin Sanomat toteutti aiheen ympärille kampanjan yhteistyössä markkinointitoimisto Staart Oy:n kanssa. Kampanja muistuttaa, että aina ei ole pakko olla online. 

Ihmiset ovat digitaalisten laitteiden vuoksi kaiken aikaa saatavilla, eivätkä aivot silloin saa hetkenkään rauhaa. Tutkimusten mukaan jatkuva netissä pyöriminen, keskeytykset ja multitasking tekevät ihmisistä keskittymiskyvyttömiä ja stressaantuneita.

- Halusimme näin kesän kynnyksellä konkretisoida oivalluttavalla ja hauskalla tavalla, että on ihan ok välillä laittaa netti pois päältä. Tätä varten suunnittelimme verkkoartikkeliin ominaisuuden, jossa jutun voi lukea vain sammuttamalla verkkoyhteyden, kertoo Staartin luova johtaja Juuso Kemi.

Rauhoittumalla, rentouttamalla – toivottavasti jo jutun lukemisen aikana – pää ja koko kroppa alkavat toimia taas paremmin: sydämen syke laskee, hengitys rauhoittuu ja stressihormonit alkavat korvautua mielihyvähormoneilla.

- Osoitamme tämän lukijalle hänen oman kokemuksensa kautta, pakottamalla hetkeksi pois hälinästä. Kyseessä on siis oikeastaan kerronnan keino, jossa lisäämme lukukokemukseen uuden tason, kertoo Helsingin Sanomien designjohtaja Alo Valtere kampanjasta.

- Samalla haluamme sanoa nykyisille ja mahdollisille uusille tilaajille, että Hesarin äärelle kannattaa rauhoittua ja keskittyä lukemaansa.

Kampanjan rentouttava offline-verkkoartikkeli on ollut myös lukijoiden mieleen. Se pomppasi ilmestyttyään Helsingin Sanomien luetuimpien artikkelien kärkeen. Kampanjassa on käytetty printti- ja digimainontaa sekä sosiaalista mediaa.

Artikkeli, jonka voi lukea vain ilman verkkoyhteyttä: 

www.hs.fi/iisisti

Lisätietoa:

Alo Valtere, designjohtaja, Helsingin Sanomat, 050 307 0000

Juuso Kemi, luova johtaja, Staart Oy, 050 550 9427