Aikuisuus ei noudata sääntöjä. Mercedes-Benzin rohkea Grow up -kampanja murtaa mainonnan rajoja
Kun olimme lapsia, meitä kehotettiin seuraamaan unelmia, kunnes aikuistumisen myötä haaveet astronautin ja rokkitähden urasta korvaantuivat aikuisuuteen liittyvillä odotuksilla. Mutta kaikki muuttuu. Niin myös nuorempien sukupolvien käsitys menestyksestä ja aikuisuudesta. Kaikki ei olekaan niin suoraviivaista, vaan aikuistuminen voi olla myös sekavaa ja sotkuista. Tästä kertoo Mercedes-Benzin Grow up -kampanja, joka tavoittelee erityisesti 30–40+-vuotiaita ostajia.
Grow up ei pelkää arkojakaan aiheita
Grow up murtaa perinteisempiä mainonnan rajoja ja tuo täysin uuden näkökulman automarkkinointiin. Keskiössä ei ole auto, vaan elämä. Kampanja pohjautuu viiteen tunteisiin vetoavaan lyhytelokuvaan, jotka sitovat mukaansa Mercedes-Benzin uuden sukupolven automallit: A- ja B-sarja, CLA Coupé ja Shooting Brake sekä GLA. Jokaisen automallin ympärille on luotu oma tarinansa.
Katkeransuloiset ja kauniisti kuvatut kasvutarinat tutkiskelevat aikuisuutta kaikissa sen muodoissa. Ne tuntuvat jokainen omalta mini-draamaltaan, kaukana mainonnasta. Lyhytelokuvissa käsitellään aiheita, joita brändit ovat perinteisesti vältelleet, kuten uskottomuutta ja rikkoutuneita ystävyyssuhteita.
”Grow up -kampanja kertoo nimensä mukaisesti aidosti siitä, millaista on kasvaa isoksi. Elämä on matka, jonka varrella sattuu ja tapahtuu – tätä kutsutaan kasvuksi. Nuoruuden huolettomuutta tai vapautta ei kuitenkaan tarvitse jättää taakse. Yksi kampanjan pääviesteistä onkin sitku-ajattelun haastaminen – elämä on tässä ja nyt”, kertoo Kasper Jansson, Mercedes-Benz-henkilöautojen markkinointipäällikkö.
Elämä on tässä ja nyt -ajattelua tukee myös kampanjassa mukana oleva kuukausirahoitusmalli, joka tuo uuden ajattelutavan ja laskentamallin auton omistamiseen – myös nuoremmalle kohderyhmälle.
Unelmat muuttuvat, niin mekin
Vaikka kukin kasvutarina edustaa eri elämäntilannetta, jokainen löytää varmasti omaan tilanteeseensa sopivan samaistumiskohdan. Iästä huolimatta. Asenne ratkaisee.
”Grow up ei ole vain kampanja, vaan uusi näkemys brändimme kehityksestä. Meidän täytyy pystyä muuttumaan säilyttäen samalla 130 vuoden perinteen tuoma arvokkuus”, Jansson jatkaa.
Grow up on lanseerattu eri puolilla maailmaa, ja kasvutarinoita tukee jatkuva digitaalinen läsnäolo siellä missä kohderyhmätkin ovat. Kampanja jalkautuu parhaillaan Suomeen, jossa sen toteutuksesta vastaa Vehon Mercedes-Benz-henkilöautojen tuoteyksikkö, Valve ja OMD Finland.
Kampanjaan voi tutustua verkossa www.mercedes-benz.fi/growup.
Lisätietoja:
Kasper Jansson, markkinointipäällikkö, Mercedes-Benz, puh. 050 388 8970, [email protected]
Johanna Vuorensola, strategi, Valve, puh. 050 323 8211, [email protected]
