Tutkimus: Viidennes suomalaisista jättää joululahjat ostamatta tai käyttää niihin alle 50 euroa – Joulun trendilahjoja pizzauunit, herätysvalot ja lihashuoltovasarat
- Hintaoppaan kuluttajatutkimuksen* mukaan yleisin joululahjoihin käytettävä rahamäärä on 50–100 euroa (21 prosenttia vastaajista) tai 101–200 euroa (20 prosenttia).
- Kahdeksan prosenttia suomalaisista ei aio ostaa ollenkaan joululahjoja, ja 10 prosenttia käyttää niihin vähemmän kuin 50 euroa.
- 37 prosenttia aikoo suosia joululahjoissa kotimaisia kauppoja, tuotteita tai palveluita. Luku on laskenut viime vuodesta.
- Jouluale on vuoden toiseksi halvin alennusmyynti, mutta viime vuonna 31 prosenttia tuotteista oli halvempi ostaa marraskuun alussa kuin tapaninpäivänä. Hinnat alkavat laskea jo 22.12., eli viime hetken lahjashoppailijat voivat hyötyä alennuksista.
- Hintaopas ennustaa kiireisimmäksi lahjojenostopäiväksi sunnuntaita 12. joulukuuta, ja hittilahjoiksi muun muassa pizzauuneja, herätysvaloja ja hierontalaitteita.
Hintavertailu Hintaopas selvitti suomalaisten joululahjasuunnitelmia. Tutkimuksesta käy ilmi, että yleisin joululahjoihin käytettävä rahamäärä on 50–100 euroa (21 prosenttia vastaajista) tai 101–200 euroa (20 prosenttia). 8 prosenttia tutkimukseen vastanneista ei aio ostaa ollenkaan joululahjoja, ja 10 prosenttia käyttää niihin vähemmän kuin 50 euroa. Lahjahankinnat jäävät siis nolliin tai alle 50 euroon lähes viidenneksellä. 5 prosenttia vastaajista aikoo käyttää lahjahankintoihin yli 500 euroa.
– Suunnitellut joululahjoihin käytettävät rahamäärät ovat pysyneet kutakuinkin samoina viime jouluun verrattuna. Pitkittyneellä koronakriisillä ei siis näyttäisi olevan suurta vaikutusta joulun hankintoihin. Huomionarvoista on, että viime vuonna peräti 43 prosenttia suomalaisista halusi suosia lahjahankinnoissa kotimaisia tuotteita tai palveluita. Tuo luku on nyt pudonnut 37 prosenttiin, Hintaoppaan maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett kommentoi tutkimuksen tuloksia.
Entä milloin joululahjat hankitaan? Yleisin vastaus on, että lahjat hankitaan jo 1–2 kuukautta ennen joulua (30 prosenttia vastaajista), ja toiseksi yleisin ostosaika on joulukuun alkupuolella (29 prosenttia). Reilu neljännes vastaajista eli 27 prosenttia aikoo jättää osan tai kaiken joululahjahankinnoista vasta joulun jälkeisiin alennusmyynteihin.
– Monilla on toive säästää lahjahankinnoissa ja odottaa joulualen alkamista. On myös paljon niitä, jotka hoitavat ostokset viime tingassa: miehistä joka kymmenes (10%) ostaa lahjansa 1–3 päivää ennen joulua, naisista 6 prosenttia. Tämä voi olla fiksua, sillä datamme perusteella hinnat alkavat laskea jo 22.12., joten viime hetken joululahjashoppailijat voivat jo hyötyä alennuksista, Matinvesi-Bassett kertoo.
Jos viime vuosien trendit pitävät paikkaansa, sunnuntai 12. joulukuuta on tänä vuonna kiireisin yksittäinen ostospäivä joululahjakaupoilla. Viime vuonna kyseinen sunnuntai, eli 13. joulukuuta kaksi viikkoa ennen jouluaattoa, oli selkeästi suosituin päivä joululahjojen etsinnässä. Toiseksi kiireisin päivä oli maanantai 14. joulukuuta, eli suomalaisten suurin ostoryntäys näyttäisi tapahtuvan noin 10 päivää ennen jouluaattoa.
Jouluale vuoden toiseksi halvinta shoppailuaikaa, hinnat alimmillaan 25.–26.12.
Hintaopas vertasi joulualen hintoja viime vuoden marraskuun alun ja tapaninpäivän välillä (1.11.2020 ja 26.12.2020). Data osoittaa, että hinnat laskivat marraskuun alusta parhaisiin alennuspäiviin kokonaisuudessaan 2,4 prosenttia. Hinta laski yhteensä 32 prosentilla tuotteista, mutta se myös nousi 31 prosentilla tuotteista. Eli kolmannes tuotteista oli halvempi ostaa marraskuun alussa kuin joulualesta.
– Välipäivän alet eivät yllä samalle tasolle kuin vuoden edullisin ostospäivä Black Friday, jolloin alennusprosentti oli esimerkiksi tänä vuonna 5 %. Kyseessä on kuitenkin vuoden toiseksi paras alejakso ja hyviä löytöjä voi tehdä, kunhan muistaa tutustua hintahistoriaan ja etsiä aidosti parhaat alennukset. Esimerkiksi talviurheiluvälineitä ja tuotteiden vanhempia malleja myydään usein edullisesti pois uusien mallistojen tieltä, Matinvesi-Bassett kertoo.
Hintaoppaan data osoittaa myös, että 16% tuotteista oli 26.12.2020 vähintään 10 prosentin alennuksessa, ja näiden tuotteiden keskimääräinen alennusprosentti oli 24%. Hinnat ovat alimmillaan 25.-26.12. eli heti jouluaaton jälkeen. Isossa kuvassa alennukset pysyttelevät kuitenkin varsin samoissa lukemissa koko joulualen 22.-31. joulukuuta ajan, joten Black Fridayn kaltaista selkeästi parasta yksittäistä alepäivää ei joulun aleviikolta löydy.
– Parhaimmissa kategorioissa alennukset olivat viime vuonna jopa 30–35 prosenttia, joten voi olla fiksua säästää myös lahjaostoksia joulun jälkeiseen aikaan. Eniten alennettuihin tuotteisiin kuuluivat viime vuonna muun muassa erilaiset ruoankypsennysvälineet, Xbox One -pelit, digitaaliset kamerat ja parranajokoneet, Matinvesi-Bassett listaa.
Hintaopas ennustaa: joulun 2021 suosituimmat tuotekategoriat**
- Pizzauunit +458%
- Herätyskellot +289%, erityisesti wake-up light -herätyskellot
- PS5-pelit +274%
- Hierontalaitteet +174%, erityisesti lihashuoltovasarat
- Sähköpotkulaudat +127%
- Espressokoneet +94%
- Ilmankostuttimet +91%
- Hiustenkuivaajat +91%
- Peitot +87%, erityisesti painopeitot
- Lautapelit +66%
- Seksilelut +48%
** Tuotekategoriat, joiden suosio on noussut eniten marraskuussa 2021 viime vuoden vuoden marraskuuhun verrattuna. Prosenttiluku kertoo, kuinka paljon suosio on noussut.
Suosituimmat joulualennusmyyntien kategoriat vuonna 2020
- Matkapuhelimet
- Kuulokkeet
- Pelikonsolit
- Televisiot
- Urheilukellot
- Näytönohjaimet
- Näytöt
- Kannettavat kaiuttimet
- Takit
- Älykellot
* Tutkimus toteutettiin Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa 11.10.–14.10.2021. Verkkokyselyyn vastasi 1000 18–75-vuotiasta suomalaista ja otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan.
Hintaopas kerää kuluttajille yli 1000 verkkokaupan hinnat yhdelle sivulle. Palvelussa on 549 692 indeksoitua tuotetta ja 1145 kauppaa. Ilmainen Hintaopas-sovellus on saatavilla sekä Apple- että Android-puhelimille.
Tietoa julkaisijasta
Lisätietoja: Liisa Matinvesi-Bassett, maajohtaja, hintaopas.fi, [email protected], 050 414 9301
Hintaopas.fi on riippumaton ja Suomen kattavin tuotteiden vertailupalvelu. Hintaopas sisältää yli 1000 Suomessa toimivan verkkokaupan hinta- ja tuotetiedot, jotka helpottavat kuluttajien päätöksentekoa. Hintaoppaan käyttäminen on ilmaista ja läpinäkyvää, koska palvelu kattaa kaikki verkkokaupat huolimatta siitä, ovatko ne Hintaoppaan asiakkaita vai eivät. Sijoitus listalla määräytyy yksin tarjonnan hinnan perusteella. Hintaopas on perustettu vuonna 2002 ja toimii samalla konseptilla seitsemässä maassa. Hintaoppaan omistaa norjalainen mediakonserni Schibsted Media Group, jonka palveluita Suomessa ovat myös Tori.fi, Oikotie ja Lendo.fi.
