Vähittäiskaupan Tutkimussäätiö järjestää yhteistyössä Kaupan liiton kanssa Kaupan tutkimuspäivän, jossa on tällä kertaa aiheena Nykyajan nuoret: arvot, asenteet ja käyttäytyminen.
Osaako kauppa palvella nuoria, tulevaisuuden keski-ikäisiä? Niin digitaalinen ostaminen, mobiilimaksaminen kuin vegaaninen ruokavaliokin yleistyivät aluksi nuorten aikuisten piirissä, ja muuttivat lopulta niin kauppaa kuin muitakin aloja. Jos ei ymmärrä Z-sukupolvea, ei ymmärrä tulevaisuuden asiakasta.
Vähittäiskaupan Tutkimussäätiö on kerännyt syksyn 2018 aikana kuluttaja-aineiston, jossa keskitytään Z-sukupolveen tulevaisuuden kuluttajina. Jyväskylän yliopistossa professori Heikki Karjaluoto on tehnyt aineiston pohjalta tutkimusta, ja ensimmäisiä tuloksia siitä esitetään Kaupan tutkimuspäivässä. Koska aihe on kaupan tulevaisuudelle tärkeä, eri ikäryhmien kuluttamiseen sekä yritysten brändin ja strategian kehittämiseen perehdytään tutkimuspäivässä laajemminkin.
Aika: torstai 31.1. klo 9.30–15.30
Paikka: Radisson Blu Seaside Hotel, Ruoholahdenranta, 3, Helsinki
Ohjelma:
9.00−9.30 Aamukahvi ja ilmoittautuminen
9.30 Avaussanat
Jaana Kurjenoja, puheenjohtaja, Vähittäiskaupan tutkimussäätiö (pääekonomisti, Kaupan liitto)
Nuorten kulutuskäyttäytyminen ajan virrassa
Visa Heinonen, professori, Helsingin yliopisto
Nuorekkaasta brändistä perinteiseksi
Sampo Soinio, kehitysjohtaja, Varusteleka
Miten perinteinen brändi puhuttelee nuoria? Case Kalevala Koru
Lina Leden, Content Manager, Kalevala Koru
11.15–12.15 Lounas
Diginatiivi – totta vai tarua?
Mika Pantzar, professori, Kuluttajatutkimuskeskus, Helsingin yliopisto
Nuoret kuluttajat ja case Biancaneve
Joonas Loueranta, Chief Digital Officer, Biancaneve Oy
13.30–14.00 Iltapäiväkahvi
Teknologian avulla lisää asiakasymmärrystä kivijalkaan
Sari Järvinen, Senior Scientist, VTT
Nuoret vertaiskaupassa: Case Tori.fi
Juha Meronen, toimitusjohtaja, Tori.fi
Nykyajan nuoret – arvot, asenteet, käyttäytyminen
Heikki Karjaluoto, professori, Jyväskylän yliopisto
Keskustelua, päivän lopetus noin klo 15.30
Tervetuloa!
Ilmoittautumiset:
viestintäasiantuntija Anu Ojanen, anu.ojanen(at)kauppa.fi, p. 050 409 2255
Lisätiedot:
viestintäjohtaja Pia Pere-Vanhanen, pia.pere-vanhanen(at)kauppa.fi, p. 040 867 1708
viestintäasiantuntija Anu Ojanen, anu.ojanen(at)kauppa.fi, p. 050 409 2255
Kaupan liitto edustaa elinkeinoelämän suurinta toimialaa kauppaa. Kauppa työllistää noin
300 000 henkilöä Suomessa. Kaupan liiton piirissä on noin 7 000 jäsenyritystä, ja se edustaa sekä vähittäis- että tukkukauppoja elinkeinopolitiikassa ja työmarkkinaedunvalvonnassa.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1