Nordic Commercial Spaces & Communities (NCSC) valde kampanjen med Åbonamnet Pist siit sit viissataa piispist till årets bästa marknadsföringskampanj i Finland 2023. Den genomfördes av Hansakvarteret i samband med Hansailmiö i höstas. Det mycket uppmärksammade konstverket av munkar kommer att representera Finland i NCSC Nordic Awards, där det tävlar om titeln som bästa nordiska marknadsföringskampanj i sektorn för köpcentrum.
Hösten 2023 byggdes ett ätbart konstverk av 750 biskopsmunkar under Hansailmiö i Hansakvarteret. I händerna på den kända tårtskulptören Venla Daffeh bildade munkarna ett fint konstverk med inspiration av valven på Åbo slott och stämningen i Åbo skärgård. Verket var utställt bara en kort stund, då det delades ut munk för munk till de entusiastiska beundrarna som kommit för en kopp kaffe.
"Höstens Hansailmiö var inte bara ett stort mediefenomen, utan också en stor kommersiell framgång. Jämfört med motsvarande evenemang föregående höst uppnådde vi en tvåsiffrig tillväxt i både antal besökare och försäljning. Priset som vi blev tilldelade igår kröner en framgångsrik kampanj som vi arbetat hårt för tillsammans med hela köpcentret", säger Henri Eteläpelto, direktör för köpcentret Hansakvarteret.
Utöver evenemanget med biskopsmunkarna delade Hansakvarteret tillsammans med lokala företag och Åbo stad ut Åbo-kassar till de nya åbobor som flyttat till staden under år 2023, för att önska dem välkomna. Ett jättelikt område för legobygge på Hansatorget lockade också besökare.
"Hörnstenen i vår strategi är att bygga upp fenomen som ger samtalsämnen och en ny anledning att komma till köpcentret. I stället för en prisdriven kampanj har vi använt oss av medel som hör till att bygga upp fenomen", säger Mirva Järvinen, marknadsföringschef på Hansakvarteret.
"Hansailmiö har vidareutvecklats utifrån den feedback vi fått av kunderna. Många har sagt att det inte längre räcker med enbart en prisdriven kampanj för att motivera ett besök i ett köpcentrum, utan nu vill man uppleva kultur och få nya upplevelser. Höstens Hansailmiö nådde mycket väl upp till sina mål, och det är sällan som ett evenemang i ett Åboköpcentrum rapporteras i riksomfattande toppmedier, både hemma och utomlands, så långt borta som i Berlin i Tyskland", ler Järvinen.
NCSC Awards är en årlig tävling med syftet att låta de mest framgångsrika, innovativa och kreativa satsningarna inom köpcentrumsektorn få erkänsla. Som vinnare i den finländska marknadsföringskategorin kommer Hansakvarteret att tävla i den nordiska finalen den 18 september.
Mer information:
Mirva Järvinen, marknadsföringschef, tel. +358 44 286 9791
Hansakvarterets butiker hade en försäljning på cirka 229,6 miljoner euro och cirka 10,5 miljoner besökare under 2023. Hansakvarteret inrymmer närmare 140 företag som sysselsätter cirka 1 600 personer.
hansailmiö2_kuvaajaoliviajanatuinen.jpg
Koko: 0,79 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 1125x1500hansailmiö2_kuvaajaoliviajanatuinen.jpg
Koko: 0,79 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 1125x1500hansailmio_kuvaajaoliviajanatuinen.jpg
Koko: 0,74 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 1500x1125hansailmio_kuvaajaoliviajanatuinen.jpg
Koko: 0,74 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 1500x1125© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1