Neljättä vuottaan toimiva Kuopio-Tahko Markkinointi Oy on tarkistanut strategiaansa ja terävöittänyt sitä vastaamaan nykytilannetta. Jatkuvaa matkailun kehittymistä korostavassa strategiassa on asetettu tähtäin kansainvälistymiseen.
Tarve strategian tarkasteluun syntyi kansainvälisen matkailun muuttuneiden näköalojen ja Kuopio Convention Bureau Oy:n perustamisen myötä.
Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n visio on:
“Vuonna 2025 Kuopio-Tahko alue on Suomen nopeimmin kehittyvä kokous-, tapahtuma- ja matkailualue.”
Visiota täydennettiin huomioimaan kokousmatkailu, jonka markkinointiin panostetaan jatkossa vuoden 2017 alussa perustetun Kuopio Convention Bureau Oy:n kautta.
”Meille on tärkeää keskittyä omaan tekemiseemme ja asettaa uudet kunnianhimoiset tavoitteet, jotta varmistetaan paras tulos markkinoilta nimenomaan jatkuvan kehittymisen ja kehittämisen kautta. Piristyvät talousnäkymät kotimaassa sekä maailman megatrendien ja viime aikojen tapahtumien tuomat muutokset globaaliin matkailukenttään ovat valtava potentiaali nimenomaan Järvi-Suomen matkailulle”, summaa visiota Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n hallituksen puheenjohtaja Ville Puustinen.
Kuopio-Tahko Markkinointi Oy on yhteismarkkinointiorganisaatio, joten markkinoinnin kehittäminen on vision toteutumisessa olennaisin keino.
Kuopio-Tahko Markkinointi Oy on ensimmäisten toimintavuosiensa aikana tehnyt mittavaa markkinointia kaupallisessa mediassa, erityisesti tv-mainonta on vienyt leijonan osan budjetista. Sosiaalisen median mukanaan tuoma murros ihmisten mediankäytössä on kuitenkin otettava huomioon myös markkinoinnissa ja tämän johdosta myös Kuopio-Tahko Markkinointi haluaa lisätä monipuolisen sisällön tuottamista.
Erityinen keskittyminen sisällöntuotannossa keskitetään sellaisiin sisältöihin, jotka tuovat esille valituille kohderyhmille suunnattuja kärkituotteitamme.
”Haaste kasvattaa kansainvälistä näkyvyyttämme on iso ja kaupallisen median kautta meillä ei ole varaa nostaa aluettamme maailman matkailukartalle. Sen sijaan voimme hyödyntää nykyaikaisia digitaalisia väyliä ja tuoda aluetta esille mielenkiintoisten sisältöjen kautta. Tämä tulee olemaan markkinoinnin ensisijainen toimintatapa jatkossa”, kuvailee Ville Puustinen markkinoinnin nykytilaa.
Kansainvälisessä markkinoinnissa haluamme toimia yhteistyössä muun Järvi-Suomen, eli Lakeland-alueen kanssa sekä valtion matkailumarkkinointiorganisaatio Visit Finlandin kanssa. Tässä yhteistyössä Kuopio-Tahko alueesta käytetään jatkossa markkinointinimeä ”Capital of Lakeland”. Nimi kuvastaa alueen asemaa itäisen Suomen ja järvialueen suurimpana kaupunkina väestön, liiketoiminnan ja matkailun osalta.
Kuopio-Tahko alue ei nykyisellään ole tunnettu esimerkiksi kaavailuissa olevilla Kaukoidän markkinoilla. Suomen tasolla puolestaan panostetaan tekemään tunnetuksi Suomea ja sen muutamaa suuraluetta, joista yksi on Lakeland. Kuopio-Tahko alue halutaan asemoida Lakeland alueen sydämeen ja sen keskukseksi.
”Yhteistyössä on voimaa ja siksi olemme voimakkaasti mukana rakentamassa Lakeland-yhteistyötä eri alueiden ja Visit Finlandin kanssa. Haluamme kuitenkin myös säilyttää oman identiteettimme yhteistyön ohella ja siksi profiloimme Kuopio-Tahko aluetta ansaitsemallaan tavalla Järvi-Suomen pääkaupungiksi, eli olemme Capital of Lakeland”, selventää Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n toimitusjohtaja Wille Markkanen.
Kansainvälistymisessä on tavoitemittariksi asetettu kansainvälisestä matkailusta kertyvä matkailutulo: tavoitteena on vuonna 2025 saada alueelle kansainvälisestä matkailusta 150 miljoonaa euroa matkailutuloa vuodessa.
Kuopio-Tahko Markkinointi Oy on Kuopion kaupungin (30%) ja 51 matkailuyrityksen omistama matkailumarkkinointiin keskittyvä yhteismarkkinointiorganisaatio. Kuopio Convention Bureau Oy on Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n 100% omistama tytäryhtiö, joka keskittyy alueen kokous- ja kongressimatkailun markkinointiin.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1