Suomen vanhin alkoholivalmistaja, yli 160-vuotias Lignell & Piispanen, uudistaa brändinsä ja tähtää voimakkaasti kansainvälisille markkinoille Gustav-tuotemerkillään. Myös kotimaassa sisältö ja näkyvyys erilaisissa tapahtumissa vahvistuu. Osana uudistusta yhtiö on luonut ja ulkoistanut päivittäisestä sisällöntuotannosta vastaavien Brand Officerin ja Engagement Officerin tehtävät kuopiolaiselle Taustamarkkinat BGMT:lle.
Kuopiolainen yksityinen perheyritys, vuonna 1852 perustettu Lignell & Piispanen, on vastikään toteuttanut brändiuudistuksen ja vahvistaa sisällöntuotantoaan tähdäten voimakkaasti erityisesti Aasian markkinoille.
- Osana tavoitteitamme olemme tehneet markkinointitiimissämme uudelleenjärjestelyjä. Haluamme monipuolista ja vahvaa sisältöä päivittäiseen sisällöntuotantoon. Meille luonteva ratkaisu on ulkoistaa Brand Officerin eli brändiupseerin ja kohderyhmiemme kanssa muun muassa some-kanavien kautta keskustelevan Engagement Officerin tehtävä sisällöntuotantoyhtiölle, joka tulee toimimaan hyvin läheisessä yhteistyössä oman henkilökuntamme, myyntimme sekä kaiken brändisuunnittelumme kanssa, kertoo Lignell & Piispasen toimitusjohtaja Harri Nylund.
Sisällöntuotantoyhtiö Taustamarkkinat BGMT:n kanssa on 30 –vuotisen historiansa aikana kunnostautunut erityisesti matkailu- ja tapahtuma-alan video-, kuva- ja teksti-sisällöntuotannossa.
Tamperelaisen Jaani Vaahteran yhdessä Lignell & Piispasen kanssa työstämä brändiuudistus nostaa yrityksen markkinoinnin kärkeen innovatiivisen käsityöläisyyden, aidon luonnon maun ja yrityksen pitkän historian tuoman ylittämättömän laadun. Brändin ytimessä on Arctic Craftsmanship, joka korostaa entistä vahvemmin myös yrityksen tekijöitä sekä sosiaalisesti, eettisesti ja ekologisesti kestävää tuotantoa.
- Meidän tavoitteemme on tuottaa Lignell & Piispaselle yrityksen aitoon tarinaan kiinnittyvää sisältöä, joka herättää tunteita ja synnyttää oman maailmansa kokemuksina, joiden aineksia ovat pohjoinen luonto ja sen arvostus, kertoo Taustamarkkinat BGMT toimitusjohtaja Sari Hallikainen.
- Olemme mukana yrityksen kokonaisvaltaisissa markkinointitoimenpiteissä ja niiden suunnittelussa mediayhteyksistä sosiaalisen mediaan, tapahtuma- ja kampanjasuunnitteluun sekä tuotantoon.
Lignell & Piispanen näkyy jatkossa entistä vahvemmin myös erilaisissa tapahtumissa. Vastikään julkaistu yhteistyö Ravintolamestareiden kanssa Kuopion Pannuhuone Gust. Ranin -ravintolassa on yksi askel kohti uusia tuulia ja muita uutuuksia on luvassa.
Yhtiön tärkein vientituote ja viennin keihäänkärki on Gustav-tuotemerkki, joka on jo kansainvälisesti noteerattu. Viime vuonna, 2017, yhtiön Gustav Dill Vodka sai kultaa maustettujen vodkien sarjassa ja Gustav Arctic puolestaan nappasi kultamitalin maustamattomien vodkien sarjassa kansainvälisessä International Wine and Spirit –kilpailussa.
- Kansainvälisessä sisällössä korostuu se luonto, josta Lignell & Piispasen tuotteet syntyvät. Pohjoinen arktisuus ja sen jännittävyys. Yksi näkyvä toimenpide on se, että eriytämme kotimaisen ja kansainvälisen sisällöntuotannon sekä selkiytämme sisällön jakelukanavat, kuten sosiaalisen median sivustot ja tiedottamisen tavat, kertoo Taustamarkkinat BGMT:n tuottaja Tarja Anunti.
- Sisällöntuotantoa ohjaa myös alkoholimainontaan liittyvä sääntely, joka on erilaista meillä Suomessa ja maailmalla.
Yhtiön kotimaisen ja pohjoismaisen sisällöntuotannon kärjessä säilyy Lignell & Piispanen –tuotenimi ja kansainvälisillä kanavilla näkyy jatkossa Gustav Distillery –tuotenimi.
LISÄTIETOJA
Lignell & Piispanen, Harri Nylund, p. 044 585 2561, [email protected]
Taustamarkkinat BGMT, Sari Hallikainen, p. 044 3636448, [email protected]
Taustamarkkinat BGMT, Tarja Anunti, p. 040 1848488, [email protected]
Kuva: Tuomas Leskinen (kuvassa vasemmalta oikealle Tarja Anunti, Harri Nylund, Sari Hallikainen)
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1