Lahdessa järjestetyt pohjoismaisten hiihtolajien MM-kilpailut onnistuivat lähes kaikissa tavoitteissaan. Kisakävijöistä 96 prosenttia oli tyytyväisiä kokemukseensa ja tapahtuman suorat taloudelliset vaikutukset ovat yli 25 miljoonaa euroa. Niin Lahden seutu kuin hiihtolajit tavoittivat kisojen avulla valtavasti uusia asiakkaita.
Tiedot käyvät ilmi laajasta vaikuttavuustutkimuksesta, jonka on tehnyt kansainvälinen urheilumarkkinoiden tiedon välittäjä Sportcal. Analyysin mukaan Lahti2017 on kansainvälisestikin arvioiden yksi parhaista kokonaisvaltaisista tapahtumista, jolla on laaja-alaiset vaikutukset Lahdelle ja koko Suomelle.
- Tapahtumia arvioidessa on yhtä tärkeää tutkia myös muita kuin suoria taloudellisia vaikutuksia. Lahti2017:n tapauksessa esiin nousevat mm. asiakastyytyväisyys, korkeat tavoittavuusluvut median kautta, laadukas vapaaehtoisohjelma, vastuullisuustyö sekä sosiaaliset vaikutukset, toteaa Sportcalin toimitusjohtaja Mike Laflin.
Sportcalin tutkimuksen mukaan 96% tapahtuman kävijöistä oli tyytyväisiä kokemukseensa.
- Teimme tietoisen valinnan muuttaa koko toimintakulttuuria. Kilpailu kuluttajien vapaa-ajasta on yhä kovempaa ja urheilutapahtumien kävijämäärät ovat olleet pitkään laskussa. Panostimme asiakastuntemukseen ja räätälöimme tapahtumakokemusta tutkimusten pohjalta, toteaa Lahti2017:n pääsihteeri Janne Leskinen.
Uudistettu organisaatio onnistui järjestelyissä
Kansainvälinen hiihtoliitto on kiitellyt kisajärjestelyjä ja Lahden kaupungin luomia olosuhteita. Nykyaikaan päivitetty urheilukeskus on kansainvälisestikin ainutlaatuinen ja uudenlainen tapahtumakonsepti toimii jatkossa esimerkkinä muille kisajärjestäjille. Tapahtuman toteutuksessa yhdistyivät eri alojen ammatti- ja vapaaehtoisosaaminen.
- Vapaaehtoisilla oli suuri merkitys kisojen onnistumisessa. Erityisen ilahduttavaa on, että mukaan saatiin runsaasti uusia vapaaehtoisia. Uusi toimintamalli osoittautui hyväksi ja sen pohjalta on hyvä lähteä rakentamaan tulevia kisoja, sanoo Lahden Hiihtoseuran tuleva puheenjohtaja Juha Kolu.
Suuret talousvaikutukset, Lahden maine vahvistui
MM-kisoilla oli Lahden kaupungille ja alueelle suuri positiivinen merkitys niin taloudellisesti kuin sosiaalisestikin. Tapahtuman suorat taloudelliset vaikutukset ovat yli 25 miljoonaa euroa. 60 prosenttia kisakävijöistä tuli alueen ulkopuolelta ja noin viidennes ulkomailta. Peräti kolme neljästä kävijästä aikoo tulla Lahteen uudestaan.
Kaupungin maine kansainvälisten urheilutapahtumien järjestäjänä vahvistui. Lahti nosti sijoitustaan 17:llä sijalla Sportcalin ylläpitämällä kaupunkien välisellä ranking-listalla.
- Lahden kaupunki on pitkäjänteisesti panostanut talviurheilun edellytyksiin. Tapahtumien merkitys seudun elinvoiman vahvistamisessa ja aluetaloudessa on jatkuvasti kasvamassa. Hyvä maine tapahtumajärjestäjänä luo pohjaa tulevillekin kansainvälisille kisoille. Kaupunki on myös aktiivisesti mukana rakentamassa yhteistyötä tapahtumaosaamisen ja -liiketoiminnan viennille, kertoo Lahden kaupunginjohtaja Jyrki Myllyvirta.
270 tuhatta vierasta stadionilla ja torilla
Kisaprojektin liikevaihto oli 20,6 miljoonaa euroa ja tulos 1,6 miljoonaa euroa tappiollinen. Lipunmyynti jäi alle tavoitellun ja kustannukset nousivat joillakin osa-alueilla ennakoitua suuremmiksi.
MM-kisoihin myytiin 180 000 pääsylippua ja kokonaiskävijämäärä oli 220 000. Lisäksi Lahden torin ilmaisiin avajaisiin ja palkintojenjakoihin osallistui noin 50 000 ihmistä. Koko päivän ohjelman kattanut lippu maksoi edullisimmillaan aikuisilta 32 euroa.
- Halusimme pitää kuluttajalippujen hinnat maltillisella tasolla, jotta kisat olisivat koko kansan tapahtuma. Ennakkolipunmyynti onnistui, mutta tapahtuman aikana myytiin selvästi vähemmän lippuja, kuin tutkimukset ja kyselyt olivat ennakoineet, toteaa Leskinen.
Vastuun kisaprojektin taloudellisesta tuloksesta kantaa Suomen Hiihtoliitto.
- Joukkueidemme valmistautuminen ensi talven olympialaisiin on turvattu. Taloutemme kivijalkana ovat kymmenvuotinen mediasopimus sekä vahvat maailmancup-tapahtumamme. Hiihtourheilun uskottavuus nousi MM-kisojen ansiosta ja onnistuneet kisat antavat meille myös aiempaa selvästi paremmat lähtökohdat kumppanien hankintaan, toteaa Hiihtoliiton toiminnanjohtaja Mika Kulmala.
Kohti vastuullisempia tapahtumia
MM-kisoilla oli yhteensä lähes 50 kansainvälistä ja kotimaista kumppania, jotka osallistuivat tapahtumaelämyksen luomiseen yhdessä kisaorganisaation kanssa. Vastuullisuusteemat nousivat keskeiseen rooliin yhteistyössä kumppanien ja sidosryhmien kanssa.
- Olemme Stora Ensossa tyytyväisiä, että Lahden MM-kisoissa korostettiin vastuullisuutta ja saimme olla mukana toteuttamassa sitä uusiutuvien tuotteidemme avulla. Kisat toimivat hyvänä esimerkkinä tulevaisuuden tapahtumajärjestäjille haastaen heidät etsimään yhä vastuullisempia ratkaisuja, joilla voidaan vähentää yleisötapahtumien ympäristövaikutuksia, sanoo pääyhteistyökumppani Stora Enson Suomen maajohtaja Seppo Parvi.
Sportcalin vaikuttavuustutkimuksessa nostetaan merkittävään rooliin myös sosiaalinen vastuu: hiihtolajeja ja MM-tapahtumaa esiteltiin laajasti uusille sukupolville. MM-kisat oli Lahden kouluissa ensimmäinen monialaisuutta korostava oppimiskokonaisuus ja avajaispäivänä tapahtumaan osallistui noin 15 000 koululaista.
Lisätiedot:
Lahti2017, pääsihteeri Janne Leskinen, 0400-300 930
Suomen Hiihtoliitto, toiminnanjohtaja Mika Kulmala, 040-576 1001
Lahden kaupunki, kaupunginjohtaja Jyrki Myllyvirta, 050-63895
Lahden Hiihtoseura, puheenjohtaja (1.7.alkaen), Juha Kolu, 050-404 7017
Lahti Region, toimitusjohtaja Raija Forsman, 040-516 2803
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1