Pyhätunturi Oy:n strategiana on kasvaa kansainvälisesti kohdennettujen asiakasryhmien avulla. Business Finlandin auttoi strategian toteuttamisessa rahoittamalla hankkeen, jonka tavoitteena oli tunnistaa, löytää ja ymmärtää uusia kansainvälisiä laskijaryhmiä.
Uusia kohderyhmiä ovat muun muassa kiinalaiset talviolympialaisiin valmistautuvat urheilijat, paralumilautailijat sekä hieman yllättäen tanskalaiset laskettelijat.
”Suomalaiset harrastajat aloittavat laskettelusesongin kunnolla vasta jouluna, joten sesonkia saadaan jatkettua, kun marras-joulukuulle houkutellaan ulkomaisia laskijoita ja urheilujoukkueita”, kertoo Pyhätunturin kehitysjohtaja Jusu Toivonen.
”Ulkomaisten turistien osuus kasvoi 2017 noin 25 %, heidän osuus tulee kasvamaan vahvasti myös jatkossa. Pyhän hiihtokeskuksen majoitusvuorokausien määrä on kasvanut kokonaisuudessaan lähes 50 % talvikaudella 2017-2018 ja tässä kasvussa ulkomaalaisten matkailijoiden osuus on ollut merkittävä, vaikka kotimaiset matkailijat ovat edelleen tärkein asiakasryhmä. Tavoite on olla Suomen nopeimmin kasvava hiihtokeskus. Tämä on myös toteutunut.”
Kiinan tuleviin talviolympialaisiin liittyen sieltä on käynyt kaksi joukkuetta olympiaurheilijoita harjoittelemassa Pyhällä. Paralumilautailijat ovat myös uusi kohderyhmä ja heille on järjestetty jo yksi maailman cup -kisa Pyhätunturilla.
Tanskasta löytyy yllättäen noin puoli miljoonaa ihmistä, jotka käyvät laskettelemassa vähintään kerran vuodessa. Nämä eivät juurikaan tunne Suomea laskettelukohteena. Pyhätunturin hankkeessa tanskalaisen kohderyhmän tarpeet tunnistettiin ja tuloksien uskotaan näkyvän lisääntyvänä tanskalaisten kävijöiden määränä muutaman vuoden sisällä.
Pyhätunturin etu on kompakti palvelukokonaisuus. Majoitus, ruokailu, kuntosali ja huoltotilat sijaitsevat aivan rinteen vieressä. Parhaimmillaan majoituksesta pääsee parissa minuutissa rinteeseen.
”Kilpailua tulee muista hiihtokeskuksista, esimerkiksi Salla ja Levi ovat samoilla apajilla. Kansainvälistä kilpailua edustavat esimerkiksi marraskuiset jäätikköleirit Alpeilla. Tosin ilmastonmuutos vaikuttaa tähän kilpailuasetelmaan. Alppinisteja houkutellaan alkukaudesta Pyhätunturille, koska Alppien kohteissa ei ole enää takuuvarmasti lunta marraskuussa.”
Visit Finlandin palveluja Pyhätunturi on hyödyntänyt myynnissä ja Kiinan markkinoille pääsyssä. Pyhätunturi oli mukana myös Pekingin Winter Expossa 2017, missä Visit Finland järjesti Finland Winter Sports seminaarin, workshopin ja lehdistötilaisuuden.
Lisätietoja
kehitysjohtaja Jusu Toivonen
0400 749 512
jusu.toivonen(at)pyha.fi
Business Finland on globaalin kasvun kiihdyttämö. Luomme edellytyksiä uudelle kasvulle
auttamalla yrityksiä kansainvälistymään sekä rahoittamalla tutkimusta ja innovaatioita.
Huippuasiantuntijamme ja uusin tieto nopeuttavat markkinoiden
mahdollisuuksien tunnistamista ja auttavat muuttamaan ne kansainvälisiksi menestystarinoiksi.
www.businessfinland.fi
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1