Suomeen on syntynyt uusi viestintätekniikkaa käyttävä eliitti, joka on
edistänyt sosiaalista hyvinvointiaan modernilla viestintä¬teknologialla
suhteessa paljon muita enemmän ja nopeammin. Näin syntynyt
viestintäkuilu kapenee, kun useammat suomalaiset omaksuvat tämän
etujoukon viestintätottumuksia.
Soneran vuoden 2009
trenditutkimuksessa ”IT-yhteisöksi” nimetty käyttäjäprofiili kattaa
noin 20 % suomalaisista. Ryhmään kuuluvista on puolet 18-25 -vuotiaita
ja puolet naisia.
IT-yhteisön jäsenille on yhteistä se, että
he pitävät yksityiselämässään välttämättömänä jatkuvaa
internetyhteyttä, tietokonetta ja matkapuhelinta. Uudesta teknologiasta
ja sen käyttöön kulutetusta ajasta on tullut investointi
henkilökohtaisten suhteiden hoitamiseen ja sosiaalisen identiteetin
rakentamiseen. Myös muut suomalaiset omaksuvat samoja
viestintätottumuksia, mutta hitaammin. Tämä on synnyttänyt
viestintäkuilun suomalaisten välille.
”IT-yhteisö on lyhyessä
ajassa erottunut muusta väestöstä tavallaan verkostoitua ja hoitaa
ihmissuhteita. Useimmat suomalaiset kokevat viestintätekniikan
tiedonhakua ja asiointia helpottavana tekijänä, mutta tässä ryhmässä
teknologia on välttämätön ja samalla luonnollinen osa arkea, melkein
oman persoonan jatke”, sanoo tutkimuspäällikkö Jesse Broman TeliaSonera
Finlandista.
IT-yhteisön jäsenet surffaavat langattomasti
netissä kaikkein säännöllisimmin. Puolet surffaa internetissä
langattomasti viikoittain ja joka neljäs (26 prosenttia) päivittäin.
Matkapuhelimen tai tietokoneen käyttäminen illalla sängyssä on kaksi
kertaa tavallisempaa IT-yhteisössä kuin muun väestön parissa. Viidesosa
(20 prosenttia) käyttää sängyssä tietokonettaan ja 60 prosenttia
matkapuhelintaan. Vastaavat luvut koko väestössä ovat 11 ja 41
prosenttia.
Joka kolmas (39 %) IT-yhteisön jäsen lukee blogeja säännöllisesti, kun vastaava luku Suomen muun väestön keskuudessa on 29 %.
”IT-yhteisö
on kasvava ryhmä, joka näyttää suuntaa tulevaisuuden kehitykselle.
Vuonna 2009 yhä useammat suomalaiset liittyvät tähän etujoukkoon. Kyse
on ennen kaikkea kasvavasta ’IT-keskiluokasta’, joka lisää sosiaalista
hyvinvointiaan monipuolisella ja verkottuvalla viestintätekniikan ja
–palveluiden käytöllä”, Jesse Broman sanoo.
Viestintäpalveluiden käyttö kasvaa
Langaton
internetin käyttö lisääntyy tasaisesti, sillä 30 prosenttia kaikista
suomalaisista aikoo surffata tänä vuonna internetissä langattomasti
entistä enemmän. Tällä hetkellä jo 51 prosenttia koko väestöstä surffaa
internetissä langattomasti matkapuhelimella tai tietokoneella.
Käyttäytymiseltään
IT-yhteisöstä eroaa selvimmin ryhmä, joka käyttää teknologiaa
tiedonhakuun ja joka ei tunne tarvitsevansa jatkuvasti
internetyhteyttä, tietokonetta tai matkapuhelinta. Ryhmään kuuluu
lähinnä miehiä ja yli 40-vuotiaita.
Liikkuvan laajakaistan
käyttö kasvaa myös tässä ryhmässä vuonna 2009. Yli kolmannes (40 %)
surffaa jo langattomasti matkapuhelimella tai kannettavalla, ja joka
viides (21 %) aikoo lisätä liikkuvan laajakaistan käyttöä. Noin joka
kuudes (16 %) aikoo käyttää matkapuhelintaan aiempaa enemmän ja on
kiinnostunut muistakin palveluista kuin tekstiviesteistä ja puheluista.
Nopeiden laajakaistayhteyksien tarve kasvaa, kun liikkuvuus ja
langaton käyttö lisääntyvät suomalaisten keskuudessa vuonna 2009 ja kun
teknologia koetaan yhä enemmän oman persoonan jatkeeksi. Nopeampia
laajakaistayhteyksiä tarvitaan myös, koska liikkuvien elämäntapojen
vuoksi kolmannes suomalaisista katsoo hyvin harvoin televisio-ohjelmia
niiden normaaleina lähetysaikoina. Muutos luo kysyntää laajakaistan
kautta tarjottaville tv-, tallennus- ja tilausvideopalveluille.
Trenditutkimus, profiilikuvaukset ja tilastokone on julkaistu internetissä osoitteessa www.sonera.fi/trend
Tutkimuksen
toteutti United Minds Ruotsissa, Norjassa, Suomessa, Tanskassa,
Latviassa ja Liettuassa marras–joulukuussa 2008. Tutkimus suoritettiin
sähköpostikyselynä kaikissa maissa paitsi Latviassa ja Liettuassa,
missä käytettiin puhelinhaastatteluja. Haastatteluja tehtiin yhteensä
10 434. Kaikissa maissa haastateltavien valinta perustui demografisiin
kiintiöihin, jotka edustivat läpileikkausta kunkin maan väestöstä
sukupuoli, ikä ja asuinpaikka huomioon ottaen.
Liitteenä tutkimustulosten kertomaa suomalaisten tavoista ja tottumuksista viestintäteknologiaan liittyen.
Lisätietoja: TeliaSonera, Group Communications, tutkimuspäällikkö Jesse Broman,
puh. 040 3023532, sähköposti [email protected],
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1