Suomi on jääkiekkokansaa, mutta kaikkia lajia seuraavia ei voi laittaa samaan fanikategoriaan. Tuoreen tutkimuksen mukaan SM-Liigaa seuraa pääpiirteissään kolme erilaista ryhmää – perinteiset fanit, hardcore-fanit sekä jääkiekosta kiinnostuneet edelläkävijät. Lajin pariin eksyvät välillä myös satunnaiset seuraajat sekä kiekolle tahtomattaan altistuva ryhmä, joista yli 80 prosenttia on naisia.
Telian tekemän tuoreen tutkimuksen* mukaan SM-Liigaa seuraavat voidaan jaotella kolmeen pääryhmään. Suurin SM-Liigaa Suomessa seuraava ryhmä koostuu jääkiekosta kiinnostuneista edelläkävijöistä, johon lukeutuu noin 14% suomalaisista. Edelläkävijyydellä tarkoitetaan tässä digitaalista edelläkävijyyttä.
”Jääkiekosta kiinnostuneet edelläkävijät ovat hardcore-fanien ohella ahkeria digitaalisen median ja viihteen kuluttajia. He haluavat tulevaisuudessa kuluttajaa Liiga-sisältöjä uusilla tavoilla ja uusissa kanavissa”, kertoo Olli-Pekka Takanen, SM-Liigan mediakumppanuudesta Telialla vastaava Head of Hockey.
Perinteiset fanit muodostavat toisen ryhmän noin 10% osuudella ja hardcorefanit kolmannen ryhmän noin 7% osuudella.
”Jopa 10% suomalaisista seuraa lajia osittain tahtomattaan esimerkiksi puolison, lasten tai kavereiden siivellä. Suurin osa, 82%, tästä joukosta on naisia. Satunnaisia jääkiekon seuraajia suomalaisista on puolestaan 15%”, kertoo Takanen.
Miten jääkiekon katselukokemus muuttuu?
Telian tavoitteena on mullistaa Liigan katselukokemus ensi kaudesta lähtien.
”Kehitämme ja parannamme Liigan katselukokemusta mm. datan ja 5G:n avulla niin halleilla kuin kotisohvillakin. Tavoitteena on tehdä Liigasta elämys, joka kiinnostaa ja innostaa myös niitä, jotka eivät fanita aktiivisesti jääkiekkoa, faneja unohtamatta”, sanoo Takanen.
Telia ja Liiga järjestävät start-up-tapahtuma Smashissa urheiluteknologiaan hyödyntämiseen keskittyvän työpajan. Sen lisäksi Telia ja Liiga etsivät kumppaneita tukemaan teknisesti 2018 alkavaa yhteistyötä.
Tervetuloa kuuntelemaan lisää Telian Liiga-suunnitelmista Smashiin, jossa Telian Head of Hockey Olli-Pekka Takanen avaa lisää jääkiekkotutkimuksen tuloksia ja taustoja tänään keskiviikkona 28.11 klo 13.
*Tutkimus on toteutettu elokuussa 2017 internet-paneelissa. Kyselyyn osallistui yhteensä 2000 suomalaista.
Lisätiedot medialle:
Olli-Pekka Takanen, Head of Hockey, Telia
0408200872
[email protected]
Telia on uuden sukupolven kansainvälinen ja paikallisesti vahva operaattori. Autamme luomaan uudenlaisia yhteyksiä ja haluamme helpottaa sinun, yrityksesi ja yhteisösi arkea. Pitkä historiamme Suomessa alkaa jo vuodesta 1855. Sijoitamme joka vuosi suomalaisiin yhteyksiin noin 200 miljoonaa euroa, tarjoamme töitä noin 3300 ihmiselle ja työllistämme välillisesti tuhansia muita.
Vuoden 2016 lopussa noin 4,3 miljoonaa liittymäasiakasta oli valinnut meidät operaattorikseen. Olemme osa kansainvälistä Telia Companya, joka toimii 17 maassa Norjasta Turkkiin. Maailmanlaajuisten yhteyksien ansiosta tarjoamme sinulle parhaat palvelut missä ikinä liikutkin. Tervetuloa mukaan osoitteessa www.telia.fi.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1