Omnicom Media Group Finland Oy:n data- ja analytiikkakivijalka Annalect on kehittänyt uraauurtavan web-analytiikan mallin verkkosivustoilta saatavan datan tehokkaampaan hyödyntämiseen liiketoiminnan tukena. Malli tuo kehittyneet tekoäly- ja koneoppimismetodit laajasti kaikkien analyytikoiden ja yritysten saataville. Uutta mallia pilotoidaan parhaillaan yhteistyössä suomalaisen laivayhtiön Tallink Siljan kanssa.
Annalect Finland on kutsuttu julkistamaan täysin suomalaisvoimin toteutettu uusi web-analytiikan malli Euroopan suurimmassa digitaalisen analytiikan asiantuntijatapahtumassa Superweekissä Unkarissa 1.2.2017.
Koneoppimisen, kehittyneen analytiikan ja tekoälyn hyödyntäminen liiketoiminnan tukena on tällä hetkellä kuuma puheenaihe meillä ja maailmalla. Annalect Finlandin kehittämä web-analytiikan malli on uraauurtava Suomen lisäksi myös kansainvälisillä markkinoilla. Se hyödyntää samanaikaisesti kehityksen kärkeä olevia tekoäly- ja koneoppimistekniikoita, Annalectin data- ja teknologia-alustan tehoa sekä syvää reaaliaikaista tietoa kuluttajien käytöksestä ja kiinnostuksista.
Verkkosivustoille karttuu jatkuvasti enemmän kävijädataa. Nyt käytössä olevat verkkoliikenteen ja -käyttäytymisen analytiikan menetelmät ovat melko puutteellisia niin perusteellisuuden kuin ennustamisen tehokkuudenkin suhteen. Yritysten näkökulmasta nopea reagointi oikeaan aikaan ja oikealla toimenpiteellä on kuitenkin nousemassa yhä tärkeämmäksi kilpailueduksi. Tekoälyn ja koneoppimisen avulla analytiikan erottelukyky, ennustetarkkuus ja tehokkuus on mahdollista nostaa uudelle tasolle perinteisiin web-analytiikan malleihin verrattuna.
”Aloitimme mallimme kehitystyön keväällä 2016. Halusimme kasvattaa web-analytiikan arvoa luomalla helposti käyttöönotettavan, nykyisiin yleisesti käytössä oleviin analytiikkatapoihin nähden paremman mallin, jossa hyödynnetään kaikkea sivuston käyttäjädataa, ja joka mahdollistaa myös ulkopuolisen tiedon tuomisen osaksi mallia. Avainajatuksena oli tuoda kehittyneet tekoäly- ja koneoppimismetodit laajasti kaikkien analyytikoiden ja yritysten saataville”, kertoo Annalect Finlandin toimitusjohtaja Jussi Piri.
Uuden mallin avulla on mahdollista saada selville huomattavasti aiempaa tehokkaammin esimerkiksi mitkä verkkosivuston toiminnallisuudet, sisällöt ja mainospanostukset eri kanavissa vaikuttavat asiakkaiden päätöksiin (konversioihin). Mallin ennustetarkkuus on erinomainen: se pystyy ennustamaan sivukävijän ostokäyttäytymisen millisekunneissa heti sivustolle saavuttaessa. Käyttäytymisdatan yhteneväisyyksien avulla on mahdollista klusteroida kävijöitä eri ryhmiin, sillä konversion syyt voivat olla luonteeltaan hyvin erilaisia ryhmien välillä.
“Mallin tuottamien havaintojen avulla pystymme ennustamaan sekä testaamaan paremmin esimerkiksi mediamixiä, kohdennuksia, sisältöjä sekä verkkosivuston toiminnallisuuksia. Pääsemme merkittävästi luotettavampaan ja tehokkaampaan toimintatapaan kuin aikaisemmin, ja asiakkaamme pystyy perustamaan päätöksensä yhä vahvemmin tietoon. Ytimessä on parempi viesti, parempaan aikaan, oikeammille ihmisille”, Jussi Piri kuvailee.
Uusi analytiikkamalli voidaan implementoida asiakkaan käyttöön muutamassa päivässä. Annalectin uutta web-analytiikan mallia pilotoidaan parhaillaan muun muassa Tallink Siljan kanssa.
”Valtaosa myynnistämme tulee jo online-kanavista, ja siten yhä paremman digitaalisen asiakaskokemuksen kehittäminen ja samalla myynnin konversion parantaminen on meille erittäin tärkeää. Annalectin kanssa tehtävässä pilotissa käytettävissä olevaa dataamme päästään hyödyntämään aiempaa monipuolisemmin ja ensimmäiset tulokset ovatkin varsin lupaavia”, kertoo Sales&Development Manager Satu Puumala Tallink Siljalta.
Lisätiedot:
Jussi Piri, Managing Director, Annalect
p. 040 592 4933
Satu Puumala, Sales&Development Manager, Tallink Silja Oy
p. 040 670 7120
Annalect on osa Omnicom Media Group Finlandia. Suomessa Annalect integroituu kahteen vahvaan mediatoimistoon OMD:hen ja ToinenPHD:seen. Helsingin Lintulahdenkadulta löytyy näin saman katon alta teknologia, analytiikka, asiakasymmärrys ja markkinoinnin toteutus. Annalect työllistää maailmanlaajuisesti yli tuhat tiedolla johtamisen ammattilaista. Suomalaisyrityksiä palveleva Annalectin tiimi muodostuu yhteensä noin neljästäkymmenestä datan, teknologian, analytiikan ja tutkimuksen asiantuntijasta. www.annalect.fi
Tallink Silja Oy on osa AS Tallink Gruppia, joka on yksi Itämeren alueen suurimmista matkustaja- ja rahtiliikennevarustamoista. Yhtiön laivat liikennöivät Suomesta Tallink-brändin alla Helsingistä Tallinnaan ja Silja Line-brändin alla Helsingistä ja Turusta Ahvenanmaan kautta Tukholmaan. Yritys työllistää maalla noin 500 ja merellä noin 1000 henkilöä. AS Tallink Grupp on listattu Tallinnan pörssissä.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1