Uskallusta ja visiota – Ministeriöt kahmivat voittoja kansainvälisissä PR- ja designkilpailuissa

Oikeusministeriön seksuaalisen häirinnän puuttumiseen kehottava Kyllä kaikki meistä -kampanja voitti lokakuussa maailmanlaajuisen IPRA Golden World Awards -kilpailun ansiokkaalla PR-työllä. Lokakuussa palkittiin myös kansallisen lapsistrategian kuvitus arvostetussa Red Dot Design Awardsissa. Molemmissa voittotöissä yhteistyökumppanina toimi muutostoimisto Ellun Kanat.

Voittotöiden teemoina seksuaalinen häirintä ja lapsen oikeudet

Kyllä Kaikki Meistä on nuorille aikuisille suunnattu kampanja seksuaaliseen häirintään puuttumisesta. Kampanja haastoi perinteisiä ajatuksia ja lähestymistapoja, ja kannusti sivukatsojia, etenkin nuoria miehiä, puuttumaan nuoriin naisiin kohdistuvaan seksuaaliseen häirintään. Kohderyhmävalinnat tehtiin dataan pohjaten, sillä aihe on lukujen valossa yhä poikkeuksellisen sukupuolittunut. 

IPRA Golden World Awards on maailmanlaajuisen pr-toimintaan keskittyvän järjestön, IPRAn, vuotuinen gaala. Kampanja palkittiin julkisen sektorin toimijan kategoriassa onnistuneesta toteutuksesta ja poikkeuksellisesta ansaitun median näkyvyydestä, sillä se tavoitti lukuisilla valtakunnallisilla mediaosumilla jopa 4,5 miljoonaa suomalaista. Muissa kategorioissa palkittiin tunnettuja brändejä kuten Coca-Cola, Vans, Bayer, Dove ja LEGO Group. 

“Hienoa, että näin hankalasta aiheesta saatiin tehtyä onnistunut kampanja, joka palkittiin. Myös oikeusministeri Anna-Maja Henriksson on nostanut kampanjaa esiin hyvänä esimerkkinä toimenpiteestä, jolla pyritään vaikuttamaan ihmisten toimintaan ja asenteisiin laajemminkin”, sanoo oikeusministeriön neuvotteleva virkamies Elina Ruuskanen.

Kansallisen lapsistrategian julkaisuun luotu vaikuttava ja kaikenikäisiin kohderyhmiin vetoava kuvitus palkittiin kansainvälisessä design-kilpailussa, Red Dot Awardsissa. Kuvitus voitti opetuksellisten kuvitusten sarjan.

Menestystä rohkealla sanomalla ja erottuvilla viestintäratkaisuilla

Kummankin ministeriön edustajat uskovat, että avain menestykseen on kohderyhmän kokonaisvaltainen ymmärtäminen sekä ajan hermolla tehdyt toteutukset. 

“Halusimme tehdä tämän kampanjan uudella tapaa. Siksi asetimme sivustakatsojan keskiöön ja herättelimme aiheen pariin tuomalla miespuoliset henkilöt ääneen. Tämä oli julkisessa keskustelussa ilmi tullut toive, jonka olimme huomioineet ja johon halusimme vastata. Ja hyvä niin, sillä se keräsi paljon myös kiitosta”, Ruuskanen kertoo.

“Lapsistrategian tiedottamisessa on pyritty siihen, että lapset ja nuoret saavat tietoa itselleen tärkeistä asioita heille sopivalla ja mielenkiintoisella tavalla. Tässä lapsille ja nuorille suunnatussa kansallisen lapsistrategian julkaisussa luotiin kuvamaailma, joka välittää lapsistrategian keskeisiä viestejä eri ikäisiä kohderyhmiä puhutellen. Kuvitukset voivat toimia myös keskustelualustana, kun lapsen oikeuksia käsitellään päiväkodeissa ja kouluissa”, kuvailee lapsistrategian pääsihteeri Johanna Laisaari.

Kumpaakin työtä teki ministeriöiden kanssa muutostoimisto Ellun Kanojen kampanjoihin ja visuaaliseen viestintään keskittyvät tiimit. Myös Ellun Kanat iloitsevat poikkeuksellisesti tuplavoitoista kansainvälisissä kisoissa:

“Nykypäivän viestitulvassa pärjäävät ne, joilla on kirkas ydinsanoma ja kiinnostava tapa kertoa se. Uskon, että siksi kumpikin näistä projekteista sai hyvän vastaanoton sekä ilmestyessään että kisatessaan. Voitot tuntuvat erityisen hienoilta, koska vihdoin myös julkiset tahot, jotka Suomessa tekevät rohkeaa ja ajanhermolla olevaa viestintää, saavat tunnustusta”, kommentoi Ellun Kanojen liiketoimintajohtaja Sasu Haanpää.

***

Kyllä kaikki meistä
Oikeusministeriö

• Oikeusministeriön toteuttama viestintäkampanja, joka tuo esiin seksuaalisen häirinnän kokemusta sivustakatsojien roolista käsin.
• Kampanjan kiinnitti huomiota nuoriin naisiin kohdistuvaan seksuaaliseen häirintään.
• Kampanjakasvoina oli kahdeksan tunnettua mieshenkilöä, jotka kertoivat rehellisesti ja omin sanoin, missä tilanteissa he ovat itse oivaltaneet häirintään puuttumisen olevan tärkeää ja kuinka he itse toivovat häirintään puuttumista sivustakatsojilta. 
• Palkittu IPRA Golden World Awards -kilpailussa parhaana julkisen sektorin työnä. 

Kansallinen lapsistrategia

• Suomen ensimmäinen kansallinen lapsistrategia valmisteltiin vuonna 2020 ja julkaistiin keväällä 2021. Kansallisen lapsistrategian tavoite on lapsen oikeuksia kunnioittava lapsi- ja perhemyönteinen Suomi.
• Merkittäviä Lapsen oikeuksia koskevia linjauksia sisältävä strategia oli suunnattu kaikille suomalaisille.
• Kansallisen lapsistrategian kuvitus voitti opetuksellisten kuvitusten sarjan kansainvälisessä design-kilpailussa Red Dot Awardsissa.

***

Lisätietoja:

Elina Ruuskanen
Neuvotteleva virkamies, oikeusministeriö
+358 50 493 4976
[email protected]

Johanna Laisaari 
lapsistrategian pääsihteeri, valtioneuvoston kanslia
+358 050 338 7576
[email protected]

Sasu Haanpää 
liiketoimintajohtaja, Ellun Kanat
+358 44 796 0092
[email protected]