Tiedotteet

Näytä tiedotekategoriat

Etusivu » Tiedotteet » Sisustaminen » Kyselytutkimus: helsinkiläiset haluavat kotiinsa vähemmän tavaraa

 IKEA Oy

Kyselytutkimus: helsinkiläiset haluavat kotiinsa vähemmän tavaraa

Tiedote.
Julkaistu: 19.08.2016 klo 08:00
Julkaisija: IKEA Oy

IKEA-konsernin tavoitteena on, että vuonna 2020 käytettyjen huonekalujen kierrättäminen on yhtä helppoa kuin uusien ostaminen.

Sisustuksessa vähemmän on enemmän. Tätä mieltä ovat suurhelsinkiläiset, joista 45 prosenttia haluaa kotiinsa entistä vähemmän tavaraa. Yli kolmannes (36 prosenttia) pääkaupunkiseutulaisista uskoo, että heidän kodissaan on tulevaisuudessa nykyistä vähemmän tavaraa. Niukempi sisustaminen kiinnostaa, koska tavarat halutaan pitää järjestyksessä (68 prosenttia vastaajista) ja koti kauniina (47 prosenttia). Moniin muihin kansallisuuksiin verrattuna suomalaiset ovat käytännönläheisiä sisustajia. Tiedusteltaessa helsinkiläisten unelmakotia, yleisimmät vastaukset ovat ”turvallinen” ja ”helposti ylläpidettävä”.

Tulokset käyvät ilmi IKEA Suomen teettämästä Life at Home 2016 -kyselytutkimuksesta, jossa kysyttiin Helsingin, Espoon ja Vantaan asukkailta heidän ajatuksiaan kodista ja asumisesta. Kysely on osa IKEA-konsernin kansainvälistä kyselytutkimusta, jossa selvitettiin, mikä tekee kodista kodin. 

– Me tiedämme, että ihmiset eivät halua liikaa tavaraa vaan esineitä, jotka ovat itselle merkityksellisiä. Tuemme tätä tavoitetta eri tavoilla. IKEA-tuotteet suunnitellaan siten, että ne ovat paitsi kauniita, myös laadukkaita ja kestäviä. Tuotesuunnittelussa huomioidaan myös, että tuotteet ovat helposti kierrätettävissä tai hyödynnettävissä uudelleen toisessa muodossa, sanoo IKEA Suomen maajohtaja Lars Midttun.

IKEA testaa kiertotalouden malleja

IKEA-konsernin tavoitteena on tehdä käytettyjen IKEA-tuotteiden kierrättämisestä kuluttajalle yhtä helppoa ja vaivatonta kuin uusien tuotteiden ostamisesta vuoteen 2020 mennessä. Parhaillaan IKEA kokeilee erilaisten kiertotalouden mallien soveltamista liiketoimintaansa. Suomessa kuluttajat ovat esimerkiksi voineet tuoda käytettyjä IKEA-huonekaluja takaisin tavarataloon jälleenmyytäviksi hyvityskuponkia vastaan. IKEA Suomi on myös järjestänyt kansallisen kirpputoripäivän, jolloin asiakkaat saivat ilmaiseksi myydä käytettyä tavaraa IKEA-tavaratalojen parkkipaikoilla. Maailmalla on kokeiltu esimerkiksi käytettyjen tekstiilien keräämistä kuluttajilta takaisin uusien tuotteiden raaka-aineiksi.

– Kevään aikana olemme jälleenmyyneet kuluttajilta vastaanotettuja käytettyjä IKEA-huonekaluja ja järjestäneet kirpputoritapahtuman kaikkien tavaratalojemme pihamaalla. Kokemukset ovat olleet rohkaisevia. Käytetyt huonekalut ovat löytäneet nopeasti uuden kodin, ja kirpputoritapahtumaan osallistui noin 750 myyjää sekä useampi tuhat muuta osallistujaa, Midttun kertoo. 

Pääkaupunkilaiset valmiita tinkimään neliöistä

Life at Home 2016 -tutkimuksen mukaan pääkaupunkiseutulaiset ovat muiden tutkittujen kaupunkien asukkaisiin verrattuna tyytyväisempiä elämäänsä ja kotiinsa (80 prosenttia vastaajista) ja pitävät naapurustoa tärkeänä. Lähes joka toinen ajattelee naapuruston osaksi kotia, ja joka kolmas olisi valmis asumaan jopa pienemmässä asunnossa, jos kaupunginosa on oikea.

– Helsingissä asutaan ahtaasti johtuen esimerkiksi siitä, että sinkkutalouksia on paljon. Otamme nämä paikalliset erot huomioon esimerkiksi keittiösuunnittelussa. Vanhassa pienessä kerrostalossa sijaitsevaan kaksioon tarvitaan erilainen keittiö kuin isoon omakotitaloon. Tutkimme kaikilla markkinoilla – myös Suomessa kaikkien tavaratalojen lähialueilla – miten ihmiset asuvat, minkälaisesta kodista he unelmoivat ja mitä haasteita kodeissa on. Vierailemme myös säännöllisesti suomalaiskodeissa jututtamassa asukkaita ja tekemässä havaintoja. Tulokset otetaan huomioon tuote- ja palveluvalikoimassamme sekä tavaratalojen esillepanoissa. Esimerkiksi Espoon IKEA-tavaratalon esillepanot näyttävät erilaisilta kuin Kuopion, sanoo Midttun. 

Lyhyesti Life at Home 2016 -tutkimuksesta:

IKEA halusi tutkia nykyaikaisen kodin käsitettä – mikä tekee kodista kodin? Tutkittiin neljää eri asiaa: ihmissuhteet, tila, tavarat ja paikka/naapurusto. Nykyaikainen, uusi koti haluttiin määritellä uudelleen näiden osa-alueiden kautta. Kysely toteutettiin Suomen lisäksi 12 pääkaupungissa eri puolilla maailmaa. Suomessa kyselyyn vastasi 1007 Helsingissä, Espoossa ja Vantaalla.

Liite: Tutkimusraportti tiedotteen liitteenä

Lisätietoja:

IKEA Suomi, viestintä, pr.finland@ikea.com, puh. 040 451 7856
Kirsi Gotthardt, viestintäjohtaja 

www.IKEA.fi

Facebook: IKEA Suomi
Instagram ja Twitter: @IKEASuomi 

Liitetiedostot

IKEA-visio on luoda parempi arki monille ihmisille. Visionsa ja liikeideansa mukaisesti IKEA tarjoaa laajan valikoiman hyvin suunniteltuja, nerokkaita kodinsisustustuotteita niin edulliseen hintaan, että mahdollisimman monella on varaa niihin. IKEA-konsernilla on tällä hetkellä 328 tavarataloa 28 maassa. IKEA perustettiin Ruotsissa vuonna 1943. Suomessa on viisi IKEA-tavarataloa: Espoossa, Vantaalla, Raisiossa, Tampereella ja Kuopiossa, sekä IKEA-lähipiste Jyväskylässä. www.IKEA.fi

Tutustu julkaisijan muuhun lehdistöaineistoon

Mediapankki

Julkaisijan muita tiedotteita

Hae kategoriasta

Kategorian julkaisijoita

Kategorian uusimmat

ePressin asiakkaita
Trafi Radisson Blu Tellabs