IKEA Suomi selvitti osana vuosittaista Life at Home -tutkimustaan, miten suomalaisten suhtautuminen koteihinsa on muuttunut, kun pandemian vuoksi kotona vietetty aika on kasvanut poikkeuksellisen paljon. Tuloksissa korostuivat suomalaisten kotityytyväisyys sekä aikeet viettää enemmän aikaa kotona myös jatkossa. Tämän johdosta odotukset kodin eri tiloja ja toimintoja kohtaan ovat selvästi kasvamassa.
Life at Home 2020 aineisto kerättiin syys-lokakuussa kuluttajapaneelissa, jossa 1 521 vastaajaa jakoi kokemuksiaan arjesta ja kotielämästä koronapandemian aikana. Havaintoja syvennettiin loka-marraskuussa 20 videohaastattelulla eri puolilla Suomea. Tutkimuskokonaisuus toteutettiin yhteistyössä mediatoimisto ToinenPHD:n ja videotutkimustoimisto Sailerin kanssa.
Suomalaiset ovat olleet tyytyväisiä koteihinsa ja niissä vietettyyn aikaan
87 % suomalaisista on tyytyväisiä koteihinsa ja yli kolmannes (39 %) kokee pandemian jopa vahvistaneen tyytyväisyyttä omaa kotia kohtaan. Intensiivisestä vuodesta huolimatta vain 11 % on ollut tyytymättömiä oman kotinsa neliöihin, ja kaikista vastaajista lähes kuusi kymmenestä (58 %) aikoo jatkossakin viettää enemmän aikaa kotona.
- Koti on meille erittäin tärkeä sekä tunne että tila, ja olemme poikkeuksellisena aikana olleet selvästi ennakkoon ajateltua tyytyväisempiä kotona viettämäämme aikaan. Yli puolet (57 %) suomalaisista haluaa säilyttää ainakin jonkin uusista arjen rutiineistaan, IKEA Suomen markkinatutkimuspäällikkö Heidi Toivonen sanoo.
Uudistustarpeet erityisesti keittiöissä ja säilytysratkaisuissa
Monelle suomalaiselle olohuone on edelleen kodin sydän, mutta keittiön sekä ulkotilojen merkitys on selvästi vahvistunut ja vahvistuu edelleen. Vaikka viime vuonna on jo toteutettu mittaviakin kodin uudistuksia, niin joka neljäs vastaaja vasta suunnittelee keittiöremonttia. Kodin käyttöasteen kasvettua on huomattu etteivät nykyiset ratkaisut välttämättä toimi omassa arjessa.
Kotona vietetty aika on myös lisännyt tarvetta käytännöllisille säilytysratkaisuille. Yli kolmannes (40 %) kokee kodin säilytystilojen merkityksen kasvaneen tämän vuoden aikana. Esimerkiksi kierrätyksen järjestäminen koetaan haastavana; joka toinen toivoo kotiinsa nykyistä parempia ratkaisuja jätteiden lajitteluun.
Korona-aika vahvistaa tiedostavamman kuluttamisen ilmiötä. Reilusti yli puolet (61 %) vastaajista kokee, että hankintoja tehdään tulevaisuudessa yhä vahvemmin tarvepohjaisesti. Lisäksi yli puolet (53 %) kokee koronapandemian jäljiltä olevansa aiempaa hintatietoisempia ja 40 % haluaa vaikuttaa ympäristöasioihin omilla arjen kulutusvalinnoillaan.
Poikkeusvuoden rutiineista halutaan pitää kiinni
Suomalaiset ovat vuonna 2020 tutustuneet uusiin arkirutiineihin ja monet pandemia-ajan aktiviteetit kotona saavat todennäköisesti jatkoa myös akuutin koronakriisin jälkeen. Oman ajan lisääntyminen on otettu kiitollisena vastaan. Lisäksi etätyöskentely ja kotikokkaaminen ovat korona-ajan ilmiöitä, joita halutaan jatkaa. Joka kolmannes (34 %) aikoo jatkossakin tehdä töitä merkittävästi enemmän etänä.
- Etätyöhön siirtyminen loi akuutin tarpeen viihtyisille ja toimiville etätyöskentelytiloille. Moni on kuitenkin tehnyt etätyötä väliaikaisilla järjestelyillä. Kotoa työskentelyn ollessa jatkossakin merkittävä osa arkea, työn ja vapaa-ajan tasapainoon kaivataan pysyvämpiä ratkaisuja ja tämä näkyy varmasti muutoksina suomalaiskodeissa, toteaa Toivonen.
IKEA Suomen Life at Home -tutkimus lukuina
Lisätietoja:
IKEA Viestintä
[email protected]
puh. 040 451 7856
IKEA
IKEA-visio on luoda parempi arki mahdollisimman monille ihmisille. Visiomme ja liikeideamme mukaisesti tarjoamme kauniisti muotoiltuja, toiminnallisia, edullisia ja laadukkaita kodinsisustustuotteita, jotka on valmistettu kestävän kehityksen periaatteiden mukaisesti. IKEA perustettiin Ruotsissa vuonna 1943. IKEA Suomi on osa Ingka-konsernia. Suomessa on viisi IKEA-tavarataloa: Espoossa, Vantaalla, Raisiossa, Tampereella ja Kuopiossa sekä lisäksi IKEA Suunnittelustudio Jyväskylässä ja Helsingissä. www.IKEA.fi
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1