IKEA-kuvasto 2019 on täällä – tervetuloa koteihin!
Vuoden 2019 IKEA-kuvastossa tutustutaan seitsemään kotiin. Seitsemän erilaista perhettä sekä lukemattomat erilaiset tarpeet ja ratkaisut asumiselle tarjoavat inspiraatiota parempaan arkeen kotona. Tänä sisustussyksynä laitetaan rakkaat tavarat järjestykseen ja arvoisilleen paikoille. IKEA-kuvasto ilmestyy digitaalisena viikolla 33 ja jaetaan 1,15 miljoonaan suomalaiseen kotiin 20.8. alkavalla viikolla.
Uuden IKEA-kuvaston teemana on “Eläköön oma tyyli!”. IKEA haluaa rohkaista jokaista suomalaista sisustamaan oman tyylisen ja omaa arkea parantavan kodin. Kaikissa uuden IKEA-kuvaston kodeista on omat haasteensa, ratkaisunsa, unelmansa ja jännitteensä.
Vuosittaisen, kansainvälisen IKEA Life at Home -tutkimuksen*, mukaan liika tavara on suurin yksittäinen stressinaiheuttaja kodeissa. 27 % ihmisistä kokee painetta elää minimalistisesti ja 49 % sanoo, että suurin osa riidoista kotona johtuu sotkusta. Kodeissa onkin käynnissä jatkuva ristiriita minimalismitavoitteen ja sotkutodellisuuden välillä.
Uusi sisustusvuosi tarjoaa uutuuksia pitkin syksyä. Lokakuussa syvät sävyt, skottiruudut ja hurmaavat kukkakuosit valtaavat IKEA-tavaratalot ja -nettikaupan.
SAMMANHANG kokoaa rakkaat tavarat yhteen
Elokuussa myyntiin tulleen SAMMANHANG-erikoismalliston tarkoituksena on auttaa tuomaan tärkeät esineet luontevaksi ja persoonalliseksi osaksi sisustusta. Suomalaiset IKEA-suunnittelijat Hanna-Kaarina Heikkilä ja Iina Vuorivirta ovat olleet mukana suunnittelemassa mallistoa. Hanna-Kaarina Heikkilä suunnitteli SAMMANHANG-kaapin ratkaisuksi rakkaan pikkutavaran järjestämiseksi. Kun kodin tärkeät ja arvokkaat pienesineet löytävät oman paikkansa, katoavat myös jatkuva järjestelyurakka sekä epäjärjestyksen aiheuttama stressi.
”Kun SAMMANHANG-malliston suunnittelu aloitettiin, päätin luoda tuotteen, joka antaisi erinomaiset raamit kokoelmien esittelylle. Mallistoon päätyneen kaapin idea syntyi paikallisen ruokakaupassa, kun innostuin kaltevista peiliseinistä hedelmä- ja vihannesosastolla. Peilipinnat loivat illuusion loputtomiin jatkuvasta esillepanosta ja idea sopi mielestäni mainiosti myös rakkaimpien esineiden esittelyyn. Lisäksi halusin tuoda SAMMANHANG-kaappiin mukaan yllättävyyttä. Kaluste, joka ulkoapäin näyttäisi tyylikkäältä ja melkein hiljaiselta, paljastaisikin sisältään jotain aivan yllättävää”, Heikkilä kertoo.
”Rohkeus ja järkevyys kulkevat suunnittelutyössäni suomalaiseen tyyliin käsikädessä. Koen olevani suunnittelijana hyvin luova, mutta myös funktionaalisuus on tärkeää jokaisen tuotteen kohdalla. Tykkään rikkoa rajoja ja etsiä uusia polkuja. IKEA-suunnittelijana on tärkeää ymmärtää, minkälaisia ikoniset IKEA-tuotteet ovat. Kun tämän on hoksannut, niitä voi alkaa maustaa raikkailla tuulilla”, hän jatkaa.
SAMMANHANG-mallisto on myynnissä vain rajoitetun ajan.
Sisustusvaikuttajat kaipaavat vaihtelua ja piilottavat esineitä kuvista
Kysyimme myös 61 suomalaiselta sisustusvaikuttajalta heidän omasta tyylistään ja siitä, millaisia unelmia ja haasteita heillä on omaan kotiinsa liittyen. Kyselyn** mukaan suurin este sisustusunelmien toteuttamiselle on rahan, tilan ja ajan puute. Jopa 66 % vastaajista on jättänyt jonkun esineen esittelemättä sosiaalisessa mediassa tai blogissa. Luku on linjassa IKEA Life at home -tutkimuksen kanssa, jossa ilmeni, että 67 % suomalaisista piilottaa kodin esineitä muilta, jottei heitä arvosteltaisi negatiivisesti. Vastaajat arvelivat, että muut eivät ymmärtäisi piilotettujen esineiden arvoa ja merkitystä. Suomalaisista sisustusvaikuttajista 71 % kaipaisi enemmän vaihtelevia sisustustyylejä sosiaaliseen mediaan, blogeihin ja lehtiin.
* IKEA-konsernin kansainvälinen Life at Home -tutkimus toteutettiin vuonna 2017 yhteensä 22 maassa. Suomessa tutkimus toteutettiin elokuussa 2017. Vastaajia oli yhteensä 1019, ja he olivat 18–80-vuotiaita.
** Sisustusvaikuttajien kyselyyn vastasi kesä–heinäkuussa 2018 yhteensä 61 sisustustoimittajaa ja -bloggaajaa.
Lisätiedot:
Social Media & Commercial PR Leader Noora Kunttu
[email protected]
Kuvauslainat ja kuvapyynnöt
[email protected], puh. 040 451 7856
Valokuvat ja muut lehdistömateriaalit: IKEA.fi/pressroom
IKEA.fi
Facebook: IKEA
Instagram ja Twitter: @IKEAsuomi
Liitteet: SAMMANHANG PR kit, October News PR kit, Life at Home -tutkimuksen tiivistelmä, Eläköön oma tyyli -kyselyn tiivistelmä, GRATULERA PR kit
