Suomalaiset ovat kahvinjuojina maailman kärkikastia. Ehkä siksikin kahvi on monelle meistä Suomessa arkinenkin asia. Kahvia juodaan aamusta iltaan keskimäärin 4-5 kuppia päivässä. Segafredon uudella mainonnalla haluamme kiinnittää huomion laatuun ja herätellä tunteita, intohimoa, kahvia kohtaan. Mainonnan on suunnitellut ja tuottanut brändin uusi kumppani mainostoimisto Hasan.
Segafredo on maailmalta tunnettu kahvimerkki erityisesti espressokahveistaan. Vuodesta 2016 tuotemerkillä on ollut Suomessa myös suodatinkahvituotteita saatavilla. Nämä suodatinkahvit on kehitetty Meiralla Vallillassa italialaista makuperimää kunnioittaen, mutta suomalaiseen makuodotukseen sopivaksi. Onhan kaikesta nauttimastamme kahvista 88% suodatinkahvia, espressokahvien osuuden ollessa selvästi pienempi; keskimäärin 2%.*
Suomalaisen herättää kahvi eikä herätyskello. Joku voisi sanoa, että kahvi on meille Suomessa kuin polttoainetta. Italiassa sen sijaan kahvi nautitaan useammin harkiten ja se on monelle hyvin intohimoinen asia. Halusimme ammentaa tätä tunnetta ja maailmaa vahvemmin konsernimme johtavan tuotemerkin Segafredon uuteen mainontaan Suomessa. Ja hienoa, jos mainonta myös herättelee pohtimaan kahvia enemmän; kahvia kannattaa valmistaa sen verran kuin nauttii, ajatuksella ja nauttien. Näin tulee vältettyä myös hävikkiä, kun kahvia on juuri sopivasti eikä sitä mene viemäriin.
"Segafredon tunnettuus ja osto-osuus ei ole viime vuosina kehittynyt odotetusti Suomessa ja tähän haimme mainonnan suunnittelukumppania, joka toisi jotakin aivan uutta kulmaa kahviin konseptilla, joka myös herättää kokeilunhalun ja ostokiinnostuksen Segafredo-kahveja kohtaan. Budjetin ollessa suhteellisen tiukka oli selvää, että viestin on oltava sitäkin terävämpi ja sen tulee olla joustavasti jalkautettavissa monenlaisiin mediaympäristöihin", kertoo kahvin tuoteryhmäpäällikkö Niklas Lindroos.
Tuomme tunteen, intohimon ja italialaisen laadun ajatuksen esiin Segafredon uudessa mainonnassa.
"Suomi on kahvinkulutuksen kärkimaita, mutta korvaako määrä laadun? Tämän tosiasian ympärille voi rakentaa kokonaisen kampanjan, joka tuo hymyn huulille. Kiitos meiralaisille siitä, että rima nostettiin sellaisille korkeuksille johon kilpailijat eivät yllä. Lopputulos ei todellakaan ole lattea. Siinä on juuri sitä intohimoa ja laatua, jota Segafredolla kuuluukin olla", summaa Hasanin luova johtaja Jaakko Utter.
Lisätietoja:
Niklas Lindroos, kahvien tuoteryhmäpäällikkö
[email protected]
p. 050-506 7617
Segafredo - Kaikkihan sitä tekevät. Toiset vain paremmin.
Koko: 0,87 MB Tyyppi: png Resoluutio: 1196x671Segafredo - Kaikkihan sitä tekevät. Toiset vain paremmin.
Koko: 0,87 MB Tyyppi: png Resoluutio: 1196x671Segafredo - Kaikkihan sitä tekevät. Toiset vain paremmin. v2.jpg
Koko: 0,01 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 258x319Segafredo - Kaikkihan sitä tekevät. Toiset vain paremmin. v2.jpg
Koko: 0,01 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 258x319Helsingin kantakaupungissa tietää saapuneensa Vallillaan, kun ilmassa tuoksuu täyteläinen kahvin aromi. Tuoksu tulee Meiran kahvi- ja maustetehtaalta, jossa paahdetaan noin neljännes suomalaisten juomasta kahvista; Kulta Katriinaa, Segafredoa ja Saludoa. Täällä päätyvät pakkauksiinsa myös rakastetut Meiran ketsupit, sinapit, maustamis- ja leivontatuotteet, suolat sekä pähkinät. Vuonna 2022 liikevaihtomme oli 100,1 milj. euroa, ja työllistimme 188 henkeä. Meiran toiminnassa ihmisten hyvä yhdistyy ympäristön hyvään. Meiran vastuullisuusohjelma perustuu YK:n Kestävän Kehityksen Tavoitteisiin, ja kattaa neljä teemaa: Kestävät & maistuvat tuotteet, Tieteeseen perustuvaa ilmastotyötä, Tehdas osana Vallilan aluetta sekä Hyvä Työpaikka meiralaisille. Meira on osa italialaista Massimo Zanetti Beverage -konsernia, joka on yksi Euroopan suurimmista kahvialan yrityksistä. Päämäärämme on luoda asiakkaillemme, työntekijöillemme ja kumppaneillemme reilusti parempia hetkiä. Sitä olemme tehneet suurella sydämellä ja sinnikkyydellä jo vuodesta 1914.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1