Lehdistötiedote 23.10.2017
Julkaisuvapaa 23.10.2017 klo 11.00
Postin saalistushinnoittelu ajaa jakeluyritykset ahdinkoon – mainosten lauantaijakelu loppuu
Suomen Suoramainonta Oy joutuu lopettamaan vuoden 2018 alussa mainosten lauantaijakelun. Kaupunkilehtien viikonloppujakelu pyritään turvaamaan erikseen määriteltävillä markkina-alueilla. Päätöksen taustalla on Posti Groupin saalistushinnoittelu mainosjakelumarkkinoilla. Yhtiö on jättänyt Postin toiminnasta valituksen kilpailuviranomaisille. Postin saalistushinnoittelulla on merkittäviä negatiivisia vaikutuksia jakajille, kuluttajille, mainostajille, kirjapainoille ja paikallislehtien kustantajille. Jatkossa mainosten pääasiallinen jakelupäivä on keskiviikko.
Suomen Suoramainonta Oy joutuu sopeuttamaan kustannusrakennettaan lopettamalla vuoden 2018 alusta mainosten lauantaijakelun. Jatkossa mainosten pääasiallinen jakelupäivä on keskiviikko. Yhtiölle kustannuspaineita on aiheuttanut Postin todennäköisesti kilpailulain vastainen toiminta. Suomen Suoramainonta Oy on jättänyt kesäkuussa 2017 valituksen Postin saalistushinnoittelusta kilpailu- ja kuluttajavirastolle.
– Valtio-omisteisen yhtiön tehtävä ei saa olla kilpailtujen markkinoiden valtaaminen monopolin tuomin varoin. Kilpailun lisääminen postimarkkinoilla on Sipilän hallituksen tavoite, joka on selkeästi kirjattu uuteen postilakiin. Näyttää siltä, että Posti pyrkii ennaltaehkäisemään aidon kilpailun syntymisen postimarkkinoilla, Suomen Suoramainonta Oy:n toimitusjohtaja István Dénes kommentoi.
Suomen Suoramainonta Oy:n arvion mukaan Posti on laskenut mainoslähetysten hintojaan asiakkailleen jopa 50 prosenttia vuoden 2016 hintoihin verrattuna. Postin mainosten jakelukustannukset ovat kuitenkin samaan aikaan kasvaneet. Posti ilmeisesti myy mainosjakelua tappiolla. Näin valtio-omisteinen Posti on entistä määräävämmässä markkina-asemassa sanomalehtien varhaisjakelussa, päiväpostin jakelussa sekä mainosjakelussa.
– Mikäli Postin toimintaan ei puututa, kilpailu mainosten ja kaupunkilehtien jakelussa loppuu. Tämä heikentää kuluttajien ja mainostajien asemaa sekä vaarantaa paikallislehtien toimintaedellytykset, toteaa Dénes.
Suomen Suoramainonta Oy arvioi, että Posti käyttää nyt voimaan tulleen postilain tuomat kustannussäästöt markkinaosuuksien valtaamiseen, eikä siirrä syntyneitä kustannussäästöjä kuluttajahintoihin. Esimerkiksi postimerkkien hintoja on korotettu kuluneen vuoden aikana kahdesti ja viimeisen viiden vuoden aikana lähes 90 prosenttia.
Lisätietoja asiasta antaa operatiivinen johtaja Jyrki Nygård (040 - 560 5220, [email protected]).
István Dénes
Toimitusjohtaja
Suomen Suoramainonta Oy
Suomen Suoramainonta -ketjun jakeluverkko tavoittaa samanaikaisesti 2,2 miljoonaa kotitaloutta. Ketjun 25 paikallista jakeluyritystä työllistää vuosittain yli 13 000 lehtien ja mainosten jakajaa sekä lähes 200 vakituista muuta jakelun ja suoramainonnan ammattilaista ympäri maata. Yhtiö tarjoaa tuhansille suomalaisille nuorille, opiskelijoille ja maahanmuuttajille ensimmäisen työpaikan, ja siten edistää heidän työllistymistään vakinaisiin työsuhteisiin ja integroitumista suomalaiseen yhteiskuntaan.
Saalistushinnoittelulla tarkoitetaan määräävässä markkina-asemassa olevan yrityksen pyrkimystä hinnoittelullaan ajaa kilpailijoita pois markkinoilta tai estää kilpailijoiden markkinoille tulon. Saalistushinnoittelua on hyödykkeen alihinnoittelu, jolloin määräävässä markkina- asemassa oleva yritys laskee hinnat yritykselle kannattamattomalle tasolle. Kun kilpailija on ajettu pois markkinoilta tai uusien potentiaalisten kilpailijoiden markkinoille pääsy on estetty, määräävässä markkina-asemassa oleva yritys voi korottaa hinnat takaisin entiselleen.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1