Kansainvälisesti tarkasteltaessa eri markkinoilla on omat erityispiirteensä mediamainonnan suhteen, mutta joitain yleisiä trendejä on kuitenkin nähtävissä. Finanssi- ja autotoimialojen elpyminen paransi mediamainonnan kehitystä useimmissa maissa, myös kalliiden merkkituotteiden mainonnan kasvu kertoo palanneesta luottamuksesta kuluttajien ostovoimaan. Lisäksi esimerkiksi maailman suurimmassa mediamaassa USA:ssa kasvu tuli myös pienten mainostajien heräämisestä talouden elpymiseen ja uskalluksesta panostaa mainontaan aikaisempaa enemmän.
Mediaryhmistä tv ja internet pärjäsivät suhteellisesti paremmin ja ovat kasvattaneet markkinaosuuttaan erityisesti Euroopassa ja USA:ssa. Tv pärjäsi muita mediaryhmiä paremmin jo vuoden 2009 taantumassa ja kehitys viime vuonna oli laajalti kokonaiskasvua parempaa. Painetut mediat eli sanoma- ja aikakauslehdet ovat useimmissa maissa menettäneet osuuttaan ja niiden kehitys on ollut kokonaiskasvua vaisumpaa. Poikkeuksena tähän trendiin ovat Kiina ja Venäjä sekä yllättäen naapurimaamme Ruotsi. Kiinassa mediamarkkina on ollut vahvasti tv-painotteinen, mutta elintason nousun myötä sekä sanomalehtien että erityisesti aikakauslehtien merkitys on kasvussa. Venäjällä puolestaan yli puolet mediamainonnasta on ollut tv-mainontaa jo pitkään, joten kasvun mahdollisuudet ovat tässä mediaryhmässä rajatummat. Ruotsissa tv:n mainosaika myytiin loppuun vuoden aikana, mikä selittää kokonaiskasvua vaatimattomamman kehityksen. Radio- ja ulkomainonnan kehitys on useimmissa maissa ollut melko vakaata, hieman kokonaiskasvua heikompaa.
Kuluvan vuoden ensimmäisen kvartaalin alustavat tiedot näyttävät myös lupaavilta, sillä kasvu näyttää jatkuvan (Venäjä 31,3 %, Ranska 5,9 %, Tanska 10,5 %, Saksa 4,5 %, Puola 2,2 %). Tämä ennakoi hyvää myös Suomen mediamainonnan kehitykselle vuonna 2011.
Lisätietoja:
TNS Gallup Oy
Marja Honkaniemi, yksikönjohtaja
Puh. (09) 6135 0767, [email protected]
www.tns-gallup.fi
*TNS Gallupin Media Intelligence -yksikkö kuuluu yli 20 maan muodostamaan kansainväliseen Kantar Media Intelligence -ketjuun. Näiden yhteistyökumppaneidemme kautta saamme kvartaaleittain tietoja mediamainonnan kehityksestä.
http://kantarmedia.com/en/our-expertise/intelligence
TNS Gallup Oy auttaa löytämään kasvun mahdollisuudet. Muutamme tutkitun tiedon edelläkävijyydeksi. TNS on maailman johtava kyselytutkimuksiin perustuvan markkinainformaation tuottaja – osa WPP:n Kantar Groupia. DISCOVER – A changing world: New territories, new media, new opportunities. Kantar Media mahdollistaa monimedian maailmanlaajuisen tarkastelun printin, radion, television, internetin, elokuvan, mobiilin, sosiaalisen median ja ulkomainonnan tutkimisen kautta. Laaja-alainen medianäkemys - Intelligence, Audiences ja TGI & Custom.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1