Adobe Analytics Cloud helpottaa podcast-markkinointia

Vietämme yhä enemmän aikaa digitaalisten sisältöjen, kuten äänikirjojen, podcastien ja musiikin suoratoiston parissa. Toistaiseksi audiosisällön luojien, mainostajien ja markkinoijien on kuitenkin ollut vaikea saada tietoa käyttäjien käyttäytymisestä. Adobe julkaisee tänään uuden analyysityökalun, joka antaa ensimmäistä kertaa yrityksille mahdollisuuden tutustua digitaalisen äänen käyttöön - sekä verkossa että offline-tilassa.

Digitaalisen äänisisällön kulutus on lisääntynyt voimakkaasti viime vuosina. Adoben äskettäin tekemän tutkimuksen mukaan amerikkalaiset 18–34 -vuotiaat nuoret kuuntelevat nykyään suoratoistettua digitaalista musiikkia ja podcasteja enemmän kuin perinteistä radiota.

Tie parempiin podcasteihin
Kuluttajien kiinnostus audiosisältöjä kohtaan tarkoittaa yrityksille ja valmistajille muutakin kuin pelkkiä haasteita, vaikka kuulijoiden käyttäytymistä ja sitoutumista on tähän mennessä ollut mahdotonta mitata.

Adobe esittelee tänään Adobe Summit -konferenssissa Yhdysvalloissa analysointityökalun, joka antaa yrityksille ja valmistajille ensimmäistä kertaa mahdollisuuden tutustua kuluttajien tapoihin käyttää digitaalista ääntä sekä online- että offline-tilassa. Uusi työkalu mahdollistaa sitoutumisen mittaamisen – riippumatta siitä, onko sisältö suoratoistettua vai ladattua. Uudet ominaisuudet myös paljastavat, jos kuuntelukokemuksessa esiintyy väärinkäytöksiä.

"Digitaalisten äänikirjojen ja sponsoroitujen podcastien markkinat kasvavat voimakkaasti. Siksi on tärkeää, että äänisisältöä luova henkilö on selvillä käyttäjien kuuntelukokemuksista ja mieltymyksistä. Näin he osaavat parantaa asiakkaidensa kokemuksia ja heidän on helpompi mukauttaa sisältöä ja mainoksia tietyille yleisöille", kertoo Adobe Experience Cloudin Pohjoismaiden markkinointipäällikkö Imran Afzal.

Adobe Analytics Cloudin uudet ominaisuudet mahdollistavat:

• Kuuntelukäyttäytymisen ymmärtämisen: Yritykset eivät ole pystyneet mittaamaan käyttäjien sitoutumista, kun kuluttajat ovat ladanneet podcasteja ja äänikirjoja laitteilleen. Analytics Cloudin avulla yritykset saavat nyt tiedon siitä, kun kuluttaja kuuntelee podcastin loppuun; kun kuluttaja ohittaa mainoksen; ja siitä, miten virhe (esim. puskurointi) vaikuttaa kokemukseen – sekä ladattuna että suoratoistona.
• Rahan ansaitsemisen kohdennetulla mainonnalla: Haettaessa tietoja kuuntelijoiden käyttäytymisestä ja sisällön valinnasta yritykset voivat helposti kohdistaa mainoksia ja äänikokemuksia yksittäisille kuluttajille. Näin varmistetaan, että kuuntelijat pysyvät sitoutuneina, kun heille esitetään ainoastaan heille kohdennettuja mainoksia.
• Varautumisen kuuntelukokemusten epäsäännöllisyyteen: Valinnanvaraa on runsaasti, ja kuluttajat voivat nopeasti muuttaa mielensä, varsinkin jos kuuntelukokemus ei vastaa heidän odotuksiaan. Adobe Sensein, joka on Adoben tekoäly- ja koneoppimisteknologia, avulla yrityksiä varoitetaan, kun ilmenee ongelmia, kuten liiallista puskurointia äänikirjoissa. Samalla voidaan määrittää, kauanko kestää siitä hetkestä, kun käyttäjä napsauttaa toistoa, siihen kun podcastin toisto alkaa.
• Tiedon hankkimisen koko kuuntelumatkasta: Monet kuluttajat käyttävät nykyään ​useita eri laitteita. He voivat esimerkiksi aloittaa podcastin kuuntelun puhelimella ja kuunnella sen tabletilla loppuun. Nyt yritykset voivat mitata vuorovaikutusta laitteiden välillä ymmärtääkseen, miten kokemus ja käyttö vaihtelevat.

Adobe Analytics Cloudista
Adobe Analytics Cloud tarjoaa markkina-analyysejä ja raportointityökaluja, joiden avulla voit tutustua reaaliaikaisesti liiketoiminta- ja käyttäjätietoihin.

Lue lisää Adobe Analytics Cloudista.

Lisätietoja:

Adobe Systems Nordic
Jes Schyum
+45 26 70 46 70
jes.schyum@adobe.com

Hill+Knowlton Strategies
Kia Yliperttula
+358 40 579 5913
kia.yliperttula@hkstrategies.com