Poikkeuksellisen koronakevään jälkeen koettiin poikkeuksellinen kesä: kesä–heinäkuun aikana suomalaiset viihtyivät tv-ruutujen ääressä edellisvuotta enemmän. MTV3-kanava tavoitti keskimäärin 3,3 miljoonaa katsojaa viikossa, ja MTV:n kaupallinen katseluosuus jatkoi vahvana yhtiöiden kärjessä (42,1 %).
Suomalaiset viihtyivät tv-ruutujen ääressä myös kesällä – lähes 6 % prosenttia enemmän kuin edellisenä kesänä eli lähes kolme tuntia vuorokaudessa (176 min). Varsinaisia tv-kanavia katsottiin 2 tuntia 10 minuuttia ja muun katselun parissa viihdyttiin kolme varttia.
Poikkeuksellinen kesä näkyi myös siinä, että tv:tä katsottiin yhä enemmän kesämökeillä: mökkikatselu kasvoi 26 % edelliskesään verrattuna 15–64-vuotiaissa.
MTV3 tavoitti kaikista kanavista eniten suomalaisia, keskimäärin 3,3 miljoonaa katsojaa viikossa. Muutoinkin MTV3-kanava oli kesällä hyvässä iskussa: katselu kasvoi kanavan kohderyhmässä, 15–64-vuotiaissa, 13 % edelliskesästä.
Kaupallisessa katseluosuudessa (15–64-vuotiaat, prime time klo 18.00–24.00) kesä kului kevään tapaan. MTV:n osuus pysyi korkeana (42,1 %) muiden kaupallisten yhtiöiden tullessa kaukana perässä: Nelonen Media 27,5 %, Discovery Finland 20,5 % ja FOX NG 9,5 %. Kaupallisessa katseluosuudessa MTV otti siis osuutta.
Kuva 1: MTV:n kaupallinen katseluosuus vahva kesä–heinäkuussa
Kesällä uutiset, sää ja urheilutulokset kiinnostivat suomalaisia eniten. MTV3:n Kymmenen uutisten keskikatsojamäärä kasvoi 22 % edelliskesään verrattuna. Muita MTV3:n kärkiohjelmia olivat pitkälle kesäkuussa jatkunut Salatut elämät, Suomen kaunein koti: kesämökit -sarja ja Agatha Christien Miss Marple -elokuvat. Myös kesäohjelmat kiinnostivat: Menu Finnjävel ja Kesäterassi tavoittivat molemmat yli 1,7 miljoonaa suomalaista*.
Myös yhteiskunnallinen keskustelu kiinnosti kesällä suomalaisia: SuomiAreena-lähetykset olivat seurattuja. SuomiAreena: Tasavallan presidentin kyselytunti -lähetystä seurasi yli 600 000 suomalaista ja SuomiAreena: Puheenjohtajatentti -ohjelmaa 580 000*. Keskikatsojamäärä oli molempina SuomiAreena-lähetyspäivinä Kymmenen uutisilla yli puoli miljoonaa.
C More -suoratoistopalvelussa käytettiin lähes 40 % enemmän aikaan kuin viime vuoden kesä–heinäkuussa. Koronavuodesta johtuva suppeampi urheilutarjontakaan ei siis hidastanut maksullisen suoratoistopalvelun kasvua. Suosituimpia ohjelmia mtv- ja C More -palveluissa olivat Salatut elämät, Ex-Onnelliset, MTV Uutiset Live sekä urheilussa Formula 1 ja La Liga.
"MTV:llä on takana hieno ohjelmakevät ja -kesä. Nyt luvassa on upea ohjelmasyksy ja uskomme, että vahva suoritteemme pysyy myös syksyllä – suomalaisia katsojia monipuolisella ohjelmistolla palvellen. Syyskuu alkaa Maikkarin superviikolla (viikko 36), jolloin käynnistyy monta suomalaisille rakasta jo entuudestaan tuttua ohjelmaa esimerkiksi Ensitreffit alttarilla, Posse, Yökylässä Maria Veitola ja Tanssii Tähtien Kanssa sekä MTV:n ohjelmauutuuksia kuten MasterChef 2020 ja Penkinlämmittäjät. Hienoa ohjelmasyksyä täydentävät tietysti MTV:n uutissisällöt, suosituimmat draamasarjat sekä kattava urheilutarjonta", kertoo MTV:n kanavajohtaja Iina Eloranta.
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus ja Finnpanel TotalTV-raportointi, *tavoittavuus = väh. 3 minuuttia yhtäjaksoista katselua, MTV:n Adobe Analytics
LISÄTIEDOT:
Kanavajohtaja Iina Eloranta, p. 050 408 4188, [email protected]
Tutkimusjohtaja Taina Mecklin, p. 040 504 0814, [email protected]
MTV Oy
MTV on suomalainen mediayhtiö, jonka juuret ulottuvat tv-toiminnan alkuvuosikymmeniin 1950-luvun Suomessa. Pienestä toimijasta on kasvanut mediayhtiö, joka viihdyttää, uutisoi ja luo elämyksiä ajasta ja paikasta riippumatta. MTV3, Sub ja AVA ovat koko kansan tuntemia maksuttomia tv-kanavia ja mtv-palvelu (ent. Katsomo) tarjoaa MTV:n suosituimmat ohjelmat ja uutiset katsottaviksi verkossa. Maksullisia ohjelmasisältöjä – elokuvia, sarjoja, lastenohjelmia ja urheilua – voi puolestaan katsoa ilman mainoskatkoja C Moren suoratoistopalvelussa sekä C Moren maksu-tv-kanavilla. MTV:n omistaa Telia Company.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1