Painettu aikakauslehti on edelleen suosituin tapa kuluttaa aikakausmediasisältöjä.
Tuoreimman Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan aikakausmediat tavoittavat painettuna 84,8 prosenttia yli 15-vuotiaista suomalaisista. Luku on 89,7 prosenttia, kun huomioidaan myös digitaaliset sisällöt.
Vähintään kuukausittain painettuja aikakauslehtiä lukee 76,3 prosenttia ja digitaalisena 60,4 prosenttia suomalaisista.
– Aikakausmedioilla on edelleen tärkeä rooli suomalaisten arjessa. Yli 15-vuotiaista 84 prosenttia sanoo pitävänsä suomalaisia aikakauslehtiä laadukkaina, ja lähes yhdeksän kymmenestä kertoo saavansa aikakauslehdistä tietoa harrastuksestaan tai mielenkiinnon kohteestaan, Aikakausmedian tutkimus- ja markkinointipäällikkö Outi Itävuo kertoo.
Suomalaisten aikakauslehtisuhteesta kertoo myös se, että puolet suomalaisista suhtautuu aikakauslehdissä olevaan mainontaan myönteisesti.
– Luku on suuri, sillä esimerkiksi mainontaan sosiaalisessa mediassa suhtautuu myönteisesti vain noin joka viides, Itävuo toteaa.
Kokonaistavoittavuudeltaan suurimpia aikakausmedioita olivat asiakasmediat Yhteishyvä ja Pirkka. Yleisömedioista kärkikolmikkoon ylsivät Me Naiset, Seiska ja Anna. Kokonaistavoittavuudella tarkoitetaan yhden painetun lehden keskimääräistä lukijamäärää sekä digitaalisesti lehteä keskimääräisen yhden viikon aikana lukeneiden nettolukijamäärää. Yksi henkilö on siis luvuissa mukana vain kerran.
Kokonaistavoittavuudeltaan suurimmat aikakausmediat 2019 |
||
|
|
Lukijamäärä, painettu + digitaalinen, yli 15-vuotiaat suomalaiset |
1. |
Yhteishyvä |
2 258 000 |
2. |
Pirkka |
1 762 000 |
3. |
Me Naiset |
906 000 |
4. |
Terveydeksi! (apteekki.fi)* |
836 000 |
5. |
OP Lehti (op.media)* |
820 000 |
6. |
Seiska |
749 000 |
7. |
Avainapteekit* |
624 000 |
8. |
Anna |
505 000 |
9. |
Kotiliesi |
443 000 |
10. |
Veronmaksajan Taloustaito |
438 000 |
*) Digilukijamäärä muodostettu eri tavalla (ei kalibroitu FIAM-lukuun). |
||
Lähde: KMT 2019 |
Painettuna eniten lukijoita saivat Yhteishyvä, Pirkka ja Terveydeksi!. Kymmenen suurimman joukkoon mahtui myös ammatti- ja järjestömedioista Veronmaksajan Taloustaito ja yleisömedioista Eeva, Aku Ankka, Kodin Kuvalehti ja ET-lehti.
Lukijamäärältään suurimmat painetut aikakauslehdet 2019 |
||
|
|
Lukijamäärä, |
1. |
Yhteishyvä |
2 241 000 |
2. |
Pirkka |
1 760 000 |
3. |
Terveydeksi! |
767 000 |
4. |
OP Lehti |
704 000 |
5. |
Avainapteekit |
611 000 |
6. |
Veronmaksajan Taloustaito |
425 000 |
7. |
Eeva |
376 000 |
8. |
Aku Ankka |
336 000 |
9. |
Kodin Kuvalehti |
309 000 |
10. |
ET-lehti |
307 000 |
Lähde: KMT 2019 |
Digitaalisessa ympäristössä yleisömediat keräsivät eniten lukijoita. Digitaalisen lukemisen luvut pitävät sisällään kaikki lehden digitaaliset versiot: netti- ja mobiilisivut, näköislehdet ja sovellukset. KMT:n digilukijamäärä on kalibroitu online-yleisöjen virallisena valuuttana käytetyn FIAM:n (The Finnish Internet Audience Measurement) lukuihin.
Suurimmat aikakausmediat digitaalisissa kanavissa 2019 |
||
|
|
Lukijamäärä digissä keskimääräisen viikon aikana |
1 |
Me Naiset |
906 000 |
2 |
Seiska |
524 000 |
3 |
Vauva |
436 000 |
4 |
Anna |
505 000 |
5 |
Kotiliesi |
443 000 |
6 |
Talouselämä |
247 000 |
7 |
OP Lehti (op.media)* |
173 000 |
8 |
Glorian ruoka&viini |
166 000 |
9 |
Tekniikan Maailma |
160 000 |
10 |
Hyvä Terveys |
140 000 |
10 |
Kodin Kuvalehti |
140 000 |
*) Digilukijamäärä muodostettu eri tavalla (ei kalibroitu FIAM-lukuun). |
||
Lähde: KMT 2019 |
Kansallinen Mediatutkimus uudistui vuonna 2019. Sen luvut eivät ole vertailukelpoisia edellisiin vuosiin.
Lisätietoja:
Outi Itävuo, Aikakausmedia, p. 040 540 1820
Kaija Sinko, MediaAuditFinland Oy, p. 0400 489 876
Tuomas Waris, Kantar TNS Oy, p. 040 560 3212
> MediaAuditFinlandin tiedote 17.3.2020
> KMT 2019 lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet
KMT-tutkimuksen perustiedot
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1