Maaseutumatkailu on ollut yksi korona-ajan yllättäjistä. Myös monissa Päijät-Hämeen kunnissa on huomattu etätyöskentelijöiden määrän lisääntyminen, lomasesonkien mökkikysynnän merkittävä kasvu sekä kiinnostus muuttaa maaseutukuntiin. Lahden seutu – Lahti Region Oy:n hallinnoimassa Lähilomien Väylä -hankkeessa vahvistetaan ruokamatkailukärjellä Päijät-Hämeen maaseudun matkailuyritysten asemaa sekä tunnettuutta mm. alueen ruokateemaisia matkailureitistöjä kehittämällä.
Kehittämistoimenpiteissä on mukana ruokamatkailutoimijoita laajasti eri sektoreilta; mukana on niin tuottajia, kulinaristisia tapahtumia, erilaisia aktiviteetteja kuin myös suoramyyntitiloja, ravintoloita, kahviloita ja tuotetoreja, joista matkailijat voivat ostaa ruokatuotteita mukaansa. Päijät-Hämeen ruokamatkailun osalta kunnioitetaan eri vuodenaikoja ja tätä kautta tarjonnasta saadaan syntymään Päijät-Hämeen kulinaristinen kalenteri, jonka avulla ruokamatkailusta tehdään entistä aktiivisempi, ympärivuotinen matkailun teema. Ruokamatkailusta puhuttaessa mukaan luetaan myös juomatuotanto, kuten pienpanimot ja viehättävät viinitilat.
- Lahden seudulla on innovatiivisia ja taitavia ruokamatkailuyrittäjiä, jotka tekevät työnsä suurella sydämellä. Maailman paras vesi on tuonut mukanaan vahvan panimotoiminnan ja juomateollisuuden. Lisäksi seutu on eteläisen Suomen puhtaan viljan aitta. Varsinkin poikkeuksellisen kesän osalta ruokamatkailu oli yksi eniten matkailukysyntää lisänneistä teemoista. Päijät-Hämeellä on erinomaiset mahdollisuudet vahvistaa asemaansa yhtenä Suomen johtavista ruokamatkailumaakunnista, toteaa Väylä-hankkeen projektipäällikkö Kirsti Simola
Lue myös: Persoonat peliin ruokaelämysten markkinoinnissa!
Päijät-Hämeen Osuuspankki, Järvi-Hämeen Osuuspankki, Osuuskauppa Hämeenmaa ja Itä-Hämeen Matkailuyhdistys ry maaseutumatkailuyrittäjien tukena
Lahden seutu – Lahti Region Oy:n hallinnoiman Lähilomien Väylä -hankkeen päärahoitus tulee Euroopan maaseudun kehittämisen maatalousrahastosta Hämeen ELY-keskuksen kautta. Kehittämishankkeen toteutusta ovat matkailuyrityskentän rinnalla taloudellisesti lähteneet mahdollistamaan Päijät-Hämeen Osuuspankki, Järvi-Hämeen Osuuspankki, Osuuskauppa Hämeenmaa sekä Itä-Hämeen Matkailuyhdistys ry.
Hankkeen toimenpiteet kohdistetaan erityisesti maakunnan pieniin mökkikuntiin ja niissä toimivien mikro- ja pk-yritysten matkailupalveluiden kysynnän vahvistamiseen kotimarkkinoilla.
- Osuuskauppa Hämeenmaa toimii koko Päijät-Hämeen alueella ja tahtoo hankkeen myötä omalta osaltaan edistää pienten maaseutukuntien elinvoimaisuutta ja kilpailukykyä. Ilman matkailun mukanaan tuomaa asiakasvirtaa meillä ei olisi pienillä kesämökkivaltaisilla paikkakunnilla niin suuria päivittäistavarakauppoja kuin esimerkiksi Sysmässä ja Hartolassa tällä hetkellä on, Osuuskauppa Hämeenmaan majoitus- ja ravitsemusliiketoiminnan johtaja Lari Rusila toteaa.
Hän arvioi, että myös etätyöskentelyn pysyvä yleistyminen kasvattaa mökkipaikkakuntien palveluiden tarvetta.
- Toki etätyöskentely mökeillä tarkoittaa kasvua myös Lahden läpikulkuliikenteelle. Jos mökillä ollaan pidempiä aikoja, niin yleensä käydään ainakin silloin tällöin piipahtamassa myös lähellä olevassa isommassa kaupungissa.
Jo 80-vuotias Heinolan, Hartolan ja Sysmän kunnissa toimiva Itä-Hämeen Matkailuyhdistys on yksi hankkeen taloudellisista mahdollistajista. Yhdistyksen puheenjohtaja Jari Niemi kertoo yhdistyksen toiminta-alueella olevan runsaasti pieniä matkailualan yrityksiä.
- Etenkin ruokamatkailusektorin yrittäjille kehittämishanke on erittäin hyödyllinen. Heidän toimintansa kehittäminen hyödyttää koko maakuntaa. Maaseudun mökkimajoittujat arvostavat entistä enemmän puhdasta ruokaa ja loma-aikaan usein myös herkutellaan normaalia enemmän, Niemi arvioi.
Maakunnan osuuspankit, Päijät-Hämeen Osuuspankki ja Järvi-Hämeen Osuuspankki, ovat mukana hankkeessa tukemassa maaseudun matkailuyrittäjien toiminnan kehittämistä. Pankkien edustajat Ilona Iiskonmäki ja Teemu Sarhemaa sanovat, että asiakkaidensa omistamat pankit haluavat osuustoimintaperiaatteiden mukaisesti olla osaltaan tukemassa pienyrittäjien toimintaa sekä maaseutukuntien elinkeinokehitystä.
- Asikkalan Lehmonkärjen uudistukset sekä Sysmään avattu Ilola Inn ja Kimolan kanavan mukanaan tuomat mahdollisuudet ovat hyviä esimerkkejä merkittävistä matkailuhankkeista koko alueen maaseutumatkailulle. Niiden vanavedessä kasvaa ja kehittyy myös uusia yrittäjiä, joiden toiminnan kehittämiseen Väylä-hanke erityisesti kohdistuu, Järvi-Hämeen Osuuspankin toimitusjohtaja Teemu Sarhemaa toteaa.
Päijät-Hämeen Osuuspankin pankinjohtaja Ilona Iiskonmäki on Sarhemaan kanssa samoilla linjoilla. Hän pitää tärkeänä, että pankit ovat omalta osaltaan mukana tukemassa alueen tunnettuutta ja elinvoimaisuutta.
- Meidän näkökulmastamme Lähilomien Väylä-hanke on hieno mahdollisuus toimia yhteisen toimintaympäristömme hyväksi etenkin nyt, kun matkailu tarvitsee hyviä uusia ideoita sekä tukea niiden kehittämiseen.
Lisätietoja:
Lahden seutu – Lahti Region Oy, Markkinointipäällikkö Kirsti Simola,
[email protected], puh. 040 865 6890
Päijät-Hämeen Osuuspankki, Pankinjohtaja Ilona Iiskonmäki
[email protected], puh. 040 724 5432,
Järvi-Hämeen Osuuspankki, Toimitusjohtaja Teemu Sarhemaa
[email protected], puh. 0400 551 180
Osuuskauppa Hämeenmaa, Majoitus- ja ravitsemusliiketoiminnan johtaja Lari Rusila
[email protected], puh. 050 363 6602
Itä-Hämeen Matkailuyhdistys ry, Puheenjohtaja Jari Niemi
[email protected], puh. 044 983 2000
***
Päijäthämäläistä ruokamatkailua nostetaan esiin ja kehitetään osana LÄHILOMIEN VÄYLÄ - Toisiaan täydentävien matkailupalveluiden kohteuttaminen ylimaakunnallisesti -hanketta (hankeaika 1.4.2019-31.12.2021). Lähilomien väylä hanketta toteutetaan yhteistyössä Kouvola Innovation Oy:n kanssa. Hankkeen kokonaisbudjetti 300.000 €, josta avustusta 80 % ja yksityisrahoitusta 20 %.
* * *
Lahden seutu - Lahti Region Oy vastaa seudullisena markkinointi- ja myyntiyhtiönä alueen vetovoiman vahvistamisesta matkailun osalta. Yhtiön toiminnallisia kokonaisuuksia ovat matkailun markkinointi, matkailullisen imagon rakentaminen, matkailupalveluiden myynninedistäminen, myynti ja välittäminen, uusien tapahtumien hankinta yhdessä kuntien kanssa sekä matkailun kehittäminen. Yhtiön toiminta-ajatuksen pohjana ovat Lahden kaupunkiseudun kilpailukykystrategia sekä maakunnallinen matkailu- ja tapahtumastrategia. Lahden seudun aluemarkkinointia tehdään Visit Lahti Lakeland Finland-brändillä sekä alabrändillä Visit Päijänne.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1