Matkailutulo on kasvussa ympäri Suomea – Oulu on Suomen viidenneksi suurin matkailualue

Uusi tutkimus tarjoaa vertailukelpoista tietoa kuntakohtaisesta matkailutulosta sekä matkailun työllisyysvaikutuksista koko Suomessa. Sen mukaan Oulun välitön matkailutulo eli yritysten matkailijoilta saama liikevaihto oli 251,26 miljoonaa euroa vuonna 2022. Matkailutulot ovat kasvussa ympäri Suomea, mutta ala on edelleen jäljessä pandemiaa edeltävästä tasosta. Tutkimus on toteutettu näin laajana ensimmäistä kertaa.

Matkailu on yksi Suomen merkittävimmistä teollisuuden aloista. Se luo työpaikkoja ja verotuloja laajasti ympäri Suomea. Ennen pandemiaa matkailuviennin osuus oli 5,4 prosenttia Suomen kaikista vientituloista. Matkailun kuntakohtaisten vaikutusten mittaaminen on kuitenkin haasteellista, koska tarkkoja tietoja yksittäisten matkailijoiden kulkureiteistä ja palveluostoista ei tiedetä. Niinpä vertailukelpoisen tiedon saamiseksi eri matkailualueiden tutkimus tulee tehdä samalla tavalla ja samalla aikasyklillä.

Matkailun kasvupotentiaali on edelleen Suomessa valtava

Matkailu on vuosien saatossa jäänyt jatkuvasti muiden suomalaisten isojen teollisuuden alojen varjoon sen kasvaneesta merkityksestä huolimatta. Tämä johtunee osittain siitä, että suurin osa matkailuyrityksistä on pieniä ja yritykset jakautuvat useiden eri toimialojen alle. Siksi alan kokonaisvaikuttavuutta voi olla vaikea hahmottaa. Matkailu on kuitenkin ollut jo vuosia voimakkaassa kasvussa pandemiavuosia lukuun ottamatta ja alan kasvupotentiaali on edelleen valtava. Uusien tutkimustulosten avulla alan vaikuttavuutta voidaan tuoda entistä paremmin esille.

Oulu on Suomen suurimpien matkailualueiden joukossa

Suomen merkittävimmät matkailukohteet ovat nyt toteuttaneet yhteistyössä laajan tutkimuskokonaisuuden. Tutkimuksen piiristä puuttuvat suurimmista matkailukohteista vain Lapin kohteet, Sotkamo, Kuopio ja Lappeenranta. Tutkimuksessa yhteensä 54 matkailualueen matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset on laskettu vuodelta 2022. Tutkimuksen toteutti matkailun tutkimukseen erikoistunut Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy.

Tutkimuksen mukaan Oulu on Suomen viidenneksi suurin matkailualue matkailutulolla mitattuna. Oulun välitön matkailutulo eli yritysten matkailijoilta saama liikevaihto oli 251,26 miljoonaa euroa vuonna 2022. Muihin toimialoihin verrattuna matkailuala on lähes yhtä suuri kuin kemikaalien ja kemiallisten tuotteiden valmistus, ja hieman suurempi kuin metallituotteiden valmistus. Oulua suurempia matkailualueita ovat Vantaa, Helsinki, Tampere ja Turku. 

Matkailu on Oulussa myös merkittävä työllistäjä ja verotulojen lähde. Matkailualan osuus työllisyydestä Oulun alueella on 2,6%. Välittömiä palkkatuloja matkailun ansiosta työllistyneille maksettiin 50,54 miljoonaa euroa ja kunnallisverotuloja palkkatuloista Ouluun ropisi 7,6 miljoonaa euroa. 

"Matkailutuloa on tutkittu aikaisemminkin Oulun seudulla, mutta nyt olemme ottaneet käyttöömme kansallisesti vertailukelpoisen tutkimusmallin. Tulokset osoittavat matkailun merkityksen Oulun taloudelle ja kannustavat panostamaan matkailun kehittämiseen kaupunkistrategian ja alueen matkailun kehityssuunnitelman mukaisesti”, kommentoi Oulun Matkailu Oy:n toimitusjohtaja Yrjötapio Kivisaari.