Juuri päättyneen Kansainvälisen matkailumarkkinoinnin action plan -hankkeen tuloksena on valmistunut hankkeen nimessäkin esiintynyt “Kansainvälisen matkailun Action Plan”. Suunnitelmassa on todettu kansainvälisen matkailun nykytila, olennaiset kehittämiskohteet sekä luotu tiekartta kansainvälisen matkailun kehittämiselle.
Action Planin selvitysvaiheessa selkeni, että alueen tilanne kansainvälisen matkailun osalta ei ole hyvä. Alueelle saapuvista matkailijoista ulkomaalaisia on keskimäärin 10%, kun koko Suomen keskiarvo on noin 35%.
Ulkomaalaismatkailu nojaa voimakkaasti venäläisiin, sillä lähes puolet kaikista alueen ulkomaalaisista vieraista tulee Venäjältä. Tämä on johtanut ongelmalliseen tilanteeseen, kun yhden asiakasryhmän heilahtelut voivat tehdä voimakkaita muutoksia matkailuun.
“Tällä hetkellä alueen kohdemarkkinoiden määrä on liian rajoittunut kilpaileviin matkailualueisiin nähden ja se on vaarallista. Tämä on tunnistettu ja samalla on kuitenkin havaittu, että kasvupotentiaali matkailussa on pitkälti ulkomailla. Niinpä on päätetty, että kansainvälisen matkailun kehittämiseen keskitytään nyt laajalla rintamalla”, kertoo Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n hallituksen puheenjohtaja ja PeeÄssän toimialajohtaja Ville Puustinen.
Action Planissa on tunnistettu iso jokko Kuopio-Tahko alueen kehittämiskohteita eli haasteita, jotka on ratkaistava ja ratkaistavissa. Tiivistäen voidaan sanoa, että alueella on vahvuutena luonto, mutta se on heikosti tuotteistettu. Luonnon tuotteistuksen etunenässä toimivat ohjelmapalveluyritykset, jotka ovat osaavia, mutta pieniä kooltaan.
“Olemme kiertäneet action plania laatiessamme laajasti alueen toimijoiden luona. Alueella on paljon hyviä, uniikkeja sekä kilpailukykyisiä kohteita sekä palveluita, mutta monet toimivat kovin yksin. Laajentamalla palvelua kumppaniyritysten kanssa jopa maakuntarajojen ulkopuolelle voitaisiin alueella palvella isompaa joukkoa asiakkaita. Samalla saataisiin kansainväliseen myyntiin kiinnostavampia paketteja”, tiivistää tilanteen Wild Nordic Finlandin Sisko Hirvonen.
Ohjelmapalveluyritysten kehittymisen esteenä on luonnollisesti ollut alueen vähäinen kansainvälisten asiakkaiden määrä, eli kyse on tavallaan kehäpäätelmästä. Myynnin ja markkinoinnin kehittäminen kansainväliselle tasolle yhden yrityksen voimin voi olla mahdotonta. Sen vuoksi yhteistyön merkitys nousee haasteiden listalla korkealle.
“Kansainvälinen markkinointi on haastavaa ja kallista ja se vaatii paljon yhteyksiä. Yksin ei kannata yhteyksiä luoda, vaan yhteistyön kautta pienikin yritys voi päästä kiinni kansainväliseen kauppaan. Alueellisen yhteistyön lisäksi yhteistyö esimerkiksi Visit Finlandin kanssa on järkevä reitti kansainvälistymiselle”, kertoo Hirvonen.
Konkreettisin osa Action Plania on kymmenen vuoden päähän katsova tiekartta, jossa on tunnistettu niitä aiheita, joiden tulee kehittyä kansainvälisen matkailun osalta. Tiekartan tavoitetilana on, että vuonna 2028 kaikki matkailuun liittyvät toimijat ymmärtävät kansainvälisen matkailun samalla tavoin ja kaikki resurssit on suunnattu tekemään työtä yhteisen maalin tavoittamiseksi. Aikajanan ensimmäisinä vuosina puolestaan on tunnistettu hyvin konkreettisia asioita, joista tärkeimpänä on sisältöjen tuotteistuksen heikkous sekä yhteistyö.
Tiekartta jakaantuu neljään kehittämissektoriin, jotka ovat:
“Tahtotila kehittää kansainvälistä matkailua on nyt kova, mutta kaikki lähtee siitä että kipupisteet tunnistetaan oikein. Kansainvälisen matkailun Action Plan osoittaa oivasti ne kohdat joihin meidän tulee keskittyä jatkossa, jotta kehittäisimme oikeita asioita. Luonnon tuotteistaminen ostettaviksi palveluiksi on meille iso kysymys, samoin kuin se että millä joukolla teemme yhteistyötä alueen myynnin ja markkinoinnin suhteen”, summaa action planin antia Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n toimitusjohtaja Wille Markkanen.
Sisko Hirvonen, Wild Nordic Finland, puh 0400 678 669
Ville Puustinen, Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n hallituksen puheenjohtaja ja PeeÄssän toimialajohtaja, puh 044 719 7996
Wille Markkanen, Kuopio-Tahko Markkinointi Oy toimitusjohtaja, puh 044 553 7775
Kansainvälisen matkailumarkkinoinnin action plan -hanke oli Kuopio - Tahko Markkinointi Oy:n yritysten toimintaympäristön kehittämishanke. Hankkeen aikana tehtiin esiselvitystyö Aasian, ja siellä erityisesti Kiinan matkailun kehittämiseksi. Merkittävin tulos hankkeesta on hanketyönä toteutettu kansainvälistymisen Action Plan. Action Planissa on todettu hyvin laajasti katsottuna kansainvälisen matkailun nykytilanne, tulevaisuuden suurimmat haasteet ja lisäksi Action Planissa on tunnistettu tiekartta seuraavien kymmenen vuoden ajalle kansainvälisen matkailun kehittämiseksi.
Hankkeen päätoteuttajaksi tuli kilpailutuksen kautta Wild Nordic Finland, eli Rovaniemellä pääpaikkaansa pitävä DMC-yhtiö, jolla on laaja kokemus kansainvälisestä liiketoiminnasta sekä erityisesti Kiinan markkinoista.
Hankkeen rahoituksen myönsi Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus. Kyseessä oli toimintaympäristön kehittämisavustus Kestävää kasvua ja työtä 2014-2020 - Suomen rakennerahasto-ohjelmasta.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1