Suomalaisten toimittajien verkkotietolähteistä sosiaalinen media on neljänneksi merkittävin tuoreen kyselytutkimuksen mukaan. Suomalaiset journalistit suosivat erityisesti Facebookia ja Twitteriä. Yleisesti voidaankin todeta median edustajien suosivan perinteisiä sosiaalisen median kanavia. Kysyttäessä etätyöhön siirtymisen vaikutuksia toimittajan työssä käytettyihin viestintäkanaviin, tutkimus kertoo erityisesti sähköpostin ja puhelimen käytön kasvusta. Sosiaalisen median kanavista merkitys on kasvanut eniten Facebookilla, WhatsAppilla ja Instagramilla.
Tutkimuksen mukaan lähes jokainen suomalainen journalisti (97 prosenttia vastaajista) käyttää aina tai usein verkkolähteitä tehdessään taustatutkimusta artikkeliaan varten. Luku pysyi samana vuoteen 2020 verrattuna. Myös merkittävimmät viestintäkanavat ja tiedonhakulähteet pysyivät samoina. Ainut suurempi muutos tietolähteissä oli verkkosanakirjojen painoarvon kasvu.
Kaavio 1: Suomalaisten journalistien tärkeimmät verkkolähteet.
Suomalaisten journalistien ylivoimaisesti eniten käyttämä sosiaalisen median kanava uusien uutisaiheiden löytämisessä oli Facebook (32,4 %). Twitter (21,7%) ja Instagram (14,2%) olivat seuraavaksi tärkeimmät kanavat. Kolmen kärki erottui selvästi omaksi joukokseen viime vuoden tapaan. Uudemmat sosiaalisen median palvelut, kuten TikTok, toimivat vain harvoille suomalaisille toimittajille uutisaiheiden tietolähteinä.
–Suomalaiset journalistit suosivat perinteisiä sosiaalisen median kanavia, se korostuu tutkimuksessa. Tästä voidaan herätellä keskustelua lähteiden monipuolisuuden näkökulmasta. Esimerkiksi Meta-yhtiön omistamat Facebook, Instagram ja WhatsApp vievät yli puolet journalistien sosiaalisen median huomiosta, voiko tämä vaikuttaa tarjolla olevan tiedon valikoimaan, vaikka kanavien sisällöntuotanto itsessään onkin hajautettua? Algoritmit valitsevat sosiaalisessa feedissä näkyvän sisällön, kanavien omat hakutoiminnot toimivat eri tavalla kuin esimerkiksi Google ja kanavien käyttäjäprofiilit eroavat toisistaan - kaikki nämä seikat vaikuttavat tarjolla olevaan sisältöön, kommentoi tutkimuksen teettäneen Viestintätoimisto H&V:n Mikko Sillanpää tuloksia.
Kaavio 2: Tärkeimmät sosiaalisen median kanavat uutisaiheita etsittäessä.
Koronaviruspandemian tuomalla etätyöllä on ollut merkittävä vaikutus myös suomalaisten journalistien arkipäivään. Maailma ja media ovat muuttuneet, jolloin sosiaalisen median kanavat saavat uudenlaisia merkityksiä tai niiden asema korostuu työssä uudella tavalla. Kun kysyttiin, mitkä kanavista ovat saaneet lisämerkitystä koronapandemian aikana, vastattiin sähköpostin käytön lisääntyneen huomattavasti. Lisäksi puhelimen merkitys journalistisessa työssä korostui.
Journalistien työn kannalta lisämerkitystä saivat myös sosiaalisen median kanavat, kuten WhatsApp, Facebook, Instagram ja Twitter. LinkedIn, Tiktok ja Youtube taas jäivät vastaussaldon pahnan pohjimmaisiksi. Jokainen näistä kanavista kuitenkin kasvatti merkitystään journalistin työssä korona-aikana, eli sosiaalisen median merkitys on kasvanut ja käyttö monipuolistunut.
–Pandemian tuoma etätyöaika ei ole ainakaan räjähdysmäisesti kasvattanut sosiaalisen median kanavien merkitystä journalistisessa työssä. Hyvin perinteiset työvälineet, kuten puhelin ja sähköposti, ovat kasvaneet huomattavasti enemmän, ja toisaalta yhteistyösovellusten käyttö on lisääntynyt, toteaa Sillanpää.
Kaavio 3: Mitkä kanavat ovat nousseet merkittävämmäksi työsi kannalta koronavirusaikana?
Journalism in the digital era 2021 -tutkimukseen toimittajien tiedonhausta verkossa sekä sosiaalisen median käytöstä osallistui 272 suomalaista median edustajaa.
Mikko Sillanpää, toimitusjohtaja, Viestintätoimisto H&V, puh. 050 331 5279, [email protected]
Lataa tutkimuksen yhteenveto tästä.
Viestintätoimisto H&V on kansainvälistymiseen erikoistunut uuden ajan viestintätoimisto. H&V yhdistää oman, ansaitun ja ostetun median luovasti ja kasvattaa asiakkaiden liiketoimintaa. Yritys muun muassa muotoilee ydinviestin, luo sille ilmiasun ja rakentaa näkyvyyden asiakasyrityksille keskeisissä kohderyhmissä. www.harkonsalovesa.fi
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1