Varumärkesmanualen finns på adressen www.turku.fi/medier på finska, svenska och engelska. Flera finländska städer har motsvarande varumärkesmanualer.
Varumärkesmanualen berättar om vad Åbovarumärket handlar om och hur Åbovarumärket ser ut och låter. Den guidar oss att berätta om Åbo på ett enhetligt sätt samt hjälper oss att nå våra gemensamma mål för Åbo och skapa ett ännu starkare varumärke för Åbo.
– Stadens anställda är viktiga varumärkesskapare i sitt dagliga arbete, i sina val och när de betjänar kunder. Vi är alla budbärare för Åbo. På samma sätt skapar Åboborna genom sina handlingar en Åboimage som befinner sig i medvind tack vare den starka tillväxten och utvecklingen i regionen men också därför att Åboborna helt enkelt tycks älska sin hemstad, säger kommunikationsdirektör Saara Malila.
I varumärkesmanualen presenteras hörnstenarna för varumärket Åbo. Dessa hörnstenar är historia, havsnärhet och kultur samt utbildning, vetenskap och näringsliv.
Valen grundar sig på de val, värderingar och den vision som presenteras i stadsstrategin samt på den enkät som genomfördes av Sponsor Insight Oy i slutet av 2018. I enkäten deltog 1200 finländare som berättade om sina uppfattningar om Åbo. I ljuset av enkäten visar sig Åbo vara en maritim kulturstad som är levande och lockande för såväl invånare som besökare.
– Enligt enkäten anses det maritima inslaget vara den viktigaste imagefaktorn i Åbo. Förutom stadens läge bidrar Aura ås stränder, högkonjunkturen för varvsindustrin, Sverigebåtarna och många maritima evenemang såsom The Tall Ships Races till det starka maritima inslaget. Uppfattningar om Åbo är glädjande nog positiva egentligen bland hela befolkningen, säger Åbo stads marknadsföringschef Juha Elo.
Det väsentliga med varumärket Åbo är föregångarskapet samt att varje invånare i staden är Åbobo.
– Enligt stadsstrategin vill vi även för Åbovarumärkets del betona att alla stadens invånare kan känna sig som Åbobor. Till äkta Åbobor hör inte bara de som är födda på Heideken eller de som har bott i staden i 50 år. Att leva livet i Åbo är den bästa tiden för var och en som bor i staden, säger Åbos stadsdirektör Minna Arve.
Att Åbo är en föregångare framgår av allt det som Finlands äldsta stad har varit först med i sin nästan 800-åriga historia. I varumärkesmanualen har vi sammanställt en lista över dessa. Alla de kända företeelser som Åbo har varit först med i Finland har samlats från olika källor och finns på stadens webbplats under adressen turku.fi/ensimmaisena-turussa (på finska).
– Var och en kan använda listan för glädje och nytta efter behov. Vi ber också invånarna lämna synpunkter på listan, eftersom särskilt historiska årtal kan vara omstridda ibland, till och med Åbos uppkomstår 1229. Vi ber invånarna skicka även fler kända årtal om saker och ting som Åbo varit först med, säger kommunikationsdirektör Saara Malila.
Du kan komma med kommentarer och tilläggsuppgifter via Åbo stads feedbacktjänst.
Varumärkesmanualen har utarbetats av kommunikationen och marknadsföringen inom Åbo stads koncernförvaltning sedan i höstas. Varumärkesmanualen publiceras endast i elektronisk form.
Turun_brandikasikirja_uutiskuva_300dpi_SV.jpg
Koko: 10,69 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 3568x1688Turun_brandikasikirja_uutiskuva_300dpi_SV.jpg
Koko: 10,69 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 3568x1688© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1