Raporteista eläviksi tarinoiksi: mitä on vaikuttava vastuuviestintä?

Vastuusta viestitään jo tottunein ottein ja monilla yrityksillä on erillinen vastuullisuusosio verkkosivuillaan. Vastuusta myös raportoidaan yhä osaavammin, ja raportit ovat hyvä tapa kertoa jäsennellysti ja kattavasti tehdystä vastuutyöstä, joka mielellään löytyy jo liiketoiminnan ytimestä. Ei tehdä vain hyvää, tehdään myös hyvin.

Vastuuviestinnän tehtävä ei kuitenkaan ole olla kuin staattinen, etsijälle löydettävissä oleva todistusaineisto. Sen tehtävä on luoda tulevaisuutta ja kertoa malleista siitä, kuinka ympäristöä, ilmastoa, ihmistä ja talouden rakenteita äärimmilleen viemättä rakennetaan maailmaa, joka on olemassa vielä tulevillekin sukupolville. Simppelisti ilmaisten sen tehtävä on siis luoda kulttuuria, joka auttaa huomioimaan maailman oman tekemisen ympärillä ja sitä kautta huolehtimaan jopa omaa tekemistäkin tärkeämmästä: tulevaisuudesta.

Ei ole siis sama, miten vastuutyöstä viestitään; sillä on paljon hyvää annettavaa esimerkkien kautta. Liian usein vastuutyötä ja –viestintää pidetään jotenkin raskaana ja vaikeanakin alueena, mutta sen ei suinkaan tarvitse olla sitä. Raportointiin ja hiilijalanjäljen mittaamiseen löytyvät omat asiantuntijansa ja vaikuttavaan, innostavaan vastuuviestintään omansa. Lähtökohtaisesti vastuullisuudesta voi innostua myös itse – siinähän on kyse pelkästään kiistatta hyvistä jutuista.

Jaan alla olevassa blogissani huomioitani vastuuviestinnästä ja siitä, miten sitä voi toteuttaa vaikuttavasti. Ajatukset kumpuavat omasta työstäni sekä monien yritysten kanssa käydyistä keskusteluista.

Mukavaa viikonloppua!

T. Nina Alivirta

Lue lisää.

Pilgrimin uutiskirjerekisteriseloste.