Tiedotteet

Näytä tiedotekategoriat

Etusivu » Tiedotteet » Markkinointi » Monikanavaisen kuluttajan tavoittaa kohdentamalla

Editor Helsinki Oy / Editori.fi

Monikanavaisen kuluttajan tavoittaa kohdentamalla

Tiedote.
Julkaistu: 12.06.2013 klo 15:15
Julkaisija: Editor Helsinki Oy / Editori.fi

Perinteisellä suoramainonnalla on edelleen paikkansa digitalisoituvassa maailmassa. Sillä saattaa yllättää rutinoituneenkin sähköisen median kuluttajan. Itella tarjoaa tehokkaat täsmätyökalut kohderyhmien tavoittamiseen ja suoramarkkinointikampanjan suunnitteluun.


Monikanavamarkkinointi on markkinointiviestinnässä tätä päivää, mutta ovatko kuluttajat niin digitalisoituneita kuin mainonnan ja markkinointiviestinnän tekijät ehkä olettavat? Itellan, Aikakausmedian ja Sanomalehtien liiton tekemän tuoreen tutkimuksen valossa näyttää siltä, että kuluttajat ovatkin perinteisempiä mainonnan ja markkinointiviestinnän tekijöihin verrattuna. – Johtopäätös tutkimuksesta oli se, että mainostajat elävät digitalisoituneessa maailmassa ehkä hieman etukenossa.  Tämän päivän kuluttajan mielessä perinteisellä mainonnalla on edelleen paikkansa ja sitä jopa toivotaan, Business Manager Kati Nevalainen Itellan Markkinointipalvelut-yksiköstä paljastaa.

Erottuva, yllättävä suoramainos

Nevalaisen mukaan Itellassa uskotaan monikanavamarkkinointiin. – Internet on otettava huomioon kaikessa tekemisessä ja viestinnän digitalisoituminen tarjoaa markkinoijalle uusia ulottuvuuksia. On kuitenkin lyhytnäköistä jättää kustannustehokkuuden varjolla käyttämättä ne printtisuoran vahvuudet, joita sähköisillä medioilla ei ole. Printti koskettaa ja aktivoi. Kuluttajan mediahyppy paperisesta digitaaliseen kanavaan on tänä päivänä pieni, jolloin printtimainonnalla voidaan tehokkaasti ohjata kuluttaja vaikkapa verkkoon.  Printti toimii myös kuluttajadialogin aloittamiseen, sillä se on tehokas huomionherättäjä. Kaiken mediahälyn keskellä paatuneinkin sähköisten kanavien käyttäjä voi yllättyä iloisesti, kun häntä lähestytään osoitteellisella ja personoidulla suoramainonnalla, Nevalainen valottaa.

Muutos on tuhannen taalan paikka

Asiakasviestinnän formaatin sijaan tärkeämpää olisi Nevalaisen mukaan puhua markkinointiviestinnän sisällöstä sekä ajoituksesta eli milloin on oikea aika lähestyä tiettyä kuluttajaa tai yritystä. – Viestin on puhuteltava henkilökohtaisesti, sen on oltava relevantti ja tavoitettava vastaanottaja oikealla hetkellä. Muutos kuluttajan elämässä on tuhannen taalan paikka markkinoijalle, sillä siihen saattaa sisältyä riski asiakkuuden menettämisestä, mutta myös merkittävä myyntimahdollisuus. Me autamme asiakasyrityksiämme tarttumaan tilaisuuteen ja kääntämään sen myynniksi: palveluidemme kautta yritykset saavat esimerkiksi tiedon siitä, ketkä asiakkaat ovat ilmoittaneet muuttavansa ja milloin he muuttavat. Tämä tieto voidaan hyödyntää markkinoinnin kohdistamisessa, ajoittamisessa ja viestin sisällön suunnittelussa. Kun prosessi on kerran suunniteltu, se toimii automaattisesti. Mitä mahdollisuuksia tämä tarjoaakaan erityisesti energia- ja tietoliikenneyrityksille, kaupan toimialalle sekä muutto- ja muille palvelualoille, Nevalainen maalailee. Hän myös muistuttaa, että Itella on ainoa toimija markkinoilla, joka kykenee tarjoamaan kuluttajan muuttotiedon asiakasyrityksilleen etukäteen.

Suoramarkkinointikampanja 24/7 verkossa

Itella tarjoaa yksinkertaisen tavan toteuttaa suoramarkkinointikampanja verkossa 24/7.
– Lanseeraamme vielä ennen suomalaisten lomakautta uudistetun Kontakti-palvelun, jonka avulla perinteistä kohderyhmämainontaa voi suunnitella ajasta ja paikasta riippumatta.  Palvelusta löytyvät kattavat kriteerit, joiden avulla markkinoija voi suunnitella ja tilata kuluttajakohderyhmiä ja laskea kohderyhmän koon ja hinnan eri kriteereillä. Lisäksi palvelussa voi luoda kampanjan visuaalisen ilmeen ja viestisisällön palvelussa olevien valmiiden pohjien avulla. Halutessaan markkinoija voi hyödyntää palvelusta löytyviä valmiita kohderyhmiä, kuten lapsiperheet, rakennusluvan saaneet, kesämökin omistajat jne. Kontakti on helppokäyttöinen, maksuton palvelu niin mainos- ja mediatoimistojen kuin markkinoijankin käyttöön.

Editori Helsinki Oy - yritysviestinnän asiantuntija
 Editori.fi-asiantuntijakanava tuo esille oman alansa asiantuntijat, persoonat ja vaikuttajat. www.editori.fi
 Lisätiedot: Valtteri Rantalainen | p. 09 4241 2223 | valtteri.rantalainen(a)editorhelsinki.fi | www.editorhelsinki.fi

Julkaisijan muita tiedotteita

Hae kategoriasta

Kategorian julkaisijoita

Kategorian uusimmat

ePressin asiakkaita
Trafi Radisson Blu Tellabs