Turku on saanut oman brändikäsikirjan. Se on tarkoitettu erityisesti kaupungin työntekijöille ja luottamushenkilöille, mutta myös kaikille kaupunkilaisille avuksi Turusta puhuttaessa ja kaupunkia markkinoitaessa.
Brändikirja löytyy osoitteesta www.turku.fi/media suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi. Vastaavia brändikirjoja on useilla suomalaiskaupungeilla.
Brändikäsikirja kertoo, mistä Turun brändissä on kysymys ja miltä Turun brändi näyttää ja kuulostaa. Se opastaa kertomaan Turusta yhtenäisellä tavalla sekä auttaa Turun yhteisten tavoitteiden saavuttamisessa ja entistä vahvemman Turku-brändin luomisessa.
– Kaupungin työntekijät ovat merkittäviä brändinluojia jokapäiväisessä työssä, valinnoissa ja asiakkaita palvellessa. Olemme kaikki Turun viestinviejiä. Samoin kaikki turkulaiset luovat teoillaan Turun imagoa, joka on erittäin hyvässä nosteessa paitsi alueen vahvan kasvun ja kehityksen vuoksi myös siksi, että turkulaiset yksinkertaisesti tuntuvat rakastavan kotikaupunkiaan, painottaa viestintäjohtaja Saara Malila.
Brändikäsikirjassa esitellään Turun brändin kulmakivet: historia, merellisyys, kulttuuri sekä koulutus, tiede ja elinkeinoelämä.
Valinnat pohjautuvat kaupunkistrategian valintoihin, arvoihin ja visioon sekä vuoden 2018 lopulla Sponsor Insight Oy:n tekemään kyselyyn, jossa 1200 suomalaista kertoi mielikuvistaan Turusta. Turku näyttäytyy tutkimuksen valossa merellisenä kulttuurikaupunkina, joka on elävä ja houkutteleva niin asukkaille kuin vierailijoillekin.
– Turun merellisyys nousi kyselyissä imagotekijänä kärkeen. Vahvaan merelliseen mielikuvaan vaikuttavat kaupungin sijainnin ohella Aurajoen rannat, laivanrakennuksen noususuhdanne, ruotsinlaivat ja monet merelliset tapahtumamme kuten The Tall Ships Races. Mielikuvat Turusta ovat ilahduttavan positiivisia oikeastaan koko väestön keskuudessa, kertoo Turun kaupungin markkinointipäällikkö Juha Elo.
Oleellista Turun brändissä on edelläkävijyys sekä se, että jokainen kaupungin asukas on turkulainen.
– Kaupungin strategian mukaisesti haluamme Turun brändissäkin korostaa sitä, että kaikki kaupungin asukkaat voivat tuntea itsensä turkulaisiksi. Oikeita turkulaisia eivät ole pelkästään Heidekenillä syntyneet tai kaupungissa 50 vuotta asuneet. Turkulaisuus on elämän parasta aikaa jokaiselle kaupungissa asuvalle, sanoo Turun kaupunginjohtaja Minna Arve.
Turun edelläkävijyys puolestaan käy ilmi kaikesta siitä, missä Suomen vanhin kaupunki on liki 800-vuotisessa historiassaan ollut ensimmäinen. Brändikirjaan näitä on koottu lyhyt listaus. Kaikki eri lähteistä kootut ja nyt tiedossa olevat Suomen Turussa ensimmäisenä tapahtuneet asiasta löytyvät kaupungin verkkosivuilta.
– Listausta voi jokainen käyttää iloksi ja hyödyksi tarpeen mukaan. Pyydämme kaupunkilaisilta myös kommentteja listaukseen, koska etenkin historialliset vuosiluvut voivat olla kiistanalaisiakin, kuten jopa Turun synnyinvuosi 1229. Pyydämme kaupunkilaisia lähettämään myös lisää tiedossa olevia vuosilukuja asioista, joissa Turku on ollut ensimmäinen, sanoo viestintäjohtaja Saara Malila.
Kommentteja ja lisätietoja voi kertoa Turun kaupungin palautepalvelussa.
Brändikäsikirjaa on tehty Turun kaupungin konsernihallinnon viestinnässä ja markkinoinnissa viime syksystä alkaen. Brändikirja julkaistaan vain sähköisessä muodossa.
Brandikasikirja_uutiskuva_300dpi_FI.jpg
Koko: 10,69 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 3568x1688Brandikasikirja_uutiskuva_300dpi_FI.jpg
Koko: 10,69 MB Tyyppi: jpg Resoluutio: 3568x1688© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1