LianaTech.fi
Kaupallisten kanavien yhteisspotti: TV on kaikkien aikojen vaikuttavin ja siksi rajoitetuin media
Screenforce Finlandin muodostavat kaupalliset TV-kanavat muistuttavat television voimasta mainosten sääntelystä kertovilla spoteilla.
Loppiaisena ruutuihin saapuvat mainosspotit palauttavat mieleen sen, että televisio on edelleen vaikuttava ja yleisöjä tehokkaasti tavoittava media. Spotit on tehty yhteistyössä MTV:n, Nelonen Median, FOX Networks Groupin ja Discovery Networks Finlandin kanssa. Niissä havainnollistetaan televisiomainonnalle asetettuja tiukkoja raameja muun muassa viittaamalla alkoholimainonnan aikarajoituksiin sekä siihen, että lapsia ei saa käyttää mainonnassa.
“TV on ainoa media, jonka sisältöjä rajoitetaan merkittävästi lainsäädännössä. Tämä tuo hyvin esiin television vaikuttavuuden. Mekin jouduimme itse sensuroimaan omaa spottiamme, jotta saamme esittää sitä ennen kello yhdeksää illalla. Syynä oli se, että spotissa vilahti paljas takapuoli”, sanoo Screenforce Finlandin toiminnanjohtaja Sanna Wester.
Televisio ei ole kuollut, päinvastoin: Finnpanelin syyskuussa 2016 tekemän kyselytutkimuksen mukaan yli 9-vuotiaista suomalaisista 95 prosenttia katsoo televisiota viikoittain.*
Katsomisen tavat ovat sen sijaan muuttuneet: ohjelmia seurataan ajasta ja paikasta riippumatta, monilta erilaisilta päätelaitteilta. Kiinnostavista sisällöistä puhutaan ja niitä jaetaan sosiaalisessa mediassa. Mainonnalle tästä on vain hyötyä.
“Jos haluat puhutella suurta yleisöä ja vaikuttaa aidosti, TV on edelleen paras valinta. Kuvan, äänen ja tunteita herättävien tarinoiden yhdistäminen on äärimmäisen tehokasta. Sitä paitsi vain katsottu mainos vaikuttaa”, Wester sanoo.
Mainostoimisto Ivalon ideoima ja elokuvatuotantoyhtiö Mjölkin tuottama spotti pyörii tammikuun 2017 loppuun saakka kaikilla kaupallisilla kanavilla.
Spotin voi katsoa tästä.
(https://www.youtube.com/watch?v=WA-bYHxirGk)
Lisätietoja:
Sanna Wester
Toiminnanjohtaja
Screenforce Finland
puh: +358 40 754 4584
www.screenforce.fi
* Tutkimuksen tulokset perustuvat kyselytutkimukseen ajanjaksolla 1.-28.9.2016 (Finnpanel Oy, kaikki yli 9-vuotiaat, n=1656).
Tietoa julkaisijasta
Screenforce Finland on tammikuussa 2016 perustettu Suomen kaupallisten televisioiden yhteinen toimielin. Perustajina ovat MTV, Sanoma, Discovery Networks Finland ja Fox Networks Group Oy. Screenforce edistää television käyttöä mainosmediana ja vaikuttaa alan kehitykseen Suomessa.
