Kuluttajatutkimuksen tulokset paristomerkeistä osoittavat Duracellin olevan Suomen tunnetuin paristomerkki. Merkkiä oli ostanut tai sen tunnisti nimeltä lähes jokainen vastaaja. Duracellia myös pidettiin käyttöiältään kestävimpänä paristona.
Duracell-paristoja kertoi ostaneensa tai käyttäneensä 87 % vastaajista. Tämän lisäksi merkin tunsi nimeltä 12 % vastaajista, jolloin kokonaistunnettuus oli peräti 99 %.
Vastaajat antoivat Duracellille ylivoimaisesti parhaan yleisarvosanan kaikista tutkimuksessa mukana olleista tuotemerkeistä. Duracellin saama yleisarvio oli kouluarvosana-asteikolla 8,4 toiseksi parhaan paristomerkin saadessa arvosanan 7,8. Kuluttajat arvioivat Duracellin selkeästi parhaaksi paristomerkiksi sekä yleisarvioinnissa että tarkemmassa, ominaisuuskohtaisessa arvioinnissa. Tutkimuksessa oli mukana 11 paristomerkkiä.
Duracell on kestävin
Paristojen ominaisuuksia arvioitiin 11 kategoriassa, joita olivat kestoikä, hinnanarvoisuus, pakkauksen houkuttelevuus, pakkausmerkintöjen selkeys, erottuminen kaupan hyllyltä, ekologisuus, eri kokojen saatavuus, tuotemerkin arvostus, suositeltavuus, halu ostaa uudelleen sekä tulevaisuuden paristomerkki.
Duracell sijoittui tutkittujen tuotemerkkien joukossa parhaaksi kymmenessä kategoriassa. Tutkituista seikoista Duracellin selkeästi parhaiksi ominaisuuksiksi nousivat kestoikä, tuotemerkin arvostus ja suositeltavuus.
Tuotemerkkien kestoikää verrattaessa Duracell arvioitiin ylivoimaisesti parhaaksi paristomerkiksi. Yhdeksän kymmenestä vastaajasta antoi sille positiivisen arvion, kun seuraavaksi tullutta merkkiä piti kestoiältään positiivisena kolme neljästä vastaajasta.
Hinnanarvoisuus ja kestoikä tärkeintä kuluttajille
Duracell-tuotemerkkiä arvosti yli neljä viidestä tutkimukseen osallistuneesta, mikä teki Duracellista ylivoimaisesti arvostetuimman paristomerkin kuluttajien keskuudessa. Kolme neljästä vastaajasta suositteli Duracellia. Sama vastaajamäärä oli halukas ostamaan tuotemerkin paristoja uudelleen.
Tärkeimmät paristojen ostopäätökseen vaikuttavat tekijät olivat tutkimukseen vastanneiden mukaan paristojen hinnanarvoisuus, kestoikä sekä eri paristokokojen saatavuus.
Tutkimuksen toteutti MT Tutkimustalo Oy valtakunnallisena internet-paneelina. Tutkimukseen osallistui 1010 iältään 15−74-vuotiasta suomalaista kuluttajaa. Tutkimusvastaukset kerättiin marras-joulukuussa 2016.
Lisätietoja:
Anniina Linnoinen
Hill + Knowlton Strategies
[email protected]
Duracell lyhyesti
Duracell on maailman johtava alkaline-paristojen valmistaja ja markkinoija. Duracellilla on pitkä historia innovaatioiden alueella ja se esittelee jatkuvasti paristoja, jotka ovat kompaktimpia, energiatehokkaampia ja pidempikestoisia kuin muut vastaavat paristot. Vuodesta 1973 vauhtia ja kestävyyttä ilmentävä Duracell-pupu on toiminut brändin sydämenä. Tänään pupu on yksi tunnistetuimmista ikoneista maailmassa. Alkaline-paristojen lisäksi Duracell myy erikois- sekä uudelleen ladattavia paristoja.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1