Järvenpää uudistaa brändinsä vuoden 2019 aikana. Tavoitteena on kiteyttää kaupungin brändi-identiteetti sekä suunnitella sitä tukeva visuaalisuus, slogan ja ydinviestit eri kohderyhmille.
Syyskuun aikana kaikki kiinnostuneet pääsivät kommentoimaan kolmea brändi-identiteettiluonnosta, jotka julkaistiin osoitteessa jarvenpaani.fi. Kommentteja tuli yhteensä 371 vastaajalta. Järvenpään brändityötä on viime keväästä asti tehty osallistavasti ja siinä on saatu kerättyä yhteensä noin tuhat eri näkemystä tulevasta brändistä.
Kaikki esillä olleet brändiluonnokset saivat paljon kommentteja sekä puolesta että vastaan. Eniten vastaajia miellytti luonnos numero kaksi teemalla "Urbaani elämäntapa kohtaa suomalaisen luonnon". Siitä sanottiin muun muassa seuraavaa:
"Tosi lämmin fiilis tulee."
"Tässä on potentiaalia tehdä jotain uutta, raikasta ja ennen näkemätöntä kaupunkien brändäämisessä ja logosuunnittelussa."
Eniten tunteita herätti luonnos numero kolme "Elinvoimaisesti paras". Kolmisoinnun keltaisen käyttäminen logossa jakoi mielipiteitä. Osa piti ehdotusta mielenkiintoisena, raikkaana ja rohkeana, mutta ehdotus myös ärsytti osaa vastaajista ja sitä pidettiin kylmänä ja sieluttomana.
Luonnosta numero yksi "Mukava, monimuotoinen ja merkityksellinen elämä" pidettiin hyväntuulisena ja ajattomana, mutta toisaalta myös liian tylsänä ja turvallisena.
- Kiitos joka ikiselle, joka käytti aikaansa brändiluonnosten kommentointiin. Tästä on hyvä jatkaa matkaa kohti Järvenpään brändi-identiteetin kiteytystä ja sen pukemista visuaaliseen sekä verbaaliseen asuun, vt. viestintäjohtaja Heli Vastamäki iloitsee.
- Mikään kolmesta kommentoitavana olleesta luonnoksesta ei ole lopullinen. Luonnokset toimivat brändityössä juuri kuten oli suunniteltukin eli niiden pohjalta saimme hyvää palautetta siitä, mihin suuntaan meidän kannattaa brändin rakentamisessa jatkaa.
Järvenpään kaupunki tekee brändityötä yhdessä paikallisen mainostoimiston Ohoi Creativen kanssa. Lopullisesta brändistä päättää kaupunginhallitus. Päätös päästään näillä näkymin tekemään joulukuun alussa.
Lisätietoja:
Heli Vastamäki, Järvenpään kaupungin vt. viestintäjohtaja 040 315 3100, [email protected]
Tiia Lintula, projektin johtaja, Ohoi Creative Oy 010 418 0880
Roope Lehtoranta, projektin luova johtaja, Ohoi Creative Oy 010 418 0881
Järvenpää on yli 43 000 asukkaan luonnonläheinen kaupunki, elinkeinoelämän ja yrittämisen vetovoimainen keskus Keski-Uudellamaalla. Järvenpään vahvuuksia ovat osaava työvoima ja sijainti pääkaupunkiseudun läheisyydessä hyvien liikenneyhteyksien varrella. Järvenpää on kulttuurikaupunki, joka on yli vuosisadan ajan houkutellut ja houkuttelee edelleen taiteilijoita ja luovien alojen tekijöitä.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1