Olemme nähneet, kuinka koronavirus muuttaa maailmaa ja myöskään media ei ole säästynyt tältä. Suomessa on eletty poikkeustilannetta nyt noin kaksi viikkoa. Mikä on tässä ajassa mediankulutuksessa muuttunut?
Muutos tuo esiin entistä vahvemmin eri medioiden käyttöyhteyksiä ja vahvuuksia. Lyhyellä aikavälillä ihmiset hakevat mediasta erityisesti tapaa pitää yhteyttä muihin, reaaliaikaista tietoa sekä viihdettä.
”Yrityksille tässä hetkessä kysymys ei tulisi olla kuinka paljon pystyn tienaamaan tällä, vaan kuinka voin olla avuksi,” sanoo Dentsu Aegis Networkin medialiiketoiminnan vetäjä Reetta Peltola.
Siinä missä fyysinen etäisyys on kasvanut, ovat ihmiset käyttäneet mediaa keinona pitää yllä henkistä läheisyyttä. Tästä konkreettisena osoituksena on muun muassa se, että Facebookin ja Instagramin live-ominaisuuden käyttö on tuplaantunut viikossa ja videopuheluiden määrä on myös selkeästi kasvanut.
Myös vaikuttajat ovat ottaneet IG-liven innokkaasti käyttöön tapana pitää tiiviimpää yhteyttä seuraajiinsa ja vastaavasti seuraajien suorien yksityisten viestien (direct message) määrä vaikuttajille on noussut. Samaan aikaan radio ja eri musiikkipalvelujen käyttö tarjoavat myös monelle tavan tuntea yhteyttä eristyksen keskellä.
”Markkinoijalle tämä voi olla paikka olla tukena ja vähentää yksinäisyyden tunnetta tarjoamalla esimerkiksi yhteisöllisiä kokemuksia virtuaalitapahtumien kautta, tuoda iloa yhteistyössä vaikuttajien IG-liven avulla tai vaikka äänimainonnan avulla tarjota tavan rauhoittua ja tuntea yhteyttä,” Peltola neuvoo.
Sosiaalisen kalenterin tyhjentyessä, elokuvateattereiden sulkeutuessa ja tapahtumien peruuntuessa etsimme viihdykettä median parista. Suomalaisten päivittäinen TV:n edessä vietetty aika on kasvanut muutaman viikon aikana jopa 24 minuuttia ja myös monien videopalveluiden katselu on ollut selkeässä kasvussa.
Vaikuttajamarkkinoinnin toimistojen mukaan myös vaikuttajien sisältöjen parissa viihdytään entistä innokkaammin, esimerkiksi Indieplacen blogien lukuajat ovat kasvaneet blogista riippuen 5-10 %.
”Tässä on mahdollisuus tarjota viihdykettä tylsyyden keskelle esimerkiksi treeni- tai rentoutumisvideoiden muodossa, tuomalla koko perheelle soveltuvia puuhatehtäviä ja pelejä mainoksiinsa tai tarjoamalla ideoita mitä tehdä kotona,” Peltola toteaa.
Hakukäyttäytyminen näyttää, että koronavirus on ihmisten mielessä maailmanlaajuisesti ensimmäisenä aamulla herättyä ja illalla viimeisenä nukkumaan mennessä. Haluamme pysyä nyt ajan tasalla enemmän kuin koskaan. COVID-19 valtaa ajatuksemme ja tämä näkyy muun muassa, sillä että avainsanat korona ja Yle kirivät jopa Googlen hakumääriä yleensä johtavien Facebook ja YouTube sanojen ohi.
”Tässä hetkessä suomalaiset tyydyttävät tiedon janoa kuluttamalla digitaalista uutissisältöä, jossa kasvu on ollut jopa räjähdysmäistä. Monet hakevat myös sanomalehdistä ja radiosta lisää tietoa muutoksen keskellä. Luotettavuuden merkitys korostuu,” Peltola selittää.
Markkinoijalle muuttuvassa tilanteessa mukana pysyminen vaatii ketteryyttä, jota edesauttaa esimerkiksi dynaamisten materiaalien hyödyntäminen, sillä viestiä pystyy vaihtamaan nopeallakin aikataululla. Tämän lisäksi medioissa, joissa materiaalien toimitusajat ovat pidempiä kannattaa kiinnittää huomiota sen varmistamiseen, että viesti on varmasti relevantti kuukaudenkin kuluttua.
COVID-19 in Finland - Media consumption update 27.3.2020.pdf
Koko: 1,04 MB Tyyppi: pdfCOVID-19 in Finland - Media consumption update 27.3.2020.pdf
Koko: 1,04 MB Tyyppi: pdfMarkkinointiviestinnän konserni Dentsu Aegis Network toimii 145 maassa ja työllistää yli 46 000 ihmistä globaalisti. Suomessa teemme töitä noin 200 markkinoinnin ammattilaisen voimin. Dentsu Aegis Network Oy on osa kansainvälistä Dentsu Aegis Network -ryhmää, jonka pääomistaja on japanilainen mainostoimistojätti Dentsu Inc.
Visiomme “Innovating the Way Brands Are Built” toimii ohjenuoranamme tarjotessamme alan parhaita palveluita monipuolisesti koko markkinointiviestinnän alalta mediaratkaisuista digipalveluihin ja luoviin toteutuksiin.
Dentsu Aegis Networkiin kuuluu Suomessa mediatoimistot Carat ja Vizeum, luova toimisto Isobar, tulospohjaisen markkinoinnin toimisto iProspect, sisältömarkkinointitoimisto John Brown Media, kokemuksellisen markkinoinnin toimisto MKTG, ulkomainontaan erikoistunut Posterscope, data- ja analytiikkayksikkö Dentsu Data Services sekä ohjelmallisen ostamisen yhtiö Amnet.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1