Mainostajat etsivät jatkuvasti uusia keinoja kohdeyleisön tavoittamiseen. Mediatilan ostajien olisikin nyt hyvä käydä ajatuksen kanssa läpi keinoja kohdeyleisön tavoittamiseksi, jotta heillä on tarpeeksi aikaa testata, oppia ja optimoida niitä ennen uusien yksityisyyden suojaa tehostavien käytäntöjen voimaan tuloa. Monikanavaisen ohjelmallisen verkkomainonnan kehittyminen, tietosuojalainsäädännön muutokset, kuluttajien kasvava tarve suojata yksityisyyttään ja digimainonnan entistä hajanaisempi toimintaympäristö pakottavat mainostajat miettimään uudelleen kohdentamisstrategioitaan. Jatkossa monikanavaisen mainonnan suunnittelu edellyttää joustavuutta ja mukautuvuutta.
Ohjelmallisen mainonnan avulla voidaan jatkuvasti tehostaa digitaalisen medianäkyvyyden ostamista. Verkkoa käyttävän yleisön ja tarjolla olevan sisällön määrän kasvaessa mainonnan väylät pirstaloituvat, mikä tekee mainonnasta monimutkaisempaa. Mainonnan hallinta on vaikeampaa, sen teho heikkenee, ja luottamus ohjelmallisen mainontaan vähenee. Näiden haasteiden ratkaisemiseksi ostajat turvautuvat huutokauppapakettien kaltaisiin ratkaisuihin, jotka paikkaavat nykyisten ostokäytäntöjen puutteita ja tuottavat myös merkittävää lisäarvoa. Lisäksi ostajat ovat erittäin kiinnostuneita erilaisista kohdentamisstrategioista, joissa painotetaan suoraan asiakkailta kerättävien tietojen, tunnisteiden ja kontekstuaalisen kohdentamisen monipuolista käyttöä monikanavaisessa mainonnassa.
Mitä ovat huutokauppapaketit? Huutokauppapaketit ovat avointen markkinapaikkojen sisältökokoelmia, jotka on koottu mainostajien tai mainosalustojen määrittelemien kohdennuskriteerien perusteella. Kohdentaminen tapahtuu mainosalustatasolla, ja välittämisessä hyödynnetään tyypillisesti useita verkkotunnuksia sisältävää kohdetunnusta.
Kenelle? Huutokauppapaketit soveltuvat erityisen hyvin ostajille, jotka haluavat enemmän päätösvaltaa ja avoimuutta avointen markkinoiden sisällön ostamiseen. Kehittyneiden kohdentamisvaihtoehtojen ansiosta ostajat voivat tehostaa ohjelmallisia kampanjoitaan käyttämällä kohdentamisperusteina toimialoja, kohdeyleisöä tai muita demografisia tietoja. Lisäksi yksilöidyt huutokauppapaketit ovat 100-prosenttisen läpinäkyviä.
Hyödyt:
Muuttuvan kohdentamisen edut mainostajalle
Perinteisesti ostaja on vastannut kohdentamisesta, mutta jatkuvasti muuttuvan yksityisyydensuojasääntelyn, teknologian kehittymisen ja yksityisten markkinapaikkojen (PMP) toiminnan kasvun myötä asiat ovat muuttumassa. Nykyään ostajat tuovat dataansa mainostajapuolelle ja kokeilevat useita erilaisia kohdentamistapoja (esimerkiksi kohdetunnukseen perustuvaa tai kontekstuaalista kohdentamista tai ostettuun dataan perustuvaa kohdentamista) parantaakseen tehokkuutta ja lisätäkseen kampanjan näkyvyyttä.
Julkaisijoiden aktivoidessa omia tietojaan ja panostaessa kattavampiin datastrategioihin ostajat pääsevät tiiviimpään yhteistyöhön tarjontapuolen kumppaneiden kanssa ja saavat monipuolisemman käsityksen yleisöstään.
On tärkeää, että mainontapuolella tapahtuvaa kohdentamista suunnittelevat ostajat ymmärtävät miten useista eri lähteistä peräisin olevia tietoja yhdistellään. Tiedot voivat sisältää esimerkiksi asiakkailta kerättäviä tietoja, todennettua dataa julkaisijalta, yksilöityjä käyttäjätunnuksia ja kolmansien osapuolten datamarkkinapaikkojen segmenttejä. Kun mietitään eri vaihtoehtoja, on tärkeää, että kohdentamisen tehostaminen kaikissa kanavissa tähtää ensisijaisesti tunnettuuden parantamiseen.
Parhaat käytännöt
Ostajat tarvitsevat räätälöityjä strategioita hyödyntääkseen erilaisia kanavayhdistelmiä, tunnisteita, käyttäjätyyppejä ja tiedonkäsittelytapoja. PubMatic on hiljattain julkaissut "Media Buyer's Guide to Impactful Action Packages"-oppaan, josta löytyvien työkalujen avulla voit arvioida omien käytäntöjesi tehokkuutta käytettyjen kanavien, kohdentamiskriteerien, luovan sisällön hyödyntämisen ja yksittäisiin kampanjoihin käytettävissä olevien ja käytettyjen tietojen perusteella.
Thomas Munck
Director
Advertiser Solutions Northern Europe
PR-yhteys Suomessa:
Storybound Oy
Laura Ikonen / [email protected] / 050 550 8886
Tietoja PubMaticista
Teknologiayritys PubMatic (Nasdaq: PUBM) maksimoi asiakasarvoa tarjoamalla kehittyneitä ratkaisuja digitaalisen mainonnan toimitusketjuun. PubMaticin mainosalustan avulla voidaan parantaa markkinointi-investointien tuottoa ja tavoittaa kohdennettu yleisö useissa kanavissa ja useilla laitteilla. Ratkaisun ansiosta avoimessa verkossa toimivat digitaalisen sisällön tuottajat voivat paremmin hallita sisältöjensä käyttöä ja niiden kaupallistamista. Vuodesta 2006 lähtien käytössä ollut infrastruktuuripohjainen ratkaisumme on tehostanut datan reaaliaikaista käsittelyä ja hyödyntämistä. Skaalautuva ja joustava innovaatio ohjelmalliseen ostamiseen parantaa asiakkaidemme mainonnan tuloksellisuutta, ja samalla se edistää digitaalisen mainonnan toimitusketjun elinvoimaisuutta ja läpinäkyvyyttä.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1