Kotimainen hiustenhoitomerkki XZ valitsi brändikumppanikseen hasan & partners groupin

Perinteinen hiustenhoitobrändi XZ uudistaa tuotteitaan ja brändiään vastaamaan muuttuvia kulutustottumuksia ja nuorempien kohderyhmien toiveita. Kumppanikseen kokonaisvaltaiseen brändiuudistukseen yritys valitsi hasan & partners groupin. 

Viime vuosina kuluttajien vaatimus vastuullisuutta kohtaan on lisääntynyt. Muun muassa ympäristöystävällisyys ja pakkausjätteen minimointi ja vegaanisuus ovat tärkeitä arvoja. Kehitys on vaikuttanut myös perinteisen hiustenhoitomerkin tarpeeseen uusia tuotteitaan ja brändiään muuttuvilla markkinoilla.

Yhdessä hasan & partners groupin eri yksiköiden kanssa XZ toteuttaa kokonaisvaltaisen brändiuudistuksen uudistamalla brändistrategiaa ja kirkastamalla positiota. Uudistuksen ensimmäinen askel oli XZ Natura -tuotesarjan lanseeraus, jonka mainonnan konseptin suunnitteli ja toteutti hasan & partners. Lanseerausmarkkinointi sisälsi muun muassa vaikuttajayhteistyötä sekä radio- ja digimainontaa. 

– XZ on tärkeä, perinteikäs ja historiallinen brändi, joka ansaitsee portfoliossamme vahvan huomion. Kansainväliset toimijat haastavat meitä, ja meidän on pysyttävä kilpailussa mukana. hasan & partners groupin näkemyksellisyys, luovuus ja monipuolinen osaaminen vakuuttivat meidät. Hiukset ovat meille elämä ja halusimme kumppanin, joka suhtautuu asiaamme yhtä intohimoisesti kuin me itse, Berner Oy:n Brand Manager Elina Seppänen sanoo.

Myöhemmin koko XZ brändi kokee uudistuksen. Brändistrategiatyön pohjana toimii hasan & partners groupiin kuuluvan Frankly Partnersin tekemä brändi- ja kategoriatutkimus.

– XZ on sinivalkoinen ikoni. Haaste on hersyvä, kun saa vielä taistella kansainvälisiä toimijoita vastaan. Kasasimme monipuolisen tiimin, käärimme hihat ja ryhdyimme tukka putkella hommiin. Löysimme yhteisen sävelen varsin nopeasti ja tuloksiakin on jo tullut, hasan & partners groupin toimitusjohtaja Eka Ruola toteaa.

Lisätiedot ja haastattelupyynnöt: 

Eka Ruola
CEO, ECD, hasan & partners Group
eka.ruola@hasanpartners.fi
p. 040 8600 234