Adoben tekemässä matkailututkimuksessa tutkittiin matkailun trendejä sekä eri ihmisryhmien matkatottumuksia. Tutkimuksesta käy ilmi, että miehet varaavat matkansa 40 prosenttia todennäköisemmin hyvissä ajoin etukäteen, kun taas naiset ovat keskimäärin spontaanimpia matkustajia. Lisäksi nuoret ja suurten ikäluokkien edustajat kiinnittävät eniten huomiota matkustamisen kestävyyteen.
Adoben tutkimus perustuu Yhdysvalloissa tehtyyn analyysiin yli biljoonasta sivuvierailusta eri matkasivustoilla sekä kyselytutkimukseen, johon vastasi 2000 yhdysvaltalaista kuluttajaa. Tuloksista käy ilmi muutamia selkeitä trendejä ihmisten matkailutottumuksissa.
1. Suurten ikäluokkien edustajat ja nuoret pohtivat matkailun kestävyyttä kaikista eniten
Matkustamisen kestävyydessä vanhempi sukupolvi on samoilla linjoilla nuorten kanssa. 65 prosenttia vuosien 1995–2010 välillä syntyneistä nuorista – jotka ovat niin kutsuttua Z-sukupolvea - ja 58 prosenttia suurten ikäluokkien edustajista (syntynyt vuosien 1940–1959 välillä) kokivat matkansa ympäristökestävyyden olevan tärkeä asia.
Matkatottumuksista löytyy kuitenkin myös selkeä sukupolviero. Kaikkiaan 74 prosenttia Z-sukupolveen kuuluvista lataavat lomakuviaan sosiaaliseen mediaan, kun esimerkiksi vuosien 1960–1979 aikana syntyneistä niin tekee hieman alle puolet, 48 prosenttia.
2. Naiset ovat matkoja varatessaan miehiä spontaanimpia
Myös miesten ja naisten välillä on eroja matkailutottumuksissa. Miehet ovat 40 prosenttia todennäköisemmin varaamassa matkansa hyvissä ajoin etukäteen, kun taas naiset lähtevät reissuun spontaanimmin. Jos matka päätetäänkin jättää tekemättä, on syy päätökselle sekä miesten että naisten kohdalla useimmiten taloustilanne.
3. Sosiaalisella medialla on vaikutusta nuorten matkustuspäätökseen
Vastaajista useat käyttävät sosiaalista mediaa saadakseen ajatuksia siitä, millainen matkan tulisi olla.
Nuoret käyttävät sosiaalista mediaa kaikista innokkaimmin. 18–24-vuotiaista useampi kuin yksi kolmesta löytää hotellinsa sosiaalisen median kautta. Ystävien ja vaikuttajien sosiaalisen median päivitykset ovat majoituspäätöstä tehdessä yhtä tärkeitä – kummassakin tapauksissa 17 prosenttia nuorista kertoo niiden vaikuttavan heidän päätökseensä. Hotellivarauksia tehdessä matkailijat suosivat edelleen Booking.comin ja Expedian kaltaisia sivustoja.
Käyttämämme sosiaalinen media voi myös korreloida sen kanssa, mitä majoituspalveluita päätämme käyttää. Tutkimuksen mukaan esimerkiksi Instagramia säännöllisesti käyttävät varaavat majoituksensa 45 prosenttia muita todennäköisemmin AirBnB:n kautta.
Koko tutkimus on luettavissa englanniksi tästä.
Lisätietoja:
Markus Helaniemi
Hill+Knowlton Strategies
[email protected]
Adobe
Adobe muuttaa maailmaa digitaalisilla kokemuksilla. www.adobe.com/fi
© 2019 Adobe Systems Incorporated. All rights reserved. Adobe and the Adobe logo are either registered trademarks or trademarks of Adobe Systems Incorporated in the United States and/or other countries. All other trademarks are the property of their respective owners.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1