IKEA Suomen Taloustutkimuksella teettämästä kyselytutkimuksesta* käy ilmi, että tuotteiden ja ostopaikan vastuullisuus on suomalaisille tärkeää ja että vastuullisesti tuotetut tuotteet mielletään laadukkaiksi. Seitsemän kymmenestä suomalaisesta kuitenkin pitää vastuullisesti tuotettuja tuotteita muita kalliimpina ja kokee, että vastuullisuus nostaa tuotteiden hintoja.
Kyselyyn vastanneista suomalaisista 76 % oli sitä mieltä, että vastuullisesti tuotettu tuote on yleensä kalliimpi. Vastaajista 71 % myös arvioi vastuullisuuden nostavan tuotteiden hintoja. Yli puolet (53 %) oli sitä mieltä, että hinnaltaan halpa tuote ei yleensä ole vastuullisesti tuotettu.
On mielenkiintoista, että vastuullisuuteen yhdistetään näin vahvasti korkeampi hinta. Meidän näkemyksemme mukaan vastuullisesti tuotettujen tuotteiden tulisi olla kaikkien saatavilla. Kun tuote suunnitellaan alusta lähtien järkevästi, vastuullisuus ja edullinen hinta kulkevat käsi kädessä, kertoo IKEA Suomen vastuullisuuspäällikkö Tiina Suvanto.
Yli puolet (56 %) vastaajista arvioi, että valitsisi vastuullisemmaksi kokemansa tuotteen, jos hinta ja laatu vaikuttavat tuotteissa samalta. Noin joka neljäs (23 %) kertoi valitsevansa aina ensisijaisesti vastuullisesti tuotetun tuotteen. Ainoastaan viidelle prosentille vastaajista tuotteen vastuullisuudella ei ole mitään merkitystä.
On harmillista, jos vastuullinen toiminta tai tuote koetaan kalliimpana. Tämän mielikuvan haluamme muuttaa. Vastuullinen liiketoiminta voi olla kannattavaa ilman, että kuluttajan maksama hinta nousee kohtuuttomaksi. Uskon, että tulevaisuudessa millään yrityksellä ei ole varaa olla huomioimatta kestävän kehityksen periaatteita toiminnassaan, Suvanto toteaa.
Tutkimuksen mukaan myös ostopaikan vastuullisuudella on suomalaisille kuluttajille merkitystä. Vajaa neljäsosa (23 %) vastaajista kertoi valitsevansa aina ensisijaisesti vastuullisen ostopaikan. Enemmistö (73 %) vastaajista kertoi välttävänsä sellaisten yritysten tuotteiden ostamista, joiden vastuullisuudessa kokee selkeitä puutteita. Kaupan alan vastuullisuuden suhteen tärkeimpinä asioina pidettiin henkilöstön hyvää kohtelua, tietoa tuotteiden alkuperästä sekä avoimuutta omasta toiminnasta.
IKEA-konserni ja IKEA Suomi julkaisivat kestävän kehityksen raporttinsa
IKEA-konserni ja IKEA Suomi ovat julkaisseet toimintavuoden 2016 kestävän kehityksen raporttinsa. Vastuullisuus ohjaa vahvasti tuotesuunnittelua ja koko liiketoimintaa: IKEA-konsernin tavoitteena on, että elokuuhun 2020 mennessä 90 % sen kokonaismyynnistä tulee vastuullisemmiksi luokitelluista sisustustuotteista.
* Taloustutkimus 8/2016. (N=2400, valtakunnallisesti edustava otos 15–79-vuotiaita suomalaisia. Kysely tehtiin ajalla 15.7.–9.8.2016.)
Liitteet:
IKEA Suomen kestävän kehityksen katsaus 2016 (pdf)
IKEA-konsernin kestävän kehityksen raportti 2016 (pdf)
Tiedote IKEA-konsernin kestävän kehityksen raportista toimintavuodelta 2016
Lisätietoja:
IKEA Suomi, viestintä, [email protected], puh. 040 451 7856
Tiina Suvanto, vastuullisuuspäällikkö, IKEA Suomi
Facebook: IKEA Suomi
Instagram ja Twitter: @IKEASuomi
IKEA-visio on luoda parempi arki mahdollisimman monille ihmisille. Visiomme ja liikeideamme mukaisesti tarjoamme kauniisti muotoiltuja, toiminnallisia, edullisia ja laadukkaita kodinsisustustuotteita, jotka on valmistettu kestävän kehityksen periaatteiden mukaisesti. IKEA-konsernilla on 340 tavarataloa 28 maassa. IKEA perustettiin Ruotsissa vuonna 1943. Suomessa on viisi IKEA-tavarataloa: Espoossa, Vantaalla, Raisiossa, Tampereella ja Kuopiossa sekä lisäksi IKEA-lähipiste Jyväskylässä. www.IKEA.fi
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1