Väitös
pe 20.10.2017 klo 12.00, Elokuvasäätiö, Kanavakatu 12, Helsinki
MSc Jose Cañas-Bajon kognitiotieteen väitöskirjan ”Audience experience of commercial videos and feature length films: are they Universal or culturally mediated?" tarkastustilaisuus. Vastaväittäjänä professori Ed Tan (Amsterdamin yliopisto, Alankomaat) ja kustoksena professori Pertti Saariluoma (Jyväskylän yliopisto). Väitös on englanninkielinen.
Viime vuosikymmenten aikana audiovisuaalisella kentällä on tapahtunut vallankumous. Edullisten korkealaatuisten kameroiden lisääntyminen markkinoilla on luonut edellytykset muidenkin kuin ammattilaisten sisällöntuotannolle. Lisäksi internetin laajentuminen on antanut käyttäjille nopeita tapoja jakaa sisältöjä sosiaalisina verkostoina toimivien media-alustojen kautta.
Audiovisuaalisia sisältöjä käytetään yhtiöiden markkinointitarkoituksiin ja sisäiseen viestintään, mutta myös välittämään merkityksiä ja tunteita, viihdyttämään sekä edistämään kulttuurisia ja esteettisiä tavoitteita. Audiovisuaalisten tuotteiden räjähdysmäisestä kasvusta huolimatta tiedetään vain vähän siitä, millaiset elementit tekevät niistä yleisölle kiinnostavia.
- Internet-yhteydellä ja uusilla korkearesoluutioisilla älypuhelimilla ja tableteilla käyttäjät voivat katsella millaisia videoita tahansa missä tahansa, Cañas-Bajo kertoo.
Kulttuurinen tausta vaikuttaa havainnointiin
Cañas-Bajo selvitti tutkimuksessaan yleisöön vaikuttavia videoelementtejä sekä sitä, miten nämä elementit voivat vaihdella kontekstista ja kulttuurista riippuen.
Ensimmäisessä tutkimusvaiheessa tarkasteltiin tunnetun suomalaisen yhtiön markkinointitarkoituksiin tuottamia videoita ja sitä, miten suomalaiset ja espanjalaiset katsojat kokivat videot. Näitä videoita verrattiin liikkumattomiin kuviin. Suomalaiset katsojat keskittyivät erityisesti videoiden toimivuuteen, kun taas espanjalaiset kiinnittivät huomiotaan enemmän maailmanlaajuisiin, esteettisiin seikkoihin. Liikkumattomiin kuviin verrattuina videot vaikuttivat vähentävän kulttuurisia eroja eri maista kotoisin olevien katsojien välillä.
- Videot siis sisältävät universaaleja elementtejä, jotka vähentävät kulttuuristen tekijöiden vaikutusta, Cañas-Bajo tiivistää.
Toinen tutkimussarja keskittyi suomalaisiin, espanjalaisiin ja yhdysvaltalaisiin täyspitkiin elokuviin, jotka esitettiin espanjalaisille katsojille. Kiinnostavien elementtien selvittämiseksi käytettiin äänestyslaitetta, jonka avulla katselijat pystyivät merkitsemään heidän mielestään kiinnostavimmat kohtaukset. Katsojat ilmaisivat myös, herättikö kohtaus positiivisia vai negatiivisia tunteita. Tämä menetelmä yhdistettiin kyselyihin, jotka auttoivat tarkentamaan katsojien vastauksia.
Tulokset viittaavat siihen, että monitahoiset ja tunteita synnyttävät kohtaukset kiinnostavat katsojia enemmän. Videoissa on lisäksi nähtävissä universaaleja piirteitä, jotka kiinnostavat katsojia kulttuurisesta taustasta huolimatta.
- Tämä on tärkeä tieto elokuvatuotannolle, sillä elokuvat ovat maailmanlaajuisessa jaossa, Cañas-Bajo sanoo.
Lisätietoja:
Jose Cañas-Bajo, 046 6134825, [email protected]
Viestintäharjoittelija Sinikka Kauhanen, 040 8054483, [email protected]
Jose Cañas-Bajo aloitti akateemisen uransa vuonna 2005 kuvallisen ilmaisun oppilaitoksessa kotikaupungissaan Granadassa, Espanjassa. Koulu tarjosi intensiivisen koulutuksen kameramiehenä sekä videomuokkaajana. Vuonna 2007 Cañas-Bajo aloitti opintonsa Malagan yliopistossa, josta hän valmistui alemmalla korkeakoulututkinnolla audiovisuaalisesta viestinnästä kesäkuussa 2011. Sen jälkeen hän muutti Barcelonaan täydentääkseen tutkintoaan maisterintutkinnolla TV-sarjojen käsikirjoituksesta Barcelonan yliopistossa. Akateemisen koulutuksen ohella Cañas-Bajo on kerryttänyt taitojaan työskentelemällä paikallisissa televisioyhtiöissä niin Granadassa, Malagassa kuin Prahassakin. Barcelonassa hän oli osa Activa Films Productions -tiimiä, jossa hän kehitti erilaisia pienen budjetin elokuvaprojekteja. Cañas-Bajo työskenteli myös freelancerina erilaisissa projekteissa, kuten livekonserttien taltioinnissa, kulttuuritapahtumissa ja konferensseissa. Hän toimi myös teknikkona sekä kamera-apurina Camp Noussa (F.C. Barcelona). Vuonna 2004 Cañas-Bajo aloitti tohtorikoulutusohjelmassa Jyväskylän yliopistossa tietojenkäsittelytieteiden laitoksella. Tällä hetkellä hän on osa Elokuvatuotannon tutkimus -projektia Elokuvataiteen ja lavastustaiteen laitoksella Aalto-yliopistossa.
Jyväskylä: University of Jyväskylä, 2017, 81 p. (Jyväskylä Studies in Computing ISSN 1456-5390; 265) ISBN 978-951-39-7196-0 (print) ISBN 978-951-39-7197-7 (PDF) Pysyvä linkki julkaisuun: http://urn.fi/URN:ISBN.
Kuvan ottaja: Jose Cañas-Bajo
Jyväskylän yliopisto – tulevaisuuden palveluksessa vuodesta 1863.
Kauniilla puistokampuksellamme sykkii monitieteinen tiedeyliopisto – ihmisläheinen yhteisö, jonka 2500 asiantuntijaa ja 15 000 opiskelijaa etsivät ja löytävät vastauksia huomispäivänpolttaviin kysymyksiin.
Suomenkielinen opettajankoulutus sai alkunsa juuri täältä, vuonna 1863. Siitä lähtien voimanlähteenämme on ollut moniarvoinen vuoropuhelu tutkimuksen, koulutuksen ja yhteiskunnan välillä. Oppiminen ja opetus, liikunta, luonnontieteet, kielet, kulttuurintutkimus ja informaatioteknologia ovat painoalamme, joissa ajattelemme isosti ja kokeilemme rohkeasti.
Vaalimme tutkimuksen ja koulutuksen tasapainoa sekä ajattelun avoimuutta – sytytämme taidon, tiedon ja intohimon elää viisaasti ihmiskunnan parhaaksi.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1