• Viidakko.fi LianaTech.fi
Tilaa tiedotesyöte Tilaa tiedotekooste Kirjaudu sisään
LianaPress LianaPress
  • Tiedotteet
  • Uutishuoneet
  • Osta tiedotteita
  • Tilaa tiedotteita
  • Tietoa palvelusta
  • Yhteydenotto
LianaPress
  • Tiedotteet
  • Uutishuoneet
  • Osta tiedotteita
  • Tilaa tiedotteita
  • Tietoa palvelusta
  • Yhteydenotto
Kirjaudu sisään
Tilaa tiedotesyöte Tilaa tiedotekooste

Sosiaalinen media

Seuraa ePressiä sosiaalisessa mediassa ja tilaa uutissyöte suoraan palveluun.

Facebook
Twitter
Facebook Twitter
Suomen ASH ry

Sosiaalisen median alkoholimainonta tavoittaa alaikäiset

Suomen ASH ry
28.9.2016, 08:30

Alkoholimainokset ovat yhä läsnä alaikäisten nuorten arjessa, vaikka alkoholimainontaa rajoitettiin lainsäädännöllä runsas vuosi sitten, ilmenee Suomen ASH:n tuoreesta selvityksestä. Mainonnalla näyttää olevan myös vaikutusta siihen, mitä tuotteita alaikäiset suosivat.

Taloustutkimuksen Suomen ASH:n toimeksiannosta toteuttaman tutkimuksen mukaan alkoholimainonta tavoittaa nuoret: lähes kaikki (95 %) haastatellut 13-17-vuotiaat ovat havainneet alkoholimainontaa. Määrä on selvästi suurempi kuin kaksi vuotta sitten tehdyssä vastaavassa tutkimuksessa (85 % v. 2014). Nuoret kertovat havainneensa alkoholimainontaa erityisesti televisiossa, kaupoissa ja internetissä.

Mainonnan havaitseminen sosiaalisessa mediassa on kasvanut lähes räjähdysmäisesti kahdessa vuodessa. Vuonna 2016 sosiaalisessa mediassa alkoholimainontaa on havainnut yli puolet nuorista (55 %), kun vastaava luku vuonna 2014 oli 29 prosenttia. Etenkin tytöt, 15-vuotiaat sekä ne, joiden kaveripiirissä käytetään alkoholia, ovat huomanneet alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa. Kaikkein eniten sitä on nähty Facebookissa, mutta erittäin usein myös YouTubessa ja Instagramissa.

Alkoholimainontaa rajoitettiin vuoden 2015 alusta voimaan tulleella lakiuudistuksella ja tämä näkyy muun muassa siiderimainonnassa, jota on havainnut entistä harvempi nuori. Olutmainonta sen sijaan näyttää silti yhä tavoittavan nuoret. Muita selvästi useammin olutmainontaa ovat havainneet pojat ja 17-vuotiaat. Olut on myös kyselyyn vastanneiden kaveripiirissä suosituin alkoholijuoma.

- Tutkimus antaa vahvoja viitteitä siitä, että mainonnalla on selvästi vaikutusta alaikäisten alkoholinkäyttöön. Vaikka alkoholimainonnan sanotaan olevan kohdistettu aikuisiin, nuoret havaitsevat mainokset, ja ne ohjaavat heidän käyttäytymistään, huomauttaa Suomen ASH ry:n toiminnanjohtaja Mervi Hara.

- Lainsäädännössä kielletään alkoholin mainonta alaikäisille, mutta on hurskastelua väittää, että nuoret eivät näkisi aikuisille suunnattua alkoholimainontaa. Kysyä sopii, mitä meiltä aikuisilta puuttuisi, jos alkoholimainontaa rajoitettaisiin nykyistä tiukemmin.

Humalajuominen jakaa nuoret

Vaikka nuorten raittius on lisääntynyt, kyselyyn vastanneista joka toisen nuoren kaveripiirissä käytetään alkoholia. Sen käyttö lisääntyy selvästi iän myötä, samoin kiinnostus alkoholiin. Pääkaupunkiseudulla asuvat nuoret kuuluvat muita useammin sellaiseen kaveripiiriin, jossa käytetään alkoholia.

- Päihdejärjestöt ovat korostaneet, että tehokkain ja tasapuolisin malli olisi rajata mainonnan sisältö tuotetietoihin, kuten esimerkiksi Ranskassa tehdään. Näin toteutettuna mainonta palvelisi kuluttajaa, mutta ei loisi vääriä mielikuvia, Hara huomauttaa.

Suhtautuminen humalajuomiseen on tämän kyselyn perusteella pysynyt nuorten parissa viime vuodet lähes ennallaan: Joka toinen nuori suhtautuu siihen edelleen kielteisesti. Kielteisimmin suhtautuvat tytöt, 13-14-vuotiaat, Pohjois- ja Itä-Suomessa asuvat sekä ne, joiden kaveripiirissä ei käytetä alkoholia.

- Positiivista tuloksissa on, että muita alkoholijuomia kuin olutta käytetään selvästi vähemmän kuin kaksi vuotta sitten. Mutta täytyy pitää mielessä, että kaikki alkoholijuomat päihdyttävät. Jos alkoholilain kokonaisuudistuksen myötä sallitaan niin sanottujen limuviinojen tuominen vähittäiskauppoihin, suotuisa kehitys on vaakalaudalla. Limuviinathan ovat kuin suora jatke limsoille ja makeisille, kun nuori etsii aikuisuuttaan. Nyt poliittisilta päättäjiltä kaivattaisiinkin vastuullisuutta, Hara toteaa.

Alkoholimainonta ja nuoret 2016 -tutkimukseen haastateltiin yhteensä 500:aa 13-17-vuotiasta nuorta. Taloustutkimus toteutti puhelinhaastattelut Suomen ASH:n toimeksiannosta 16-26.8.2016.

Lisätiedot:

Toiminnanjohtaja Mervi Hara, Suomen ASH
p. 050 460 2324, [email protected]

 

KotimaaLakiSosiaaliset kysymyksetTerveys

Ladattavat tiedostot

missa_somessa_havainnut_mainontaa.pdf

Missä_somessa_havainnut_mainontaa.pdf

Koko: 0,38 MB Tyyppi: pdf

Lataa tiedosto

missa_somessa_havainnut_mainontaa.pdf

Missä_somessa_havainnut_mainontaa.pdf

Koko: 0,38 MB Tyyppi: pdf

Lataa tiedosto


Tietoa julkaisijasta

Suomen ASH ry on valtakunnallinen kansanterveysjärjestö ja yhteistyöverkosto.

Tavoitteemme on savuton Suomi. www.suomenash.fi Twitter: @SuomenASH

 

Suomen ASH ry

Suomen ASH ry

Julkaisijan uutishuone

Julkaisijan viimeisimmät tiedotteet

Toimialan viimeisimmät tiedotteet

Suomen ASH ry

Suomen ASH ry

ePressi.com

  • Tiedotteet
  • Uutishuoneet
  • Osta tiedotteita
  • Tilaa tiedotteita
  • Tietoa palvelusta
  • Yhteydenotto
  • Rekisteriseloste

Toimialat

  • Arkkitehtuuri (1227) Autot ja moottoripyörät (4163) Avustukset ja vapaaehtoistyö (5448) Biotekniikka (1011) Elektroniikka (2972) Elokuvat ja televisio (337) Energia (7159) Fashion (564) Hallitus ja valtio (12912) Hanketiedotteet (5086) Historia (2034) Häiriötiedotteet (3338) Ilmailu (692) Juomateollisuus (756) Kauppa (9656) Kaupungit ja kunnat (30421)
  • Kemianteollisuus (991) Kiinteistöt (7495) Kotimaa (33584) Koulutus (18767) Kulttuuri ja taide (20854) Kustannustoiminta (4856) Käsityöt ja askartelu (1408) Laki (3935) Lemmikit (819) Lifestyle (10744) Liikennetilanne (853) Logistiikka ja liikenne (11301) Maanpuolustus (1551) Maaseutu (5314) Maatalous (4902) Mainonta (3190)
  • Markkinointi (6930) Matkailu (9407) Media (6797) Metalliteollisuus (1533) Metsätalous (3223) Musiikki ja viihde (8403) Ohjelmistoteollisuus (3597) Pankit ja rahoitus (2333) Paperiteollisuus (829) Perhe (8525) Politiikka (11798) Psykologia (678) Puutarha (1714) Puuteollisuus (661) Pääuutinen (1582) Pörssitiedote (155)
  • Rakentaminen (10327) Ruoka ja elintarvikkeet (7261) Sarjakuva ja kuvitus (534) Sisustaminen (2471) Sosiaaliset kysymykset (9691) Suunnittelu ja tekniikka (5500) Talous (22320) Taloustiede (575) Teknologia (5370) Telekommunikaatio (5508) Terveys (14224) Tiede ja tutkimus (13017) Tietokoneet (2214) Tietotekniikka (5244) Tietoturva (791) Tuotanto (3413)
  • Turvallisuus (5991) Työelämä (14807) Ulkomaat (3443) Urheilu (10139) Urheilu ja vapaa-aika (6472) Uskonto (4421) Vakuutus (1357) Valokuvaus (1102) Vapaa-aika (17497) Veneily (1144) Ympäristö ja luonto (18648) Yrittäjyys (7371)
 
  • Avainlippu
  • AAA
  • European Busine...
  • Suomen yrittäjä...
  • Deloitte
  • iab
Social Media Social Media

© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1