Matkailun toimintaedellytysten ja markkinoinnin parantaminen vaativat koko Turun alueen matkailun kehittämistä. Turku haluaa toimia veturina merkittävällä elinkeinoalalla ja siksi matkailun markkinointi- ja kehittämistyö alueella on organisoitava uudelleen.
Maanantaina 31.1.2022 kokoontuvalle Turun kaupunginhallitukselle esitetään Visit Turku Archipelago Oy -nimisen osakeyhtiön perustamista sekä liikkeenluovutuksen valmistelua, jossa Turun seudun matkailun kehittämisen toiminnot ja henkilöstö siirretään perustettavaan yhtiöön.
Matkailu on Suomen tärkeimpiä vientitulon lähteitä ja merkittävä työllistäjä. Muihin teollisuudenaloihin verrattuna matkailu on samaa kokoluokkaa kuin metsäteollisuus ja suurempi kuin elintarviketeollisuus.
Varsinais-Suomen matkailun kasvu on kuitenkin ollut vaatimatonta suhteessa moneen muuhun maakuntaan. Potentiaalia Turun saariston matkailun kasvuun löytyy kuitenkin monelta suunnalta.
Turun seudulla digitaalisuutta on toistaiseksi hyödynnetty vain vähän koko palveluketjun osalta. Pienillä panostuksilla voidaan saada aikaan merkittävää liiketoiminnan kasvua. Myös saariston kestävässä matkailullistamisessa ja tunnettuuden lisäämisessä on yhä edelleen paljon tehtävää. Matkailun kehittämisen läpileikkaavat teemat eli kestävä matkailu, digitaalisuus, laatu, sekä tutkimus ja osaaminen ovat tulevaisuuden avainkohteita.
Tavoitteiden saavuttamiseksi on matkailun markkinointi- ja kehittämistyö Turun alueella organisoitava uudelleen. Ensisijaisesti matkailun kehittäminen edellyttää selkeää johtajuutta. Tavoite koskee erityisesti matkailun kannalta keskeisiä saariston kaupunkeja Naantalia, Paraista ja Turkua.
Nyt esitettävässä mallissa saariston keskuskaupungit, joilla matkailuelinkeino on kärkiklustereiden joukossa (Naantali, Parainen ja Turku), muodostavat uuden alueorganisaation ytimen. Rinnalle rakennetaan nykyisen Turku Touring Oy:n kautta vahva sidos alueen matkailuyrityksiin.
Uuden matkailun alueorganisaation, työnimeltään Visit Turku Archipelago Oy, tehtävänä on vastata, johtaa ja koordinoida menestyviä matkakohteita. Nykyinen Turku Touring Oy siirretään perustettavan yrityksen tytäryhtiöksi. Näin varmistetaan tiivis kytkös matkailun alueorganisaation ja yritysten välillä.
Lähtökohtana on, että kaupunkien omat brändit ja mahdolliset omat matkailutoiminnot voivat jäädä toimintaan erityisesti paikallisia tapahtumia ja omia palvelutoimintoja varten.
Korostetusti Visit Turku Archipelago Oy:n keskeisenä tehtävänä on kuitenkin saavuttaa tuloksia alueen matkailuvirtojen kansainvälisessä kasvussa.
Ensi vaiheessa Turun kaupunki perustaa yhtiön ja sille valitaan yhdessä Naantalin ja Paraisten kaupunkien kanssa toimitusjohtaja. Mahdolliset liikkeenluovutukset selvitetään kevään 2022 aikana. Kevään 2022 aikana neuvotellaan myös Naantalin, Paraisten ja Turun välillä osakassopimus yhtiön osalta. Täydessä toimintavalmiudessa uuden yhtiön tulee olla 1.1.2023.
Kaupunginhallituksen esityslistan teksti
Lisätiedot: Elinvoimajohtaja Niko Kyynäräinen, p. 050 5590 538, [email protected]
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1