Pohjois-Karjalan markkinointi uudistuu elokuun lopussa ottaen samalla käyttöönsä uuden termin ”maailmankarjalaiset”. Kokonaisuuden työstämiseen ovat osallistuneet laajasti maakunnan kehittäjät ja päättäjät. Lopputuloksena on brändi, joka näkyy ennen kaikkea teoissa.
Pohjois-Karjalan markkinointi uudistuu. Uuden brändin ydin on ”Kaiken maailman karjalaiset”.
Bränditarinassa karjalaisuus nähdään ennen kaikkea mielentilana ja asenteena, jolla on paljon annettavaa maailmalle – vieraanvaraisuutta, yhteisöllisyyttä ja hyväntahtoisuutta ei voi olla koskaan liikaa.
Tämän sanansaattajina ja puolestapuhujina ovat maailmankarjalaiset. Omaleimainen karjalainen kulttuuri elää edelleen maakuntalaisten, maailmankansalaisten ja karjalaissiirtolaisten suvuissa – rennosti mutta vahvasti.
”Viime keväänä tehdyn tutkimuksen mukaan karjalaisuus on Suomen heimotunteista vahvin. Se on Helsingissäkin stadilaisten jälkeen suurin ryhmä. Brändityötä tehdessämme ymmärsimme, että meillähän on jo olemassa vahva brändi, joka herättää positiivisia mielikuvia ja kannustaa rohkeuteen olla oma itsensä,” Pohjois-Karjalan maakuntaliiton markkinointipäällikkö Heli Räsänen toteaa.
Ilme sai alkunsa vaakunasta
Maailmankarjalaisuuteen liittyvät hyväntahtoisuus ja rohkeus ovat olleet myös visuaalisen suunnittelun lähtökohtina. Pohjois-Karjalan perinteisistä väreistä ei haluttu uudessa ilmeessä luopua vaan päänvastoin: ne tuotiin näyttävästi esille.
”Ilmeen suunnittelu sai inspiraationsa Pohjois-Karjalan maakunnan vaakunasta, siitä tehtiin leikkimielisiä ja yksinkertaistettuja versioita. Lopputuloksena oli perinteikästä karjalaistyyliä muistuttava kuvio, joka muistutti samalla hymiötä. Pian kuvio lähti suunnittelun lomassa elämään ja muutti muotoaan. Meillä oli sarja rytmikkäitä hymiöitä, joista jokainen voi löytää itsensä ja jotka muuttuvat tarpeiden mukaan – aivan kuten maailmankarjalaisuuskin,” Räsänen kertoo.
Tekstilogosta on olemassa myös kaksi erilaista versiota: modernin yksinkertainen ja huomiota herättävän persoonallinen.
”Olemme modernin karjalaisuuden edustajia, ja se saa näkyä omannäköisinä ja vahvoina ratkaisuina markkinoinnissa.”
Pyrkimys, joka näkyy teoissa
Brändityöhön on osallistunut vuoden alusta lähtien laajasti Pohjois-Karjalan kehittäjiä ja päättäjiä. Heti alussa oli selvää, että maakunnan uusi brändi on paljon muutakin kuin ilme – se on samalla päämäärä ja yhteen sitova tekijä alueen eri toimijoille.
Karjalaisuudesta nousee myös Pohjois-Karjalan pyrkimys ja panos ympäröivälle maailmalle.
”Pyrkimyksemme on, että kukaan ei jää täällä yksin. Meillä on aina ollut matala kynnys yhteydenottamiselle sekä yhdessä tekemiselle ja yrittämiselle. Tiedämme, että työtä riittää, sillä tutkitusti Pohjois-Karjalassa on paljon yksinäisyyttä. Tämän asian muuttamiseksi haluamme kutsua kaikki tahot työskentelemään joka päivä – tämä brändityö näkyy ennen kaikkea teoissa,” Räsänen painottaa.
Ensimmäiset teot näkyvätkin heti Pohjois-Karjalan maakuntapäivänä 25.8.2018 sekä läpi syksyn, kun useat eri organisaatiot ja yritykset ympäri Pohjois-Karjalaa järjestävät pieniä ja suuria tempauksia yksinäisyyden vähentämisen puolesta. Rohkeiden tekojen tukemista lähdetään markkinointistrategian mukaisesti viemään napakasti eteenpäin.
”Uudistus tulee laajasti käyttöön Pohjois-Karjalan sisäiseen ja ulkoiseen markkinointiin. Se tarkoittaa entistä rohkeampia markkinoinnin avauksia, tiiviimpää yhteistyötä ja vaikuttavampaa tekemistä. Lopputuloksena on hyväntahtoisuuden leviäminen,” Räsänen sanoo.
Lisätietoja:
Heli Räsänen, markkinointipäällikkö, [email protected], p. 050 366 2597
Risto Poutiainen, maakuntajohtaja, [email protected], p. 040 546 9649
Ystävällisin terveisin
Eeva Hirvola-Kostamo
viestintäpäällikkö
Pohjois-Karjalan maakuntaliitto
p. +358 40 8689894
[email protected]
www.pohjois-karjala.fi
www.facebook.com/pohjoiskarjala
@pkliitto
Pohjois-Karjalan maakuntaliitto on kuntayhtymä. Tavoitteenamme on Pohjois-Karjalan tekeminen entistä paremmaksi paikaksi asua, opiskella, tehdä töitä ja yrittää. Tehtäviämme ovat maakunnan kehittäminen, maankäytön suunnittelu ja maakunnan etujen ajaminen.
Roolimme aluekehityksessä on ennen muuta olla alueen toimijoiden yhteistyöjohtaja. Toimitilamme ovat Joensuun vanhimmassa kivirakennuksessa, Pielisjoen linnassa.
© Koodiviidakko Oy - Y-tunnus 1939962-1